2008广州森波拉社区家庭小奥运活动方案.ppt
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1、概述:,随着2008年北京奥运会脚步的走近,神州大地掀起了一股奥运热潮,人人都在关心奥运、关注奥运。这个时候,以奥运的名义,以社区作为基础平台,以家庭作为承载点来推广企业的品牌和产品,无疑能够吸引更多民众注意力,达到提升企业品牌及产品高关注度的目的。 以家庭作为承载点来开展丰富多彩的社区活动是富有积极意义的。通过结合奥运主题来设计许多有意思的活动内容,能够有效推动社区业主共同参与社区活动,既丰富了社区的日常生活,促进了社区和谐,同时,又能够使业主在公益性娱乐中受教并受益,消解日常硬性商业宣传所难化解的抵触情绪,在不知不觉中完成对企业品牌的终端渗透与推广。,全社通传媒作为广深两地最大的社区媒体,
2、在目前企业日益重视社区终端这个有效平台的前提下,我们认为,结合我们的媒体、资源优势,是能够在单个中心社区制造出热点话题,通过媒介整合传播形成从点到面的区域辐射效应,提升企业品牌口碑在社区的联动传播效能。,最优势社区活动资源,第一部分:综合企划,一、活动名称,主标题:2008森波拉社区家庭小奥运 副标题:奥运四重奏之“森波拉”之旅 活动口号:奥运在我家,运动一起来,二、活动目的,搭乘北京奥运之风,构建社区和谐新篇章,推广企业品牌及促销企业产品。,三、活动时间,2008年3月16日-9月28日 逢周日举行,四、活动对象,以家庭为主体的全民迎奥运活动,将奥运竞技项目通俗化,使之成为一场民间版的非竞技
3、类趣味运动盛会。,五、活动场地(暂定),主要以封闭式中高端小区为主,兼顾大 型开放式社区。计举办10场社区活动。,备注:本次活动共计划安排10场活动,考虑天气等不可预测因 素,另安排5个楼盘做为备选场地。,六、活动社区:后5场为备选,七、组织单位,主办单位:全社通传媒 冠名商:清远羊角山水度假森林 协办单位:各物业小区管理处 支持媒体: 南方都市报、南都周刊、赢周刊、理财周刊、南方电视台综艺频道、珠江移动频道、世通华纳公交频道、奥一网等,八、活动CIS企划,1、网页; 2、舞台背景/充气拱门/横幅/刀旗/指示牌; 3、海报/抽奖券/折扣券/纪念册; 4、施工证/工作证/参赛牌等各类证件; 5、
4、手提袋/礼品(含奖品T恤); 6、工作人员/参赛选手服装; 7、报名登记表/调研表 8、新闻通稿 9、现场体验项目CIS企划 10、展位及场地CIS企划 11、报广/社区户外/电视短片等,横幅 (600x70cm),彩旗 (150x50cm),X展架,工作牌,九、活动内容,此次社区奥运四重奏之社区“森波拉”之旅重装出击,活动主要包含舞台文艺表演、企业品牌推广、现场促销及观众互动等四个环节,节目设置以森波拉原生态舞蹈为核心,重点揉进了吉尼斯奇人绝技表演及居民互动 “奥运竞技项目”趣味体验活动,意在营造本次社区奥运和谐之旅、健康之旅、时尚之旅的主题。,(一)舞台表演环节,奥运劲歌 森波拉原生态舞蹈
5、 吉尼斯奇人绝技秀 轮滑及极限表演 观众互动等,(二)品牌推广环节,森波拉企业领导启动第一场活动,协办赞助企业代表发言和颁奖等 奥运知识展示竞猜和森波拉品牌历史、文化、产品特点介绍。 消费者互动及有奖问答环节。 “我和森波拉”主题征文活动,讲述我和森波拉产品和品牌之间的故事,作为后续活动的延续。 森波拉品牌市场调研活动(暂列)。,(三)现场促销环节,3X3展位1个。 展位布置设计、产品陈列及现场销售。 将外派宣传单张设计成抽奖券,针对每一位参加活动的观众设置抽奖环节,吸引现场人气。 配合活动环节,设计一些赠券,强化未来销售。,(四)奥运体验环节,我们在仔细分析本次活动的诉求点后,结合奥运项目特
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