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1、进取“心”, 赢世界 同方家用PC2008年度公关推广草案 2007.12.21,机密文档,AGENDA,项目背景,社会层面 08奥运大国崛起,08奥运是中国崛起的新起点:中国崛起不仅仅是经济的腾飞,还包括国民素质的提高,国民精神的自强与进取等因素。“强体魄”与“强心智”,产业层面 PC品牌强化势在必行,市场层面 PC向5-6级市场拓展,PC产业进入成熟期:竞争愈演愈烈。联想奥运营销、惠普个性化新品、戴尔调整渠道、方正推家居电脑,竞争激烈,强化品牌竞争力势在必行。,PC新的增长点在于5-6级市场:PC朝着家电化的方向发展,正进入5-6级市场的家庭用户,这将是传统PC全新的增长点。,谋求品牌增值
2、、突破5-6级市场成为必然!,性能系列电脑致力实现: 全能战士:配置均衡、物超所值 人性化功能:易用、安全,产品层面,时尚系列电脑致力实现: 家居融合:外形靓丽,成为家居的一部分; 创意科技新功能:液晶电视、健康功能、易用 等创新功能 娱乐功能:内置游戏、娱乐小程序,基于vista 等软硬件的娱乐功能应用,项目背景,1、“产品软硬件向更加个性化方向发展;,2、兼顾客户对性价比的需求”,我们正面临着世界聚到中国,中国崛起、品牌增值的大好时机,那么,我们如何为08年度推广精准定位?,项目背景,AGENDA,核心策略,08年度传播肩负着怎样的使命?,核心策略,必须解决三个问题,1,2,3,品牌如何增
3、值,5-6级市场如何击穿、有效到达,家用PC与笔记本的关系,核心策略,08推广主题: 进取“心”, 赢世界,核心策略,进取心 赢世界,同方自身不断进取奋斗,成功超越 品牌:同方电脑不断延展品牌文化内涵,高举励志大旗,贯彻清华 精神(自强、进取),锐意创新; 产品:同方始终引领创新应用,将最领先的技术和应用率先带给 消费者,给用户带来最愉悦的应用体验。 08契机:同方借08年奥运契机,积极进取,拥抱世界 “世界来到中国,中国拥抱世界” 同方始终陪伴用户一起进取奋斗,成功超越 同方为用户提供全能装备、创造进取机会,是用户成长的忠实伙伴。,核心策略,执行节奏,核心创意一:标清升高清 世界更精彩,创意
4、思路:奥运来临,标清升级,精彩体验,唯我独享,2、线上传播: 清晰看世界,同方电脑率先推出高清液晶电视电脑,1、终端买赠: 加300元,获高清液晶电视(同方电脑与同方高清合作),执行节奏,核心创意二:走进清华园 冠名“同方杯”,创意思路:清华名校,品牌增值,厚德载物,励志进取,线 上,线 下,执行节奏,核心创意三:清华学子“千县行”,创意思路: 利用清华大学的品牌效应,和时下最热门的信息化教育相结合,提升同方电脑的品牌形象。,具体传播: 百名清华学子回自己母校与当地学生就大学生活进行交流与探讨,并提出电脑对提升学习的重要性。,执行节奏,核心创意四:21世纪,英语+电脑,打造“冠军学生”,创意思
5、路: 21世纪,英语和电脑是两大必备工具,再加奥运的到来,英语成为主流。,具体传播: 同方电脑联合5、6级市场的主流报媒英语辅导报,举行“奥运疯狂英语大赛”,吸引家长和学生。,执行节奏,核心创意五:走品牌联合之路,创意思路: 同方与 “中华牙膏”合作,顺应2008年大国崛起的趋势。,具体传播: “买中华牙膏,送液晶电视电脑”有奖促销活动。,AGENDA,推广节奏,充分利用同方 “励志”元素,塑造一个锐意进取、自强不息的青年品牌形象; 结合PC产品的特点,从产品角度发力,为品牌宣传形成强力支撑。,举励志大旗,品牌销售双提升,1-4级城市,传播为主,活动为辅; 5-6级城市,活动为主,传播为辅;,
6、市场兵分两路,全面突破,传播内容创新:论坛营销、图片传播、漫画传播、视频传播等 传播渠道创新:传统媒体与创新媒体,创新传播方式,实现有效到达,我们08年推广活动中将全面贯彻三个原则:,推广节奏,推广节奏,励志,推广节奏,家用PC,公关活动:,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,素质训练营,情系母校百站行,英语辅导报竞技赛,清华状元千县行,标清升高清,激情观奥运,中华牙膏抽奖,推广节奏,家用PC,公关传播:,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,清华与我手拉手,英语+电脑,打造全能人才,清华GGJJ到我家,科技升级,爱心回馈,共享盛世,IT+快销,品味健康,健康
7、上网,清华哥哥哥哥姐姐做指导,AGENDA,费用预算,同方家用PC2008年度公关推广草案,机密文档,(2007年12月),稳中求胜!,AGENDA,综合背景,品牌一致性原则,苹果,IBM,AIGO,神舟,廉价,时尚,严谨,创意,综合背景,引励志大旗,走进取之路,08年同方品牌基调,有个性,有思想、有主见、稳定上进,释义,不慌乱、不盲从、不跃进、不颓废,综合背景,数码相框,08年数码产品,有个性的,移动硬盘,慧存系列,有主见的,有思想的,?,稳定,综合背景,08年数码产品,稳中求胜!,传播主题:,推广节奏,数码相框,稳定优雅,线上活动:,终端抽奖:,公关传播:,1,2,3,4,5,6,7,11
8、,8,10,9,12,幸福之旅:天涯海角行,幸福组合照片评选,新居个性礼品,新婚个性礼品,生日个性礼品,纪念日个性礼品,体验类传播,情感类传播,风景组合相片评奖,感悟组合相片评奖,在网上就已类似数码相框样式的flash展示,前提:产品处于市场教育期,预计费用10万,移动硬盘,稳定,公关传播:,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,功能诉求,网络推荐,特点诉求,体验类传播,评测,台式机数据交换是购买移动硬盘的主体,笔记本吸引力大。,前提:产品处于市场成熟期,线上活动:,买移动硬盘抽笔记本大奖,预计费用5万,推广节奏,慧存-指纹,公关传播:,1,2,3,4,5,6,7,11,8,1
9、0,9,12,功能诉求:简单的安全,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体,笔记本吸引力大。,稳定,线上活动:,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提:产品处于市场成长期,预计费用10万,推广节奏,慧存-备份,公关传播:,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,稳定,线上活动:,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提:产品处于市场成长期,功能诉求:简单的保留信息,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体,笔记本吸引力大。,预计费用15万,推广节奏,慧存-系统,公关传播:,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,稳定,线上活动:,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提:产品处于市场成长期,功能诉求:简单的享受自我空间,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体,笔记本吸引力大。,预计费用15万,推广节奏,慧存-杀毒,公关传播:,1,2,3,4,5,6,7,11,8,10,9,12,稳定,线上活动:,买移动硬盘抽笔记本大奖,前提:产品处于市场成长期,功能诉求:简单的主动杀毒,网络推荐,特点诉求,体验类传播,诉求方便性,台式机数据交换是闪存消费的主体,笔记本吸引力大。,预计费用15万,推广节奏,Thanks for your attention,谢 谢!,
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