福特C346申城上市发布会策划方案.ppt
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1、,感受非凡,引擎申城 荣耀上市,九鼎拥有本方案所有创意出具及解释权责,引擎申城 荣耀上市 福特C346申城上市发布会 创意策划案 FROM:福特(信阳)4S IN:九鼎文化传播机构 活动策划部 NUMBER:20120401 START:2012-04-20 Planner:Chenfei Ma,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,感受非凡,项目事务细则,组织类,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,2、管理类,项目事务细则,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,3、工程来,项目事务细则,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,项目主题:引擎申城
2、荣耀上市福特C346申城上市发布会 项目时间:2012年4月 日 星期 15:30-17:30 项目地点:福特(信阳)4S店 项目类型:发布会 项目规模:200,活动概况-活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,1、通过活动仪式,向受众生动阐述福特C346的气质形象加深在消费者 心目中的印象。 2、不管是从前期策划还是从后期执行上,都要力争做到使这一新车发 布会达到预期的轰动的效果。 3、通过此次新车发布的隆重举行可以增加员工对公司的信心,加强公 司的凝聚力。扩大品牌竞争力,在同行业中做到后来者居上,成为行业 内又一匹黑马。,活动概况-
3、活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,感受非凡,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,活动概况-活动定位-创意元素-活动流程-效果展示-预算,感受非凡,1、在视觉效果设计方面将以“梦幻蓝”为主色调;主打温馨色调; 2、在流程设计上我们将以“福特”结合传统文化和现代文化的完美 融合,层层递进生动阐述C346所凝聚的而成的独特魅力,并呈现福特独有的品牌魅力,以“穿越”为入境,层层递进的概念,形成鲜明的品牌记忆符号。,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,感受非凡,创意阐述,迎宾篇(外场) 迎宾板:在进场处设置迎宾板,告知活动内容。 导示系统:进入会场后,每个关键区均设有导示牌,用于
4、提醒和告知。 注册区:在入场处西侧设置注册区,来宾办理注册。 寄语板:来宾可以在寄语板签字留名。 精神旗阵 50面高1.5米插与迎宾路段、旗面长1.2米彩色旗面上面竖行粘印亮金色LOGO彰显尊贵、大气。更多的在诉说福特的动感设计及智能科技。 “穿越”通道 以时下流行话题“穿越”为设计概念,搭建外场通往内场的通道,用穿越式手法展现第一代福克斯至今日的第三代福克斯的改变及提升,直观阐述新一代福特福克斯之“全系标配进气格栅主动关闭系统及弯道扭力智能分配系统”,完美呈现新一代福特福克斯傲视同侪的过瘾驾驭。 梦幻气球 穿过一代代的“福克斯”,即将踏入主会场,通往内场的门厅就是打开梦想之地的钥匙,用紫色及
5、白色的气球双层式包裹大厅的通道,使门厅处充满梦幻感,进入主会场之后的门厅口,摆放路引,以粉色为主色调,内衬灯光,营造浪漫温馨气息。,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,签到处,签到处,不锈钢指示牌,感受非凡,路引,感受非凡,创意阐述,迎宾篇(内场) 巅峰传奇 与展厅两侧置放液晶平面电视,向来宾播放新款福克斯的宣传片。用声与色更直观的体现新款福克斯的动感设计及智能科技,电视上方从展厅顶部向下垂放白色帷幕,地灯于下方将其渲染,凝聚会场气氛的同时又屏蔽了周围环境的视觉干扰。 荡漾心琴 身穿白色晚礼服的钢琴师(女)在展厅一侧现场演奏,为来宾营造天堂般美妙
6、的旋律。幻妙旋律中安抚来宾心中的城市喧嚣之音,使之静心凝神体会新款福克斯至尊至尚的品质。 辅助元素 钢琴旁用鲜艳柱花做托景,给人以清凉、淡然的美丽心境。周围洒满鲜花、浪漫气息扑面而来;,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,九鼎助阵 十分把握,九鼎文化传播有限公司,萨克斯吹奏,感受非凡,钢琴弹奏,感受非凡,创意阐述,仪式篇 璀璨亮相 主持人介绍到场领导、嘉宾。并邀请参加仪式的领导上台(由身高在1.651.70米左右、气质甜美的礼仪引导),舞台中心置放80cm直径的水晶球,下方置展示台,周围布满鲜花。水晶球与电脑相连,内置“热烈庆祝福特C346隆重上市”字样,领导与嘉宾一起触摸水晶球,此时灯
7、光暗下,仅留一盏追光灯。倒水3秒后,金花四起,激情音乐响起,水晶球亮起,内置字样循环展示。此4步同步完成。声色混成一体象征着福特品质的完美结合。 终极展示 仪式后,主持人可邀请福特(信阳)4S店工作人员上台亮相,众人作出服务宣言。让到场嘉宾感受到福特(家)的感觉。进一步提升福特百年品质在消费者心中形象。 神秘亮世 案子中,最中心的一点是,我们的新车如何亮相?怎样加深新款福克斯在当天活动中的亮相记忆。互动是所有活动中最容易让人在结束后还津津乐道的方式。此次活动,我们全程采用互动。展厅中部有三个办公隔间,我们将隔间用桁架延长至可宽松容纳一辆新款福克斯的空间,制作精美对开的布帘,并与上方置放灯光。当
8、天上市的新款福克斯神秘隐身于其中一间隔间,其余两间可由福特(信阳)4S店置放精美小礼品。通过提前预热,告知到场所有来宾,我们将会有“神秘猜猜猜”活动,猜对者将会获得终极大奖(奖品由福特提供)。邀请的来宾进行猜测时,室内主灯光暗下,激情音乐由低至高升起,灯光扑闪亮起,制造紧张而期待的气氛。布帘由礼仪缓缓拉开,若被猜处没有停放C346,“遗憾”音乐响起,但由礼仪奉上精美礼品一份。若被猜处一猜即中或由其他来宾猜中,初上述音效外,全场灯光全灭。黑暗中,人的情绪最为紧张,视线黑暗度也仅为3秒,3秒后,辅助灯光伴随激情音乐起舞,布帘拉开,冷焰火燃起,全场气氛瞬间提至最高点。冷焰火燃后,灯光全部亮起,由驾驶
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