浅析企业品牌与产品DNA.doc
《浅析企业品牌与产品DNA.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅析企业品牌与产品DNA.doc(43页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、沈 阳 化 工 大学本科毕业论文题 目: 电子产品外观 院 系: 机械工程学院 专 业: 工业设计 班 级: 06-01 学 号: 06320126 学生姓名: 张 喆 指导教师: 侯 哲 论文提交日期: 年 月 日论文答辩日期: 年 月 日毕业设计(论文)任务书机械工程学院 工业设计 专业 0601 班级 张喆 学生姓名 毕业设计(论文)题目:电子产品外观设计毕业设计(论文)内容:1、 绪论2、 解析品牌中的DNA3、 品牌识别性与产品形象设计家族化4、 品牌形象与视觉识别体系5、 结论6、 外文科技文献翻译毕业设计(论文)专题部分:题目:电子产品外观设计设计或论文专题的基本内容:1.国内外
2、技术及流行趋势分析2.模型制作3.电子产品设计报告书指 导 教 师:侯哲 年 月 日教研室主任:朱诚实 年 月 日学 院 院 长:张建伟 年 月 日摘 要现在企业在技术上的差异性越来越小,产品趋于同质化,独有的产品形象是企业向外宣传的窗口,创造产品的差异性是企业实施品牌战略的一个重要方面。同一企业或品牌的各代产品进行设计时,通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用,使产品在视觉形象上拥有共同的“家族”识别因素,使各代及不同种类的产品之间产生一致的效果。把与产品延续相似的生物遗传方式(通过DNA的半保留复制式特点)运用到企业家族化和产品设计当中,形成企业产品独特的DNA,使之特征延续下去。把产品
3、识别特征与企业品牌联系起来,通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性,形成企业独特的风格。只有将识别特征延续与创新贯穿于整个产品形象设计中,设计具有企业家族化特征的产品,才能树立良好的企业品牌形象。通过对企业产品形象、产品识别特征和产品DNA的理论研究,以及对国外知名企业产品识别特征及其产品DNA设计的成功案例分析之后,在此基础上, 分析国外欧洲领先电子品牌Emtec设计,及其整个系列电脑以及周边电脑设备,并包括所有产品相关的品牌识别系统、包装设计其中DNA,进行DNA编码,通过DNA的组合设计出其笔记本产品Gdium的下一代产品及其周边。 关键词:产品形象 识别特征 产品DNA 品牌Abst
4、ractThe difference on the technique between the business enterprises is more and more small now, the product tend in turn with same quality, the particular product image is the window way that the business enterprise publicizes outwardly, the difference that creates a product is an important aspect
5、of the business enterprise implementing brand strategy. Through likeness or same sense of visional recognizable characteristics using continuously, each product of same business enterprise or brand can make the own common household to recognizable factor on the sense of visional image, and make each
6、 different category product having the consistent result. Continuing the living creature heredity method(a half reserve the replication type characteristics through DNA)of the likeness with product to make use of to the business enterprise household and turn to product design, form business enterpri
7、se product special DNA and make the characteristic going on. Contacting to identify the characteristics and the corporation culture, through product recognizable characteristics to express difference and characteristics of a business enterprise, form business enterprise special style. Only make reco
8、gnizable characteristics to go on using and innovating in the whole product image design, and design the product that the business enterprise household has characteristics, then can set up good business enterprise brand image. Through analyzing and researching the theories on the business enterprise
9、 image, recognizable characteristics and the business enterprise product DNA, and the successful case of the foreign well-known business enterprise product DNA design. On this foundation,analysis of leading European foreign Emtec electronics brand design,And the whole series of computers and compute
10、r equipment,And all the products include the brand recognition system、Packaging design of DNA,For DNA encoding. Through the combination of DNA Gdium product design notebook generation products and its surrounding.Keywords: product image recognizable characteristics product DNA brand目 录摘 要3Abstract4第
11、一章 绪论11.1课题研究的背景和目的11.1.1课题研究的背景11.1.2课题研究的目的21.2 课题研究现状31.2.1国内研究现状31.2.2国外研究现状51.3 课题研究意义和方法51.3.1课题研究的意义51.3.2课题研究的方法5第二章 解析品牌中的DNA62.1 品牌产品系列化与产品DNA62.1.1 DNA的概念62.1.2产品DNA的概念72.1.3产品系列化的概念72.2产品DNA的研究现状82.2.1学术界关于产品DNA的研究82.2.2产业界关于产品DNA的研究82.3产品DNA的构成92.3.1产品DNA的显性因素92.3.2产品DNA的隐性因素112.4 产品DNA
12、的研究内容132.5 产品DNA的发展趋势13第三章 品牌识别性与产品形象设计家族化153.1 品牌的定义153.2 品牌识别性153.3 产品形象设计的内容163.4产品形象设计与企业的关系163.5 产品DNA在企业品牌中的重要性163.6产品识别性设计面临的问题18第四章 品牌形象与视觉识别体系对法国Gdium 笔记本电脑产品家族体系研究与设计194.1 法国Gdium笔记本电脑家族产生194.1.1法国Gdium产生背景194.1.2Gdium设计流程204.2 法国Gdium笔记本电脑的周边设备214.3 法国Gdium笔记本电脑的品牌识别及包装系列234.4 法国Gdium笔记本电
13、脑的DNA提取244.4.1法国Gdium笔记本电脑整体造型分析244.4.2法国Gdium笔记本电脑细节识别特征分析254.4.3法国Gdium笔记本电脑DNA的提取25第五章 结论28参考文献29致谢30附录31沈阳化工大学学士学位论文电子产品外观设计第一章 绪论随着技术的同质化,产品不再只满足于功能性的要求,如何赋予产品特殊的形态与风格意象以塑造独特的品牌,已经成为产品开发的重要工作之一。在那些著名企业,产品的风格总是在不断创新中保持一定的继承性,如奔驰、IBM、宝马、freitag等品牌,无论旗下的产品经过多少更新换代,人们总能将它们从众多品牌的产品中识别出来。而这些去一步体现了树立企
14、业品牌的重要性,提高其品牌的效益,即更有利于提高其产品的推广。然而,产品设计充满了模糊性与不确定性,很难以传统的手段解构其造型法则,一般都是设计师凭借自身的经验与灵感,将设计意图映射到新设计当中。由于缺乏理性的支持,难以形成一套切实可行的风格导向的产品设计方法。设计艺术是文化的产物,所以要把独特的内容与形式相统一,使物质文化与精神文化相互结合,把企业品牌与产品形象联系起来,通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性。把与产品延续相似的生物遗传方式运用到企业家族化和产品设计当中,形成企业产品独特的DNA,才能使之特征延续下去,形成企业独特的风格,从而形成良好的企业品牌形象。这正是本文所要研究的领域
15、。1.1课题研究的背景和目的 1.1.1课题研究的背景曾有样一个问卷调查:“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时,请在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。调查显示:95%的人在德国后面列出“严谨与奔驰”,在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”,在法国后面列出“浪漫与欧泊来”,在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)豪迈与西部牛仔”,在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”,而对中国则没有相应的品牌与之联系。随着国际竞争的日益激烈,中国企业想要在经济全球化的条件下获得生存和发展,必须提高其国际竞争力。当前,企业面对的竞争挑战不仅仅是来自产品价格和技术、销售渠道和策略,企
16、业管理和文化方面的竞争,品牌的国际竞争日益凸显。品牌作为一种独有的无形资产,已成为企业竞争的核心内容和手段,成为赢得顾客忠诚和以前求得长期生存与成长的关键,同时随着经济全球化和经济一体化趋势不断增强,品牌国际化也成为企业发展的必经之路。而产品家族化的理念则是除了企业文化内在表现的一种外部形象的支持动力。产品形象包含的产品DNA则是延续其生命的重要源泉。1.1.2课题研究的目的提升企业品牌形象,需加强企业产品形象系列化力度和提高产品识别性,使之在外部表象上更易于延续其品牌生命。产品形象是企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统设计,塑造和传播企业形象,显示企业个性,创造品
17、牌,促进企业的创新发展,赢利于激烈的市场竞争中;是服务于企业的整体形象设计,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合消费者个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用,使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性,强化企业的整体素质,造就品牌效应,赢利于激烈的市场竞争中。产品识别特征在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象的差异性使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报,使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力,从而占领更大的市场份额促进社会的发展,使自己的产品可
18、以很明显的区别于其他企业的产品。这里引入了“DNA”作为企业产品识别特征延续的关键词。DNA是生物界的范畴,它是Deoxyribonucleic Acid的缩写,是染色体的主要化学成分,同时也是组成生物基因的物质基础。生物体亲子之间的相似性和继承性即所谓遗传信息,都贮存在DNA分子中。那么,企业产品也应该像生物体那样,每一代产品之间都有其相似性和继承性,同样这些产品的遗传信息也是储存在产品DNA当中的,既保持着特征,又有创新。产品设计的延伸是品牌延伸成功的重要方面,而成功的产品要求“延续”和“创新”,在这个过程中,要从内向外,即从设计的核心理念品牌文化,到设计的外观造型审美文化,进行全盘考虑,
19、这种延伸要以未来需要为目标,而不是停留在目前的生活方式,依靠品牌中的产品设计延伸引导市场的良性发展,其本身价值就远远高于了企业的收益价值。只有这样,品牌的形象才会永远充满活力,为消费者所崇尚、信赖。要对产品设计进行战略性的思考,就必须建立以产品设计为核心的品牌体系。和其他品牌相比,核心产品的差异性才是品牌价值的真正所在,而有差异性的品牌才会有更强的竞争力,就要形成自己的风格。由此,可以看企业产品DNA的至关重要性。1.2 课题研究现状1.2.1国内研究现状目前制造类企业根据自身的发展方式的不同可分为OEM(Original Equipment Manufacturer),ODM(Origina
20、l Design Manufacturer),OBM(Original Brand Manufacturer)三种不同的发展模式。OEM是原始设备制造商的缩写,在中国被形象地被称为“代工”,从字面上很容易理解,就是替别人“打工”。OEM需要三个基本条件:设备、人员和原材料,其特点是:低技术、低成本、低利润、高消耗、高污染、高风险。ODM是原始设计制造商的缩写,它可分为两类:一是企业拥有自己的品牌,可以在市场上销售自己的产品;而另一类是自己没有品牌,靠借用别人的品牌在市场上销售,俗称“贴牌”。与OEM不同,ODM拥有自己的知识产权。OBM是原始品牌制造商的缩写,指企业通过品牌来培养忠诚于自己的客
21、户群,已获得或维护自己的市场份额。品牌不仅仅是企业形象,更重要的是管理手段。表1.1 OEM、ODM、OBM三者的比较1内容OEMODMOBM资金投入人力投入资源投入能源消耗环境污染技术需求管理难度生产成本获得利润竞争程度抗击风险持续发展较低很多较多较大较高较低较低较大较低很强很低很差适中适中适中适中较低较高较高适中较高较强较高较好较高较多较少较小较低较高很高适中很高较弱很高很好这三种发展模式是由低级到高级的,不同的发展模式也体现了企业不同的价值理念。我们耳熟能详的国际上的所有知名企业几乎走的都是OBM的道路,可以看出想要企业实现国际化,OBM势在必行。反观我们引以为豪的“中国制造”,大部分都
22、是OEM。如表1.1所示,是三种模式对企业影响的比较。另外经过权威机构调查,我国大型企业的寿命只有7年,而国际大型企业的寿命是42年;受近两年来金融危机的影响,2008年上半年,我国就有6.7万家企业倒闭,而那国际大品牌受到的损失大多并不十分明显。我国企业品牌的打造势在必行。我国的现状就像是美国的二十世纪三四十年代或是欧洲战后经济复苏的年代,我国的企业在经过了30年左右以加工为主的发展模式后,很多企业都或快或慢地开始进入了一个新的阶段,其中有不少的企业花了很大的代价只是对品牌的形象与传播做了改进,但最为核心的产品形象却远远滞后,这样的企业最终是非常缺乏竞争力的。国内的工业设计起步就比较晚,而且
23、对于企业的长期发展应该具有的核心竞争力也不够明确,国内很多企业的产品外形大都是照抄国外的产品,根本就没有真正属于自己本企业的产品特征,只有极少数的有自己的设计,明确的产品DNA就更是罕见,市场识别性还是不够突出。所以,在这一领域的今后几年甚至几十年,都需要工业设计进行不断努力,才能真正使中国的现状有所好转。1.2.2国外研究现状现在国外已经没有任何一家企业能够单纯地靠制造一件产品来参与竞争了。竞争由一个单件的产品到一个体系的产品,再发展到一个品牌体系,进而上升至品牌间的差异化与个性化。国外在该领域的研究相对比较成熟,国外的企业在PI、DI这方面起步也比较早,也有了一定的影响,产品识别特征的延续
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 浅析 企业 品牌 产品 DNA
链接地址:https://www.31doc.com/p-2750356.html