案例6东风日产品牌活动月 内蒙古金达汽车销售服务有限.ppt
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1、东风日产品牌活动月 策划方案,东风日产金达专营店市场部 东风日产鑫达专营店市场部 2010年6月,目录,背景分析 品牌体验点 活动目的 活动内容 活动执行 广宣投放 活动预算 PR传播,背景分析,市场变淡,来店下滑、6月销售形势严峻; 品牌认知度差,好感度与主要竞品差距明显; 关健车型(天籁、奇骏)市场形势不容乐观; 6月份将开展NTSDF、SUV大型深度试驾品牌体验活动; 天籁周年纪念版上市、总部赞助世博会; 包头地区获NW2支持; 奇骏逍客超级球迷竞选;,活动品牌体验点,将东风日产品牌理念与内涵更深一步的传播 让客户感受人性化的购车体验(尊贵、尊享) 感受东风日产产品的安全性与先进科技 东
2、风日产“感心服务” 技术日产,活动目的,通过开展形式多样的活动,加强口碑传播,进一步提升东风日产品牌形象、提高美誉度和知名度。 制造区别于竞品的新闻热点,扩大口碑效应,进一步影响潜在的客户认同日产的品牌,建立起信赖感!创造新一轮的销售浪潮! 增进消费者的信赖感,提高保有客户忠诚度。 以新车推出为题举办天籁周年纪念版音乐会吸引到店 迅速拉动销售,吸引潜在客户关注,引起媒体敏感的传播热点,借势打击竞争对手。 提升全车系的来店量、促进回厂保养与维修、提升关键车型天籁、SUV车型以及玛驰预售。,活动思路,东风日产品牌 体验月,外展活动,店头活动,展厅布置,PR宣传,广宣投放,新天籁周年纪念版活动,NT
3、SDF活动,SUV深度试驾活动,东风日产走进社区活动,六一儿童节活动,东风日产购车节,服务月活动,选择包头主流媒体和DM单宣传,以“安全才能回家”主题征文比赛,营造夏日清凉风格,体现“科技、品质、绿色环保,周周有活动 内外促结合,活动内容概要,新一代天籁周年纪念版 心驰登场 “东风日产天籁之音 庆世博音乐会”为您心悦献礼!利用新车上市的契机,最大限度增加到店率。 “安全,才能回家NTSDF安全驾驶体验营”大型户外活动。通过倡导“安全,才能回家”的大型公益活动来提升东风日产品牌在 竞品中的影响力与地位。大幅提升媒体的曝光度,挖掘潜在客户,增加意向客户,提高广大客户对品牌的信任度,促进全车系销售量
4、。,活动概要,外展活动,1、新天籁周年纪念活动 活动时间:6月5日6日 晚8:009:00 活动地点:阿尔丁广场、包百步行街 活动要点: 以高雅、高质感的音乐晚会提升品牌形象; 充分邀约意向客户; 2、NTSDF活动 活动时间:6月19日20日 阿尔丁广场 活动要点:配合总部展具支持 ,开展静态、动态展示,打造技术日产、安全日产的口碑效应;,活动概要,外展活动,3、SUV深度试驾活动 活动时间:6月28日29日 昆都化水库 活动要点: 充分结合总部下发的“南非之旅”活动; 以安全、高品质的活动理念,为客户带来全新的活动感受; 活动场地选择包头旅游景点之一,条件适宜试驾之用。 4、东风日产走进社
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