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1、,第一财经品牌传播方案,2012.04.25,今天我们身处何方:宏观环境,经济发展成为中国第一主题; 创造财富成为全民信仰; 金融成为人们的日常生活的一部分。,今天我们身处何方:人们需求,每个人都有一个财富梦想; 财经信息服务成为一种迫切需要; 专家需要信息,精英需要知识,大众需要常识。,今天我们身处何方:竞争状况,每一种专业媒体(电视/报纸/周刊),都有专业劲敌; 每一个专业劲敌,都有专长与传统优势; 但整体而言,只有割据没有霸主。,我们有何争雄的资本?,中国独家全媒体财经平台; 着眼国际,观念创新; 信息新时代的服务意识。,我们面对的是什么样的人群?,懂: 企业管理人员、机构投资专业人士。
2、 具备专业的判断能力,需要及时、全面的财经信息。 不懂: 普通大众。 缺乏财经常识,需要明确的财经指南。 半懂半不懂: 散户投资人、都市白领。 有一定财经知识,需要深度的财经分析。,人们需要什么样的财经媒体?,全面的信息 理性的判断 深入的分析 及时的情报 方便的获取,“做中国最大的全媒体金融与商业信息服务集团” 如何读解?,不是媒体,而是信息服务商 不是媒体,而是智库,综述:,信息时代既提供了机会,也带了许多困惑。 普通大众因为常识的缺乏而需要更为直接的工具。 第一财经作为最大的信息服务商,要为时代传道, 也要为大众解惑。,传播口号:,答案 第1财经 我们是服务商,也是智库。 我们是时代的传
3、道者,也是大众的解惑者。 我们为混沌的信息时代的消费者提供明确、直接的答案。,创意表现,标准组合:,13,共有两套方案。 “好时代篇”与“坏时代篇”为一正一反,两支组成一套。 阐述比较完整,形式也比较特别。 当然单独也可成立,但最好两支都做 “问号篇”是第二套方案。单独一支。,TVC,14,好时代篇,从正面阐述信息时代的种种好处, 它为人们提供了许多机会,而这些机会, 也是第一财经将带给你的。 第一财经作为答案,帮助你抓住时代的机会!,15,一个白领小伙走在城市的街上 城市中人来人往,一串串信息在人群中高速穿梭 旁白:有人说,这是最好的时代。 信息让每个人获得平等的机会。 有的信息在空中高速碰
4、撞,粉碎,纷纷落下 坐在街边咖啡座上的白领小伙打开电脑,哈哈大笑 公园长椅上的老人打开报纸,不屑地撇撇嘴 广场喷泉边的女孩打开杂志,流下开心的泪流 旁白:每一分,每一秒, 信息就像空气,在我们身边流淌; 一个老板模样的人摇下车窗,信息从两边飞入车里, 穿梭而出飞到白领小伙子面前 旁白:无论达官贵人,还是普通人, 信息面前,一视同仁; 会议室里,正在开董事会,图表信息从幻灯投影上飞出 小伙子拿出手机边走边看 旁白:再机密的内幕, 很快水落石出。 书房里,埋首书堆里奋笔疾书的财经专家 刚写到纸上的信息立即从纸上飞出窗外 旁白:最有见地的专家, 成为我们的智囊。,成千上万的信息飞进白领小伙的脑袋 小
5、伙子的眼睛变得深邃 旁白:更重要的是, 发达的信息滋养了发达的头脑, 白领小伙蓦然睁开眼 他看见一个成功人士模样的自己 坐在对面对他微笑 旁白:每个人可以凭自己努力, 获得梦魅以求的财富。 全景,城市中,许多信息如鱼穿梭 明媚的阳光打在每一个身上 旁白:有人说这是最好的时代, 每个人,都可以更富有。 你认为呢? 第一财经各种媒体的ICON一字排开 字幕淡入:答案 第1财经 第一财经LOGO 字幕:全媒体财经信息服务商,【好时代篇】,16,17,18,坏时代篇,从反面阐述信息时代的种种困惑, 它为人们带来了许多阻碍,而这些阻碍, 由于有第一财经在,而变成可以跨越。 第一财经,帮助你厘清时代的迷思
6、!,19,一个白领小伙走在城市的街上 城市中人来人往,一串串信息在人群中高速穿梭 旁白:有人说,这是糟糕的时代, 信息泛滥使许多人无可适从。 有的信息在空中高速碰撞,粉碎,纷纷落下 落下的信息堆叠在街上,落小伙子脚下 旁白:每一分,每一秒, 信息就像垃圾,让我们窒息; 一些信息架在两座高楼之间, 形成一座虚假的桥 旁白:一些信息是虚假的, 相信它只会误入歧途。 一些信息挂在楼顶大时钟的指针上 指针飞快转动 旁白:一些信息是无用的, 理会它纯属浪费时间。 坐在街边泡茶聊天的老头老太太 许多信息从他们手里飞出 旁白:人人都是专家, 看法的都有道理。,草地上两条小狗互相汪汪叫着 五颜六色的信息也从它
7、们身上飞出 旁白:每个人都是媒体, 言语都很华丽。 白领小伙站在一个十字路口,徘徊不定 各种信息从身边嗖嗖飞过 旁白:真正帮助我们实现财富梦想的信息, 究竟在哪里? 全景,城市中,许多信息如鱼穿梭 阳光打在每一个身上 旁白:有人说这是糟糕的时代, 过度的信息埋没了真正的机会。 你认为呢? 第一财经各种媒体的ICON一字排开 字幕淡入:答案 第1财经 第一财经LOGO 字幕:全媒体财经信息服务商,【坏时代篇】,20,21,22,问号篇,这里我们试图给出一些画面修改的方向建议, 配合文案的结构从时代、社会、生活到个人, 一层一层,表现一财的专业广度与思想深度。 还是那句话:“答案”不是自封的,而是
8、基于 专业智慧与情感共鸣后的一致结论!,23,都市中,一个年轻白领站在一片空地上 许多现代高楼迅速从他面前崛地而起 璀璨的霓虹灯纷纷出现,争相闪烁 橱窗里的商品琳琅满目迅速出现。 牵着宠物的时尚男女与成功人士纷至沓来,招摇而过 许多问号如汽泡般升腾而起。 字幕+旁白:生于这个时代, 我们应该怀疑, 还是应该赞叹? 黎明的城市,仍沉浸于一片宁静之中 只有晨风轻轻吹拂着仍未熄灭的街灯 城市广场的大屏幕无声播放着一场时装发布会 年轻白领坐在十字路口的长椅上,手里握着一杯咖啡 一个问号从空空的广场上浮现 字幕+旁白:狂欢之后, 一切将归于寂灭, 还是继续灿烂? 太阳初升,逐梦的人们从城市各个角落冒出来
9、 卖早点的小贩,上班的白领,拖着行李出差的商务人士 一个楼盘的售楼处开门迎客 一家奢侈品店涌进了许多顾客 职业介绍所门前的人也渐渐多起来 证券交易所里繁忙起来,起伏的股票指数曲线瞬息万变 大厦前一只牛的雕像,上方出现一个问号 字幕+旁白:财富的累积, 将使人人受惠, 还是彼此疏淡?,年轻白领走过欢声笑语的海滨公园 人们在阳光下自由自在地享受闲暇时光 时尚男女坐在过山车上呼啸而过 幸福的新郎新娘摆出种种姿势拍婚纱归照 一个小女孩迎着风,吹出一串七彩的泡泡 泡泡上出现一个问号 字幕+旁白:我们的生活, 会变得更加美好, 还是在风中飘荡? 小区门口,一家人挥别亲友登上旅游大巴 一家临街的小公司开张,
10、挂片剪彩 4S店门口,一对情侣开着新车欢天喜地启程 一个小伙子在公司门口摆满鲜花向女友求婚 一块巨大的广告片突然升起,上面大字: 庆祝XX网纳斯达克成功上市 白领走在街上,走在汹涌的人潮中 头上升腾起问号 字幕+旁白:喧嚣之中, 谁在乎你的梦想, 谁关心你的期盼? 第1财经各种媒体的ICON一字排开, 形成一个鼎盛的阵容。 字幕淡入:答案 第1财经 第一财经LOGO 字幕:全媒体财经信息服务商,【问号篇】,24,25,生于这个时代, 我们应该怀疑, 还是应该赞叹? 狂欢之后, 一切将归于寂灭, 还是继续灿烂? 财富的累积, 将使人人受惠, 还是彼此疏淡? 明天的生活, 会更加美好, 还是在风中
11、飘荡? 喧嚣之中, 谁在乎你的梦想, 谁关心你的期盼? 答案 第1财经 全媒体财经信息服务,【问号篇】旁白/字幕,26,平面,这一套平面创意形式上以文字为主。 显得独特,与金融类(如银行)广告和其它财经媒体明确区分。 文案一定显示出睿智的特点,可以大到时代,可是贴近消费者心理, 也可以是社会事件的快速反应。 以对话/讨论的形式,突显服务意识。,27,28,29,30,31,平面应用示例,平面广告应用于杂志、户外是什么样子?,32,33,34,35,36,平面,以问号为视觉记忆点, 它出现在这个时代的每一个角落, 也出现在日常生活里。 突显第一财经作为“答案”的角色。,37,38,39,40,41,平面应用示例,平面广告应用于杂志、户外是什么样子?,42,43,44,45,46,第一财经品牌形象最后成片,第一财经品牌形象TVC,旁白: 世界上,是否真有怀才不遇? 真的有一笔投资摆在你面前, 你能接得住吗? 真的给你一份好工作, 你能胜任吗? 真的遇到一场爱情, 你能抓住吗? 究竟是你辜负了机遇, 还是机遇辜负了你? 有机遇,如何不错过? 答案,第一财经,谢谢。,
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