2010凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告.ppt
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1、,媒体地域位置、数量、规模、媒体联动性造就凤凰形成覆盖 13个最发达、最具消费力城市的 41个重要城市商圈、CBD中心、交通枢纽主干道的户外LED媒体网络。,凤凰LED联播网中国最大的LED联播网,(运营中),凤凰都市传媒中国最大的户外LED媒体运营商,(运营中),(建设中),凤凰LED联播网周覆盖8864万人次 平均每周覆盖31%的城市居民总体,广深高达一半以上,数据来源: 凤凰都市传媒户外LED大屏 广告价值研究报告 N=3437 北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、郑州、杭州、苏州、青岛,凤凰LED联播网的受众年轻、高学历、消费力强,高收入、消费活跃人群 受众人均月收入3881元,
2、 月消费达到2079元平均占到个人月收入的69%。 年轻化高学历白领人群 凤凰受众80%是25岁到45岁之间,54%的职业为企业白领。,数据来源: 凤凰都市传媒户外LED大屏 广告价值研究报告 N=3437 北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、郑州、杭州、苏州、青岛,凤凰LED联播网一线城市媒体评价数据,凤凰LED联播网二线城市媒体评价数据,一线城市媒体喜好度74.25%,二线城市媒体喜好度72.13%,一线城市媒体关注度96%,二线城市媒体关注度89.14%,一线城市媒体行动影响力81%,二线城市媒体行动影响力75.25%,凤凰LED联播网是受众喜爱、高度关注的媒体,数据来源: 凤凰都
3、市传媒户外LED大屏 广告价值研究报告 N=3437 北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、郑州、杭州、苏州、青岛,视觉表现力优秀使得凤凰LED联播网脱颖而出,受众观看各类户外媒体内容的仔细程度,高性价比的CPM为广告主节省费用,提供高效传播,30秒,数据来源: 凤凰都市传媒户外LED大屏 广告价值研究报告 N=3437 北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、郑州、杭州、苏州、青岛,北 京,1325万次/周人车流量,3个屏点 西单君太百货 西直门交通枢纽 王府井世纪大厦,西单君太百货LED,媒体价值:北京西单君太百货LED显示屏位于首都最繁华的北京西单商圈,由世界顶级的专业LED显示屏
4、生产企业承制,采用了多项世界专利技术,具有多项国际认证,总像素超过200万,可显示280万亿色,堪称北京地区面积最大的长安街可见户外LED显示屏 。 媒体环境: 本商圈囊括众多现代化购物商场:君太、中友、77街、华威、西单购物中心、时代广场、大悦城等,是集休闲、娱乐、购物为一体的大众文化场所 。 配套设施:街内聚集有国内外重要金融机构、代表处和办事机构,如:中国人民银行总部、中国工商银行总行、中国银行总行、中国建设银行总行、中国人民保险公司等200多家金融机构。 交通网络:4号线和1号线双地铁交汇。,西单君太百货LED,受众到达此地的目的,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第二期,王
5、府井世纪大厦,媒体价值:位于有“金街”之称的王府井步行街入口处,靠近顶级办公、购物中心新东安广场。商街内密布多型态、高档次的购物休闲中心,成为北京市民消费、休闲、文化、娱乐、餐饮、商务热门地。屏幕位置醒目,正对人车流行进方向。 媒体环境:本商圈囊括东方新天地、新东安市场、百货大楼等10家大型百货商场; 王府饭店、北京饭店、莱佛士饭店、丽亭酒店等15家大型酒店。 交通网络:地铁5号线灯市口站及1号线王府井站,双地铁交汇。,王府井世纪大厦LED,凤凰受众到达此地的目的(%),覆盖人车流量(万次/周),凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第二期,西直门交通枢纽,西直门交通枢纽LED,媒体价值
6、:西直门商圈位于世界级商圈枢纽地位,南眺金融街、中央政务区,北望中关村,六大商圈交汇之地,多维交通汇集,周边人文学院之风鼎盛。屏幕与西直门商圈标志性建筑西环广场相毗邻,覆盖范围从西直门商圈延伸至动物园批发商圈及北展为中心的展会商圈。 媒体环境:本商圈囊括与北京现代生活息息相关的动物园、嘉茂购物中心、钱柜KTV西城旗舰店、金贸中心等 交通网络:西直门将成为北京首个“四轨”站点(地铁2号线,13号线、4号线、未来S2线),凤凰受众到达此地的目的(%),凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第二期,上 海,1334万次人车流量 /周,2个屏点 人民广场来福士广场 浦东华润时代广场,人民广场来福
7、士广场,媒体价值: 位于上海市中心,面对人民广场、紧邻南京路黄金商圈,扼福州路文化街西口,毗邻外滩最佳景观地段;视觉影响直及西藏中路、人民大道、福州路口以及人民公园、上海市规划馆、博物馆、市政府大楼等设施,。所依托的来福士广场为高达222米的人民广场地标,是聚集了如谷歌、尼康、新百伦(New Balance)等众多国际知名公司的商务、商业零售、休闲娱乐、餐饮一体化的综合型商业广场。 媒体环境:周边著名商城与高档酒店林立,第一百货、华联商厦、新世界百货、第一食品、上海书城以及丽晶、世茂皇家艾美、四季、金门、南新亚华美达、新世界立笙等均坐落与此。 交通网络:浦西的交通枢纽位置,是3条地铁线路(1号
8、线、2号线、8号线)的交汇点以及延安高架路连接南京路商圈的主要出口。,人民广场来福士广场LED,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第二期,浦东华润时代广场,媒体价值:位于浦东陆家嘴金融贸易区的最繁华商圈,行人车流密集,屏幕面对的浦东南路北向南方向、复兴东路隧道张杨路出口方向以及浦东第一八佰伴等设施均有上佳视觉效果;所依托的华润时代广场为集百货、娱乐、餐饮、展示、办公等为一体的综合性智能大厦,吸引了诸多国际顶级品牌入驻,如DUNHILL、ESCADA、LAUREL、ICEBERG、VERRI等;世界500强公司大多在本区域以及毗邻的陆家嘴中央商务区设立办事机构。 媒体环境:周围200米
9、范围内有华融、中融、鄂尔多斯、新世纪、隆宇、新光、华申、远东等办公大厦;有上海湾,兰馨电影院、新上海湾、钱柜KTV、上海歌城、华融大酒店、中电大酒店、吉瑞酒店、新梅万豪行政公寓、新梅购物中心、上海嘉瑞酒店等酒店休闲娱乐场所。 交通网络: 地铁2号线、4号线、6号线三线交汇,连接浦江两岸的重要隧道出入口。,浦东华润时代广场LED,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第二期,广 州,1527万次人车流量 /周,6个屏点 天河北中石化大厦 北京路潮楼 上下九赛博广场 江南西广百新一城 海珠广场缤缤时装 天河路购书中心,天河北中石化大厦,天河北中石化大厦,媒体价值:地处广州最高档的天河北商务区
10、,覆盖以中信广场为核心的豪华写字楼区。跨国企业、金融服务机构、国内实力型企业聚集此地,是企业投放商业广告树立品牌形象的首选之地。1000m超长有效接触视距,有3个红绿灯等候区,上下班时段为交通黑点,收看屏幕时间最长达45分钟。 媒体环境: 囊括10多家中外资银行,1600多家大型企业、560多家外国长驻广州机构及全球500强企业,如宝洁、汇丰银行、友邦、IMG等;汇聚时代广场、中天购物城、天河城、广百等大型购物商场。 交通网络:25条公交线路、地铁3号线林和西站.,天河北中石化大厦LED,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第一期,北京路潮楼,媒体价值:地处广州最著名的商业步行街越秀核
11、心商圈,是广州乃至珠三角地区具消费力人群购物休闲的首选之地,业态齐全的商家和川流不息的人群构成北京路经久不息的商业氛围和无可比拟的商业价值。潮楼是北京路南端目前商业面积最大的时尚商场。本地居民、国内外观光游客到广州必到之地,流量具有消费频率高、消费力大的特点,以年青、时尚人群为主。 媒体环境:本商圈囊括永汉电影院,广百百货、大川百货、银座广场、光明广场、金城广场等 交通网络:地铁1、2号线双交汇站。,北京路潮楼LED,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第一期,上下九赛博广场,媒体价值:地处广州历史最悠久的商业街上下九步行街,既是广州传统的商业旺地又是广州本地居民购物休闲的常去地区。位
12、于上下九的百年老字号的商家食肆透出浓烈的商业气氛和广州情怀,是商家直达广州本地消费人群的重要户外媒体区域。 媒体环境:800m长的街道250家商铺12家大酒店聚集,如:陶陶居、莲香楼、广州酒家、平安大戏院、歌哥KTV等。 交通网络:地铁1号线 , 20余条公交线路汇集。,上下九赛博广场LED,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第一期,江南西广百新一城,江南西广百新一城,媒体价值:地处广州珠江南岸(海珠区)第一商圈江南西路商圈,周边商业气氛浓郁,大型成熟社区林立,是广州本地消费人群居住和休闲购物的重要区域。周边较多中小企业,店铺租金为海珠区之最,受众消费力高。 媒体环境:本商圈囊括餐饮
13、食肆、时尚专卖店、麦当劳KFC、广百新一城、万国广场、即将建成的江南新地地下商场;高档住宅小区林立,几乎汇集了全国所有的银行分支机构。 交通网络:地铁江南西站,众多公交线路。,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第一期,案例展示,联合利华 清扬 RUNAWY篇 15秒 静止画面 全天120次 滚动播放,海珠广场缤缤时装,媒体价值:地处广州传统城区的中心地带海珠广场商圈,周边商业畅旺,大型酒店、食肆、酒吧街及广州第一桥海珠桥连接的珠江两岸居住及商业区人群均是本媒体的重要目标人群。屏幕整体形象大气而富有文化气息,海珠桥南北向车流可清晰感受到此屏亮丽多姿,且所在路口没有同方向户外广告,在江南
14、大道中距离2公里视线范围内清晰可见,视野开阔,极具冲击力。 媒体环境:紧邻海珠广场,长堤酒吧一条街:mango、bonbon、ck、coco、喜喜、哈哈等酒吧 交通网络:连接越秀与海珠区的主要交通要道,地铁5号线、2号线、在建的地铁6号线,三线交汇。,海珠广场缤缤时装LED,凤凰都市传媒户外LED大屏广告价值研究报告-第一期,海珠广场缤缤时装LED,宝洁 沙宣 创世新生篇 20秒 全天120次 滚动播放,天河路购书中心,媒体价值:地处广州地位最显要,配套最完善的商务区天河商务区,区内云集广州最高档的写字楼,接触广州收入最高和消费力最强的企业决策者和主流商务人群。 媒体环境:CBD:3公里的范围
15、内聚集环市东、体育东及天河北的高档写字楼,有天河城,体育中心,时代广场,中信广场等,广州市白领上下班的主要道路之一,人流量车流量非常强大。 购物休闲:屏幕周边云集天河城百货、广百中怡店,正佳广场、天河又一城等大型购物中心,是广州人气与消费两双畅旺的消费宝地。 交通网络:地处地铁1、3号线交汇站体育西路站上盖,30条公交线路途经。,天河路购书中心LED,深 圳,2019万次人车流量 /周,5个屏点 南山商圈电信大厦 深南大道中电大厦 华强北赛博数码广场 CBD中心区凤凰大厦 罗湖口岸联检楼,南山商圈电信大厦,媒体价值: 位于南山区核心商圈,该区域是外来人口在深圳安居置业的首选区域,周边完善的生活
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