案例分享-TTF珠宝网络整合营销传播案(2).ppt
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1、PART ONE 解读品牌,首先,我们看看TTF的两则平面广告 “梁祝”也好,“玫瑰金”也好,诠释的都是TTF产品,并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来,【解读品牌】,决胜品牌探寻TTF珠宝的国际品牌之路,【解读品牌】,TTF品牌的定位,秉承东方文化的国际高端珠宝品牌,【解读品牌】,【解读品牌】,TTF品牌的 目标消费人群,她们大约在25-45岁之间,她们具有较高的文化素养和内涵,她们深谙时尚,懂得生活品位。,【解读品牌】,TTF品牌的文化内涵 新古典主义与后现代主义完美结合 演绎国际高端珠宝品牌,品牌 认知 模糊,PART TWO 策略分析,第二步: TTF品牌诉求 如何提炼?,第一步:TT
2、F品牌形象 如何塑造?,如何传递品牌价值?,【策略分析】,TTF品牌定位:秉承东方文化的国际高端珠宝品牌,品牌 文化,品牌 认知,品牌内涵空泛,品牌认知模糊,综上所述, TTF珠宝品牌, 具有明确的品牌定位 具有准确的目标消费人群 但TTF品牌文化内涵是空泛的 TTF目标人群的品牌认知是模糊的 其一,TTF品牌形象塑造是重点 其二,TTF品牌诉求提炼是关键,【策略分析】,变势而作(局势未定,面临非常多的营销机会),需势而动(局势待定),定势而为(局势已定),品牌传播势能图,TTF珠宝如何进行 变势而作?,在变势三类中, 时势、地势、名势只有配合运用, 才能发挥最大作用, TTF珠宝国际路线,
3、实质上就是对名势的运用, 在接下来的整合营销推广中, TTF还必须顺应时势、抢占地势、巧借名势,PART THREE 策略思路,营销目标,【策略思路】,实现TTF品牌的华丽变身 塑造品牌形象,提升品牌价值,(四)网络促销 搭乘快车 开通B2C网络销售渠道,借TTF之势,进行网络销售,TTF辅推品牌: 搭乘快车,搭乘营销快车 提升产品销量,如何塑造TTF品牌形象? 如何创新TTF品牌诉求? 在新古典主义主张下, 在后现代主义追求下, 通过对TTF品牌的解读, TTF的形象应该是民族情结的 同时又是时尚浪漫的 如果说西方最具代表性的玫瑰 那么,在东方这种形象又是什么呢?,我们对东方情结和东方时尚的
4、理解是 5000年文化的沉淀, 诗意的时尚、诗意的浪漫! 诗意如荷花仙子; 富贵如牡丹花色; 浪漫如彩蝶纷飞 ,在新古典主义主张下, 在后现代主义追求下, 什么是东方情结? 什么是东方浪漫? 东方情结、东方浪漫就是 冲出5000年文化束缚,一经绽放则异彩纷呈!,冲出5000年文化束缚, 一经绽放则异彩纷呈! 那么,这就是TTF! 这就是,蝴蝶! TTF荣登国际舞台的品牌形象!,而 一经绽放 异彩纷呈 的过程 就是,蝶变! TTF向世界宣告的品牌诉求!,我们最终要实现的就是 产品蝶变! 文化蝶变! 品牌蝶变!,TTF。产品蝶变,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。
5、文化蝶变,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。品牌蝶变,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,TTF。蝶变。鉴赏,概念延伸 蝶女郎,品牌延伸(1) 蝶女郎面具,品牌延伸(2) 蝶女郎礼品,品牌延伸(3) 蝶女郎版芭比娃娃,打造专题网络PR活动,制造流行文化盛宴,线下活动:COSPLAY活动配合,形成以“蝶女郎”主导的文化潮流。,【策略思路】,【策略思路】,TTF国际珠宝品牌塑造,【策略思路】,开通B2C网络销售模式,搭乘TTF品牌快车 进行网络促销,PART FOUR 执行规划,【执行规划】,TTF亮点事件预览,【执行规划】,法国艺术在国际
6、上本身具有强大影响力 由于达赖事件,中法关系曾一度低迷,而世博会上,法国总统的破冰行动,获得中国政府和媒体的肯定,以前的敏感开始化解,而在世博会上,法国第一次“七件国宝同时出国”更是被热炒。,【创意】TTF:上海世博会上的“品牌外交”,【执行规划】,外交手段,法国大使(法国某著名演员)“恋上”TTF蝶女郎 法国总统(当前正处于绯闻缠身中)再传绯闻, TTF蝶女郎让法国总统神魂颠倒 TTF顶级珠宝相送法国第一夫人,惹全球夫人艳羡,外交对象:法国馆,全年新闻跟踪,TTF:中国珠宝在世界舞台的孤独舞者,从TTF的跨越式发展看中国珠宝的国际化之路,TTF完成蝶变:文化自主创新彰显强大品牌力,TTF.世
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