长安奔奔社区媒体投放合作方案.ppt
《长安奔奔社区媒体投放合作方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《长安奔奔社区媒体投放合作方案.ppt(37页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、长安奔奔社区媒体投放合作方案 16/07/2010,作为汽车销售商而言,如何在激烈的竞争市场中形成有效区隔,是我们销售在选取合适的媒体进行投放前首先考虑的问题,PART1 关于长安奔奔,奔奔简介,2006年11月奔奔在北京车展上正式上市,它是长安的首款自主品牌轿车开发历时三年,从发动机到外型全部是长安自主研发。奔奔继续长安务实亲民路线,是面向年轻人的两厢经济轿车。,造型上以直线条为主,在大灯、前机舱盖、c柱以及尾灯等处有突出的棱角设计。虽然奔奔在操控性等方面还有着欠缺,但是奔奔的动力性,低价位等优势让它在同档车中具有一定的竞争力。,长安奔奔的优势所在,多为小排量,中低价位的经济型用车,奔奔款式
2、多样,共有十九款,外观时尚,专为年轻人打造,大气、动感、奔放的外观设计,关怀备至的安全呵护,灵活多变的超大空间,充沛动力,绝佳的操控体验,备感信赖的卓越品质,长安奔奔五大竞争优势,PART2 媒体投放分析,车名:长城精灵 优势:工艺好,发动机和变速箱默契的配合甚至 有些出人预料 劣势:在外观内饰设计上还未实现完全独立,内饰用料还有提升空间 价位区间:3.69-4.99万,竞争车型对比,车名:比亚迪F0 优势:造型时尚动感,尾部设计尤佳升功率在同级中有优势 劣势:发动机噪声略大,挡位有些生涩 价位区间:3.69-5.39万,竞争车型对比,车名:海马王子 优势:车辆造工对得起其身价,价格较有竞争力
3、。 劣势:造型没有太多新意,较为古板;与福仕达同销售渠道,销售点较少 价位区间:2.98-4.28万,竞争车型对比,车名:奇瑞QQ3 优势:外形可爱,价格比较便宜,省油,空间相对不错 劣势:生产工艺比较粗糙,配置较低,内饰一般 价位区间:3.08-5.08万,竞争车型对比,车名:新奥拓 优势:外形夺目,整体操控感优于同级竞争对手 劣势:在一些细节和做工方面还有待提高 价位区间:4.49-5.89万,竞争车型对比,车名:吉利熊猫 优势:外观极具特色,吉利小车的代表之作 劣势:由于排量的不同,价格比目标对手略高 价位区间:3.98-6.18万,竞争车型对比,车名:长安奔奔 优势:外形时尚,价格便宜
4、,十分具有竞争力。 劣势:做工不是很考究,内饰做工有待提高。 价位区间:3.69-5.88万,竞争车型对比,PART3 媒体投放分析,媒体投放分析,报纸媒体: 报纸媒体是一种适合产品广告发布的媒体。消费者在购买的过程中总是货比三家,报纸广告、软文投放经常是各个汽车广告罗列在一起,效果并不突显。DM类报纸,可读性更差,关注人群有限,发布时间短,仅一天。,户外媒体: 媒体的位置局限,大多数都是在主要干道的高处,目标受众非常有限。而且大型广告牌的灵活性比较低,不太适合短期的促销广告和新产品上市的广告发布。,汽车行业倍受关注,几乎所有媒体都会对汽车行业的动态采取贴身式的关注和报道,因此就算没有广告的投
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 长安 社区 媒体 投放 合作 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-2754822.html