2012吴裕泰网络门户品牌方案-构建网络品牌推广矩阵暨长期及近期计划.ppt
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1、网络门户品牌方案,构建网络品牌推广矩阵 | 长期及近期计划,吴裕泰科技 2012.2,目标,通过建立网络品牌推广渠道矩阵,和及时活跃的运营机制,利用互联网传播优势,有效的对吴裕泰的品牌,产品,及商业形象进行推广和提升。 最终带动品牌认知,商业合作及线上线下营销的推动。,信息利用 品牌提升,信息发布,分阶段目标,第一步:吴裕泰的工作人员可以在官网展示丰富信息给访客,第二步:增加粘性,利用官网采集用户信息,加以利用。配合吴裕泰整体品牌战略,通过官网提升品牌形象,第三步:展示综合实力 提升支撑能力,分阶段设计原则,遵从吴裕泰整体的品牌战略,将官网作为品牌推广的重要手段和工具。,吴裕泰自身、文化、知识
2、、行业、产品、品质、市场活动、购买渠道等。,采集消费者属性和行为特征,为品牌和线上、线下的销售提供服务。,丰富,统一,粘性,吴裕泰品牌形象解读,“吴裕泰”=“香茶” “花茶” =“国茶”,初步的解读思路来自于吴裕泰的百年历史,延续至今的老字号民族品牌,其中蕴含的精华,已逐渐演变成文化的符号。,关键词双向联想,品牌战略,品牌推广方案,目标受众,诉求: 加盟条件 加盟流程 加盟收益,诉求: 购买建议 产品信息 采购途径,诉求: 背景资料 事件热点 官方态度,诉求: 价值呈现 采购途径,诉求: 茶文化 茶方法,网络品牌塑造策略,第一步:建立简易网站 解决目前企业办公需要,建立简易官网,功能简单,能够
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