2009年凤凰网城市頻道招商方案推介ppt.ppt
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1、鳳凰網城市頻道 招商方案推介,鳳凰網_廣告部_Apr.2009,鳳凰網汽車 “車行天下,心向未來” 華人佛教 “傳承民族文化精神的專業媒體” 鳳凰無線 “隨身的鳳凰資訊,隨地的精品閱讀”,優質受眾,鳳凰城市頻道,城市招商,面向主流消費人群的中文綜合門戶!,鳳凰網資訊 “與中國同行,與世界同步, 全球華人零距離” 鳳凰網城市 “見證城市,傳播價值” 鳳凰網財經 “觀點創造價值,我們提供觀點” 鳳凰網寬頻 “中國精品視頻聚合平臺”,鳳凰網時尚 “引領品味生活” 鳳凰網博報 “獨立的意見平臺” 鳳凰網娛樂 “與娛樂同行,離真相更近”,鳳凰網媒體背景:,鳳凰網領銜全球的中文門戶,傳承,更貴在發揚。11
2、年發展,鳳凰網已在互聯網領域成功樹立領銜形象,據Nielsen公司最新統計,鳳凰網位居中文門戶No.7 鳳凰網日均PV達到9500萬 月均覆蓋精英網民人數逾5000萬,2009年1月 鳳凰網被評為“2008中國新聞網站10強”中國傳媒大會 2008年12月 鳳凰網獲得2008年“向傳媒致敬之年度國際語港澳臺報導獎”南方週末 2008年11月 鳳凰網獲得2008年“中國最佳品牌建設案例”貢獻獎21世紀經濟報導 2008年10月 鳳凰新媒體獲得“2008年中國數字新媒體”創新獎 2008年10月 鳳凰網獲得“網路文化企業品牌影響”獎第六屆中國國際網路文化博覽會 2008年10月 鳳凰新媒體獲得“中
3、國商業互聯網十年最佳網路媒體公司”等五項大獎互聯網週刊 2008年9月 鳳凰網獲得“2008年度中國新聞互聯網行業自律貢獻獎”中國互聯網協會 2008年7月 鳳凰網獲得“2007-2008年度新聞網站類最快成長網路媒體獎”艾瑞 2008年4月 鳳凰網獲得“2008年度互聯網門戶類最具發展潛力獎”艾瑞,1998-2009年鳳凰網獲得業內獎項共計30余項,資源優勢,受眾優勢,全媒體平臺,營銷優勢,傳播主流價值 華人皆知的傳媒品牌,十餘年樹立的公信度為企業品牌提供良好的推廣平臺。強強聯手,媒體的整合營銷,多平臺組合傳播已成為必然趨勢,將高端受眾通過多媒體平臺有效的聚攏,傳播主流價值!,面向主流人群
4、鳳凰網的受眾規模龐大,成熟,經濟實力強,且呈現高端、高影響力等特徵。鳳凰網受眾對於企業與家庭消費的決策地位以及自身對互聯網廣告的關注程度與消費能力較高,使得鳳凰網成為企業營銷的優質互聯網平臺。,表達主流民意 鳳凰網海納全球資訊,堅持媒體獨有立場解讀世界。通過事件現象洞察問題本質,通過觀點價值影響主流民意,鳳凰網已成為獲取新聞資訊的必選平臺,真正做到與中國同行,與世界同步,全球華人零距離。,網絡主流媒體 鳳凰網是鳳凰衛視傳媒集團全資擁有的綜合資訊網站,鳳凰網、鳳凰寬頻、鳳凰無線組合傳播,讓資訊通過有線和無線全面覆蓋鳳凰用戶。同時,鳳凰傳媒集團下的鳳凰衛視、鳳凰周刊、同步廣播攜手共同打造全媒體平臺
5、。,鳳凰網優勢矩陣,影響有影響力的人!,優質受眾,鳳凰城市頻道,城市招商,他們對最新科技産品、流行和潮流非常關注,他們對品牌最爲看重,他們把品牌看作一個人身份的象征。他們往往是身邊人們的影響者和意見領袖。他們樂于挑戰並富有創造力。他們具有非凡的事業心,同樣也最具家庭和社會責任感。 占鳳凰網用戶的19%,他們是特點鮮明的一群。他們有著很強的事業心和家庭責任感,他們爲了成功也不怕冒險。他們關注最多的是責任而非享樂。 占鳳凰網用戶的22%,他們是態度最爲平和的一群。他們不顯露過分的企圖心和成就感。他們對品牌和潮流的關注並不只停留在表面。産品服務是否能迎合他們的需要是他們考慮的角度。 占鳳凰網用戶的2
6、4%,Segment 2 Quality Lifestyle (品質生活者),Segment 1 Opinion Leader (意見引領者),Segment 4 Introverted (態度內斂者),他們是鳳凰網用戶的中堅力量。他們通常受過良好的教育。他們關注品牌,但不把品牌和身份過分聯系。他們對身邊的人具有一定的影響力。他們對新技術和新潮流抱有相當的興趣。他們具有重視品質的生活方式和生活態度 占鳳凰網用戶的35%,Segment 3 Enterprising (成熟進取者),用戶細分:,基於用戶的生活方式和態度,鳳凰網用戶做了如下四種人群區分,數據來源:nielsen online200
7、9年4月鳳凰網網民價值和媒體營銷研究報告,资料来源:cr-Nielsen,55%,28%,总体网民数据来源于”CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告”,鳳凰網民,整體網民,年齡成熟:,鳳凰網用戶年齡成熟,其中年齡18-29歲比例為33%,年齡30-49的比例達到55%,75.9%,27.1%,资料来源:cr-Nielsen,总体网民数据来源于”CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告”,高學歷:,鳳凰網用戶的高學歷的比例(大專及以上)達到76%,遠高於總體網民的27.1%,鳳凰網民,整體網民,鳳凰網用戶家庭月收入均值為10042.4元,屬於深具消費力的網絡用戶。遠遠高於中國總體網
8、民個人月收入水平,总体网民数据来源于”CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告”,资料来源:cr-Nielsen,家庭收入高:,鳳凰網民,整體網民,42.4%,4.8%,職業及職位:,鳳凰網用戶中既有政府部門/事業單位員工,也有各種企業員工、學生。 其中比例最高的是企業主用戶,超過20%。來自政府機關/事業單位、國營企業的用戶比例均非常高,分別為18%和15%。,鳳凰網用戶中經理及經理以上級別管理層占24.3%,董事長/總裁/CEO/董事等最高管理層占鳳凰網用戶的比例達5.3%,鳳凰網民職業構成,鳳凰網民職位構成,鳳凰網簡介,優質受眾,城市招商,見證城市 傳播價值!,鳳凰城市頻道,鳳凰網
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