2010年世通华纳碧生源专项合作方案.ppt
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1、世通华纳 专项合作方案,2011年1月,Contents,减肥保健品市场和主要品牌概况,目 录,公交电视媒体价值分析,世通华纳优势和实效鉴证,竞品投放分析,专项合作方案,第一篇:减肥保健品市场和主要品牌概况,一、减肥保健品09年市场渗透率,减肥保健品09年市场渗透率不足1%,市场处于导入阶段; 我国肥胖人群不断增长,对减肥产品的需求将持续升高;减肥保健食品具有较大发展空间。,数据来源:CNRS2009,说明:市场渗透率指过去12个月购买过减肥保健品的人群比例。,二、减肥保健品品牌渗透率排名,2009年减肥保健品品牌渗透率排名前十品牌: 碧生源,曲美,大印象,宁红,三叶,婷美,唯亭,朵而,更娇,
2、国氏。 因减肥保健品市场整体份额较低,处于不规则竞争状态;对于各家企业而言,扩大整体市场份额的作用大于品牌之间的竞争。,数据来源:CNRS2009,%,三、广告投放和品牌知名度/渗透率的关系,2009年市场渗透率前三品牌投放情况: 碧生源广告投放量最大,大印象和太极曲美较低。,数据来源:CNRS2008-2009;CTR2009,品牌渗透率和知名度的提升度与广告投放成正比关系; 碧生源品牌知名度虽然低于大印象和曲美,但是实际品牌购买率高于大印象和曲美,可见其广告投放达到了促进购买的目的。,%,%,四、主要品牌2010年广告投放组合,数据来源:CTR2009年1-11月/2010年1-11月,传
3、统电视,公交电视,报纸和户外是减肥保健品牌广告投放主要选择的媒体; 2010年在传统电视和公交电视媒体增大了广告投放费用。,前三品牌2010年对比2009年分媒介广告投放情况,五、减肥保健品消费者基本特征,数据来源:CNRS2009,购买减肥保健品的消费者,相比总体人群,具有年轻化,较高教育程度,较家庭收入,以及看到公交电视频次更高的明显特征。,第二篇:公交电视媒体价值分析,(数据来源:CNRS 09 ),高教育:受众教育程度-大专及以上,年轻化:受众平均年龄,高收入:受众家庭月度总收入,高消费:受众家庭月度总支出,上班族媒体 优质结构更容易促进品牌消费,公交电视全天收视率普遍高于地方电视频道
4、,并且在白天6:00-18:30明显高于电视收视,上下班时期是公交移动电视高峰;电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00” 公交电视到达率优于地方电视,并且填补电视白天收视空白,高到达率媒体 收视率高于地方电视频道,公交电视的接触率高于报纸、互联网、车身、候车亭、楼宇电视等媒体,月接触率达到90%。 公交电视到达率优于除传统电视外的其他媒体,在周到达和月到达率上有明显优势。,高到达率媒体 接触率高于报纸/互联网/户外/楼宇等,高关注度媒体 日平均收看时间高于省级频道和地方频道,以上数据已统一换算为合肥15-55岁城市人口的全天平均收视分钟数,数据来源:CTR2010公交电视调
5、查/电视收视调查,高性价比媒体 世通华纳公交电视与其他媒体CPM对比,公交电视千人成本优于地方电视,报纸,广播,车身,楼宇电视,候车灯箱。,元,注:以上选择地方收视率最高电视,阅读率最高的报纸,收听率最高的广播进行对比。,数据来源:CTR世通华纳公交收视调查,电视收视调查;22城市居民媒体接触调查。,广告投放早期公交媒体到达率增长速度高于传统电视媒体。 电视媒体与公交媒体组合投放能够有效节约成本和时间,取得较高的广告效果。,高效能媒体 与地方电视对比有效节约时间和成本,说明:以上为相同客户广州实际投放广告到达率和费用对比。,公交电视前期到达率增长速度明显高于传统电视,说明其爆发性好于传统电视。
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- 2010 年世通 华纳 生源 专项 合作 方案
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