CDMA手机市场的情况及CECM手机宣传卖点建议.ppt
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1、CDMA手机市场的情况 CECM手机宣传卖点的建议,极之聚广告公司 2002年10月,手机(GSM/CDMA)行业概述,本部分资料来源: 中国市场与媒体研究/CMMS CCID咨询 新生代市场监测机构(Sino-monitor),移动电话技术发展趋势,模拟技术 GSM数字技术(CDMA) 3G (19871994) (19952003) (2004),手机厂商与运营商、经销商、用户的关系,手机生产厂商,运营商,经销商,消费者,移动用户的发展与移动电话市场容量的关系,影响移动电话市场容量的三个因素: 移动/联通放号量(移动用户的增长数量) 移动用户的基数 手机的更换周期(每2.2年更换一次) 该
2、年移动电话的市场容量= 该年移动/联通放号量*60%+移动用户的基数/手机的更换周期,国家对移动通信行业的政策,国家采取多项措施,扶持国产手机的发展。从国债中 拿出4个亿扶持有一定技术经济实力的企业。 从手机的入网费中拨出14亿元,支持国产手机业务的发展。 从电话初装费中提取一部分用于研发。 停止审批所有外商合资、独资移动通讯产品生产企业。 对1994年以后各地市自己批复的外商投资的移动通信 产品企业也将重新加以确认。 国家有关部门将严格执行对外商投资,合资企业生产移动通信产品的配额制度,加强总量控制。 在流通领域,国家已加大反手机走私力度并取得明显成效。,移动用户的发展特点,阶段性 我国的移
3、动用户发展可分为两个阶段,即19871994年、19952001年,前一阶段拥护基数较低,增长率很高,始终保持在100%以上,这期间移动电话是一种高消费品,以单位、集体用户为主,个人用户较少。后一阶段用户基数较大,增长率有所降低,但仍保持较高的水平,用户绝对数量增长很快,个人用户比例逐渐提高,移动电话已成为一种大众化的消费品。 地域性 一类地区:广东、福建、上海、山东、江苏、浙江、北京、 辽宁 二类地区:黑龙江、吉林、河北、天津、河南、湖北、安徽、 广西、湖南、广西、四川、重庆、云南、山西、 陕西、海南 、贵州 三类地区:新疆、内蒙古、宁夏、青海、甘肃、西藏,移动用户发展概况,1997-200
4、1年手机用户增长情况和 未来五年移动电话市场分析,未来五年内中国移动用户的数量将达到3亿户。 未来五年内中国移动用户每年将以5000万的速度增长。 移动电话每年的市场容量将达到8001000亿元。,CDMA手机市场最新动态,新近从中国联通公司获悉,截至8月15日,中国联通CDMA用户总数已经突破200万户。这是继6月10日CDMA用户总数达到100万关口后,中国联通CDMA经营中迈过的第二个重要关口。 联通高层透露,今后CDMA每月增加的用户数将呈递增趋势,今年发展700万用户的计划应该可以实现。 据介绍,中国联通CDMA网用户发展自7月份开始呈现加速态势,7月份新增用户46万。联通方面称,C
5、DMA手机在广东、山东、浙江等东部沿海发达地区受到用户欢迎,这是CDMA用户群近期迅速壮大的重要原因。,竞争环境,国产厂家在手机牌照的争夺中大获全胜,在信息产业部公布的名单中,以波导、首信为代表的18家国产CDMA手机生产厂家榜上有名。 国产手机厂商的底层技术已趋向成熟。手机外形设计、应用软件设计等环节已经实现了充分竞争,产品具有本土文化的个性化特点。 与GSM不同,在CDMA市场,国产手机获得了与国外品牌在同一起跑线上竞争的机会。 联通的低价政策短期内促进了CDMA用户的增长。,手机市场构成分析,高档手机: 2500元以上,25%30% 中档手机: 12002499元以上,40%50% 低档
6、手机: 1199元以下,25%30%,手机市场地域性分布相对集中, 北京、上海、广州等几大中心城市 购买力最强,手机市场地域渗透率分布,个性化: 专为某种特定族群量身订造 智能化:新技术的不断应用,复合PDA 、上网功能, 彩屏, 数码相机功能 等等 小型化:轻巧小薄依然是未来走向 多样化:多功能与简单配置的手机两极分化,市场趋向 -什么样的手机受欢迎? 个性化 智能化 小型化 多样化,通话性能(品质)56.99% 手机功能 40.9% 价格 33.3% 外观颜色 32.8% 售后服务 23.0% 大小重量 15.4% 品牌知名度 14.9% 操作方便程度 13.3% 是待机时间 10.8%
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