活动-李宁促销活动方案2007.ppt
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1、2005年1月 李宁公司与NBA签约,成为NBA官方市场合作伙伴。,2006年1月 李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约,达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。,2006年8月李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生,双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线,共同开拓中国篮球市场。,李宁作为国内运动休闲第一品牌,在拓展吉黑两地市场,需要整合品牌、产品、渠道等优势资源,促进地区市场销售。提高市场占有率。,1、拉动产品的销售,增强渠道信心。,2、通过对品牌个性的认知,培养对品牌、产品的忠诚度。,世界是我的 一切皆有可能,
2、以“一切皆有可能”为核心的全方位推广策略方案,12,活动时间:2007年3月中旬-5月末,活动地点:A 哈尔滨、长春、吉林 B 大庆、佳木斯、牡丹江,目标人群:喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际化流行趋势的群体.,地面活动,为什么要做一些品牌性的地面活动?,1、宣传品牌内涵、增加品牌关注度。,2、拉动店面人气、为促销环节“铺路、奠基”,在什么地点做最合适?,店面90% (主要),其他10% (辅助),新品,地面活动之新品上市,活动时间:3月24日、5月26日 主推产品:春夏新品 活动主题: 运动生活 舞动时尚 活动地点:A、B级别李宁主要专卖店 活动形式:新品展示,地面活动之新品上市,新品上市前各店
3、清理过季商品,为新品上市活动铺路,地面活动之新品上市,新品发布:选择若干主力店内同时举行小型“模特秀”,地面活动之新品上市,模特在一店面装扮完毕,在促销员陪同下走到附近另一店面。创造满城尽是李宁新品的象。,知名体育明星现场发布新装、现场秀,电竞,活动时间:4月-5月上旬 主推产品: SHAQ篮球系列 活动主题:侠客行 世界是我的 活动地点:A、B级别李宁独立店 活动形式:电竞比赛,地面活动之电竞比赛,地面活动之电竞比赛,比赛地点:A、B级别城市李宁独立店内及繁华商业街;店面总数控制在30-35家,要求占用店内大约1平米地方摆设设备,地面活动之电竞比赛,比赛道具:电脑一台,游戏手柄2只,正版NB
4、A2007游戏光盘一张,形象展架一套。,地面活动之电竞比赛,报名表统一发放到店面,参赛选手在店面内填写报名信息(报名表注明一系列活动安排和促销信息),比赛规则: A、比赛只设立个人赛,报名选手填表后要进行选拔赛-挑战虚拟对手“热火队”或“奥尼尔”,只有胜出者才可一参加预选赛。(随到随比) B、报名截止后随机抽取选手到店面内进行预赛(对战表摆放与店面门前,并电话通知选手) C、每家店面角逐一名预赛冠军,参加在商业街举行的城市总冠军赛。(对战表发布于报纸、店面海报,并电话通知选手) D、最后将六城市前3名集中到同一城市举行“6城争霸赛”,角逐真正王者,并举行盛大颁奖典礼。,地面活动之电竞比赛,比赛
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