SEO基础指南与技术培训.ppt
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1、,SEO知识分享, 流氓艳遇记,什么是SEO,SEO是什么意思? Search Engine Optimization SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是:通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。 SEOWHY是中国在线SEO培训第一品牌,从这里开始吧。 SEOWHY产品和服务 SEO基础指南 ,系统的SEO优化教程,SEO新手可以快速入门。 SEO答疑论坛 SEO族 SEO
2、人才库 SEO培训课程 简单地讲,死链接指原来正常,后来失效的链接。死链接发送请求时,服务器返回404错误页面。 这些情况下出现死链: 动态链接在数据库不再支持的条件下,变成死链接。 某个文件或网页移动了位置,导致指向它的链接变成死链接。 网页内容更新并换成其他的链接,原来的链接变成死链接。 网站服务器设置错误。 从用户的角度来看,死链接和错误链接的表现是一样的,所以一般我们并不需要区别死链接和错误链接。 作为 SEO 人员或网站管理员,我们要避免网站出现死链接,因为从死链接的多少可以评价一个网站的权威性。 什么是错误链接? 根本不存在的链接,就是错误链接。 错误链接与死链接的区别: 错误
3、链接是由于用户的疏忽,请求的链接不存在。 死链接是原来访问正常,后来因为网站的变故而不能访问。 发生错误链接的情况: 用户对域名拼写错误。 URL地址书写错误。 URL后缀多余了或缺少了斜杆。 URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。 以上 3、4 点的情况,专业的 SEO 人员要注意避免。 404页面该怎么做? 404页面的目的是:告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误,同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。 很多开源系统包括CMS系统、Blog系统等不提供404页面或提供的404页面并未达到SEO的要求,这让网站的权威性大打折扣。,404页面该达到怎么样的效果才符合SEO要求?
4、 搜索引擎通过HTTP状态码来识别网页的状态。当搜索引擎获得了一个错误链接时,网站应该返回404状态码,告诉搜索引擎放弃对该链接的索引。而如果返回200或302状态码,搜索引擎就会为该链接建立索引,这导致大量不同的链接指向了相同的网页内容。结果是,搜索引擎对该网站的信任度大幅降低。很多网站存在这个问题:404页面返回的是200或302状态码而不是404状态码。 正确建立404页面的方法是:(仅适合Apache服务器) 在.htaccess 文件中加入代码: ErrorDocument 404 /Error.html 建立一个简单的html404页面命名 Error.html 把 Error.h
5、tml放置在网站根目录 如果碰到困难,参考本站:错误网页、SEO十万个为什么的.htaccess文件。 注意: 不要将404错误直接转向到网站首页,这将导致首页不被收录; /Error.html 前面不要带主域名,否则返回的状态码是302或200状态码,URL标准化是什么意思? URL标准化,英文:url canonicalization来自matt cutts的博客文章:SEO advice: url canonicalization 中文翻译:SEO的建议:URL标准化 “URL标准化”是一个动名词,不好直接解释,我把它反过来一下: 什么是一个标准化的URL? 很多情况下,我们认为以下这几
6、个链接都指向同一个页面(首页): 但是从URL发送请求并返回网页内容的过程来看,这些URL都是互不相同的。对于上述URLs,Web服务器完全可以返回完全不同的内容。当这些URL所对应的内容都一样时(一般情况下都一样的),谷歌需要从上述URLs中选一个具有代表性的,而忽略其余的。那么这个被谷歌选择了的URL,就是一个标准化的URL。谷歌选择的这个过程称为“标准化”。 谷歌是怎么URL标准化的? 一般情况下,谷歌根据被外链的数量来判断。采用多的,则是标准化URL。,什么叫反向链接? 经常听到大家在答疑论坛里说反向链接多么重要,但我一头雾水,到底什么是反向链接? 看以上这行内容中,“答疑论坛
7、”这几个字链接指向了 http:/ 直接链接。 对于答疑论坛来讲,这个链接是它的反向链接。 简单概括如下: 网页A 上有一个链接指向网页B,则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。 SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接(Backlinks),外部链接。 注意:以上的定义只是在SEO 中的说法。 如需了解反向链接更广泛的意思请往下看。 如以上第一个例子,本文可以通过代码(如:href=)直接指向到其他的已经存在的网页。那么能否在本文的网页中也添加某代码,使得已经存在的网页自动地链接指向本文呢? 那么这里的反向链接是什么意思? 不修改已经存在的网页,而要求其链接指向新产生的网页。目前本技术并没有广
8、泛使用。,如何增加导入链接? 1.向目录网站(如DMOZ-开放目录)提交你的网址。 2.与相关、相似内容的网站交换友情链接。 3.书写“宣传软文”,并发表在合适的站点上。软文上带着站点的链接。 4.站点上的文章写明版权声明。 5.高质量的文章,将获得转载和导入链接。 6.在人气旺的论坛上发表文章和留言,并带着签名指向你的站点。 7.在博客上留言,名称指向你的站点。(适当) 8.参与百度知道、百度贴吧、Google论坛等,留着站点链接。 如何查看反向链接更准确? 什么叫反向链接? 简单讲,有几个网页链接指向你的站,你就有了几个反向链接。 我如何知道有多少个站链接指向我的站?如何查看反向链接更准确
9、? 我们推荐使用 Google网站管理员工具。该工具的主要特征有: 1.可以同时查询网站所有内页的反向链接,其他的工具或许只可以查询网站首页的。 2.除了查询反向链接的个数,还可以查看具体链接。 3.可以查询内部链接,即内页直接的互联。 4.可以下载所有外部链接,以备对比。 注:在搜索引擎上直接用link 和domain 或在第三方网站上查看反向链接不一定是准确的。包括Google 管理员工具也声明无法全部列出所有反向链接。但这是我们目前发现的最好的查询工具。,查看反向链接有什么用? 很多人都明白,网站排名与反向链接有很大的关系。 这里,我们告诉大家的是,使用 Google网站管理员工具查看网
10、站的反向链接,可以更清楚网站哪些页面外部链接比较多,网站改版时要注意保留这些链接。 阅读本文的人还感兴趣 link和domain的区别 虽然我们把这个话题写在 SEO入门的类别下,但据我们在网上所查资料发现,很多人对link 和domain 的区别存在误解,也就是说这个问题并不简单。 这里我们直接给出答案,不举例,不谈为什么,以更简洁明了。如果你有不同观点,请到相应搜索引擎验证。或者在SEO答疑论坛给我们留言。 最重要的一点:link和domain在不同的搜索引擎代表不同的含义。 link: 1.百度,link 并不代表一个指令,只是一个普通的关键字。link: 搜索结果是包含这样一个关键字(
11、link: )词组的所有网页,与其他普通关键词的搜索一样。并不是查找反向链接。 2.Google,查找的是反向链接,但只包含网站所有反向链接的少部分。我们推荐使用Google网站管理员工具查网站所有反向链接。 3.Yahoo,查找的是反向链接,但需要在域名前加 “http:/“,如:link:http:/ 注意:域名加与不加“www“结果是不一样的。 domain: 1.百度,查网页内容中包含某关键词。如:domain: 搜索结果是包含关键字词组()的所有网页。同理,domain:seo 指的是包含seo的所有网页,与直接搜索 SEO 相似。如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址,domai
12、n可以派上用场。 2.Google,domain 并不代表一个指令。只是一个普通的关键字。 3.Yahoo,与 site 一样。查找域名下的所有收录网页。,经常听人家讲SEO 黑冒,是什么意思? 简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站,一般我们叫 SEO作弊。 都是做 SEO,为什么有黑冒和白冒之分? 比如,群发留言增加外连,这是一个典型的黑冒行为。因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益,同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法,所以这个做法就被称为黑冒。 白冒? 采用SEO 的思维,合理优化网站,提高用户体验,合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提
13、 关键词叠加 关键词叠加,英文:Keyword stacking 指为了增加关键词密度,在网页上大量重复关键词的行为。 关键词叠加是SEO初学者最常犯的错误,他们一般在标题标签、描述标签、关键词标签、图片的ALT-代替属性中重复放入大量关键词。有时,他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。 关键词叠加是一种典型的SEO作弊行为,搜索引擎判断这种作弊行为的算法已经相当成熟,所以,一旦网页上出现关键词叠加现象,一般整个网站会被搜索引擎封掉。很多网站不被搜索引擎收录,往往也是这个原因。,怎么看关键词优化得好不好? 一般情况下,我们看一个站点关键词优化得怎么样,主要通过以下几点: 1.站点的规模,以及由
14、此决定的关键词定位。 2.关键词在站点的分布情况。 3.关键词扩展的挖掘和利用。 4.首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规范。 5.Description Tag-描述标签、关键词标签、ALT-代替属性 等是否合理利用。 6.关键词密度以及关键词在网页上的位置。 7.关键词的字体、特殊性。 8.是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊行为 Description Tag-描述标签 网页的html编码中有几个meta标签:标题标签(Title Tag)、描述标签(Description Tag)、关键词标签(Keywords Tag)、publisher tag、copyright tag、
15、robots tag 等等。 标题标签(Title Tag)的重要性,大家都认可。至于描述标签(Description Tag)的重要性和必要性,大家有不同的说法。主要原因是:不同的搜索引擎对待描述标签(Description Tag)的态度差别很大。 百度:描述标签(Description Tag)没有实际用处,但多了会被怀疑作弊。 google:有描述标签(Description Tag)比没有好一点,但不要叠加很多。 Yahoo和MSN:有描述标签(Description Tag)比没有好很多。 综上,要适当地使用描述标签(Description Tag)。但注意:不要每一个页面的描述标
16、签(Description Tag)一样。你或许需要了解:描述标签到底应该怎么写?,网页的标题标签(Title Tag)要怎么写才是最优化? 通过简单的观察就可以发现: 排在搜索引擎搜索结果前几页的网页或网站中,一般是这个网页或网站的标题标签(Title Tag)中包含着搜索关键词。所以,反过来,要让自己网页或网站排到搜索结果的前列,网页的标题标签(Title Tag)非常重要。 网页的标题标签(Title Tag)要怎么写才是最优化?要领如下几点: 1、网页的标题标签有效长度是64个字节,汉语是32个字。长出来的部分无益有弊。为什么网页的标题标签太长反而不好? 2、标题标签中务必出现这个页面
17、的关键词,或者关键字词组。关键词和关键字词组的位置也有关系。同样条件下,搜索引擎优先考虑关键词和关键字词组靠前的。 3、标题标签中可以出现网站名字(品牌),比如我们大家都知道的“百度知道”“百度百科”品牌。每次我们看到这个字眼就会点进去,因为知道它们会给出好的答案和网页加载速度。但,网站还没有品牌之前,是否也需要在每一个网页标题上加入网站名称? 4、一个网页,不管多大多小,最多优化推广3个关键词为佳!这一点几乎大家都在犯傻。我想推广很多个关键词,怎么办? 答案是多建立目录,多做新的关键词相关的网页。 5、把广告语写入网页的标题标签(Title Tag),这是非常重要的。因为广告语才真正吸引用户
18、点击进去。比如:“竞价排名,真正按效果付费的推广方式”,其中关键词是“竞价排名”,广告语“真正按效果付费的推广方式”。 6、网页的标题标签(Title Tag)规范化例子: a、买鲜花选花香屋 专业和实惠 超乎您的想像 (关键词“买鲜花”) b、网页的标题标签(Title Tag)要怎么写才是最优化?SEO十万个为什么 (关键词是帖子文章的标题),为什么网页的标题标签太长反而不好? 是的,网页的标题标签不要太长。原因是: 1、搜索引擎网页标题的索引(index)里面只保存标题的前64个字节。多出来的部分用三点表示。试试百度和谷歌,是不是这样? 2、关键词在一个页面的重要性由多方面决定,其中有一
19、个很重要的决定因素是:这个关键词或关键字词组在标题中所占的比重。比如:在其他条件都一样的情况下,一个标题是“我爱百度,搜索女朋友很酷很爽”,另一个标题是“我爱百度,百度真好”。用户搜索“百度”这个关键字时,显然是第二个排在前面。但,这个两个标题导致的流量会哪一个更高一些呢?呵,想想吧,如果两个分别第一位和第二位,用户会更喜欢点击哪一个呢?所以,在控制网页的标题标签长度时,需要考虑广告语的重要性。这里需要权衡。 需要在每个网页标题加网站名称吗? 首先,品牌网站都会在每个网页标题上写着网站名称。因为: 1.每个网页的标题带着网站的名称,其网页数量数以亿计,所以网站名称每天在百度和谷歌等搜索引擎的展
20、示次数不计其数。这无形中为自己做了大量的免费宣传(这些网站在建站之初往往没有考虑这些,SEO十万个为什么在每个文章后来添加名称是有意识得这样做。) 2.每个网页的标题带着网站的名称,对搜索用户是一个引导作用。这个品牌名称就是这个网页标题关键词的广告语。比如大家都知道的: “百度知道”,“百度百科”,“淘宝”,“- Wikipedia”,“ _新浪网”等,当我们看到这些名称,头脑中就知道那里提供的信息是什么样的。 3.每个网页的标题带着网站的名称,使网站用户在使用其网站时,时时感觉到自己还在这个网站,没有离开。(显然,这个是网站制作者最初的想法。) 网站还没有品牌之前,在每个页面都加上网站名称有
21、什么弊端? 关键词在网页标题中所占的比例,对于这个关键词或关键字词组在这个网页的重要性至关重要。每个页面都添加站点的名称,减少了每个页面标题中关键词所占的比例。 为什么网页的标题标签太长反而不好? 那怎么办? 考虑下,你是否是刚开始?你是否很大程度上依靠搜索引擎?如果是,请先不要放网站名称。但将来你品牌做大了,不要忘了放回去了哦。,内蒙古鄂尔多斯SEO www.staray.org,关键词密度多少比较好? 很多SEO前辈都回答过这个问题。答案分别是:2-8%、3-7%、低于10%、5%左右,你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。 关键词密度并不是越高越好,下面的解释,你或许会明
22、白关键词密度意味着什么? 搜索引擎的工作流程大概是这样的: 1.对网页进行索引。这是Robot的工作,搜索机器人很勤奋,所以被收录是最简单的事情了。(但却有不少人老是在埋怨:我的站怎么就不被收录呀?) 2.按关键词对网页进行分类归档。 3.对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。 4.对于热门的关键词,结果的第一页生成静态页面。(不明白这点的,跳过) 其中第二点,搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词,确定为该网页的关键词。所以,关键词密度意味着什么?如果没有确定好关键词密度,则不可能有第三点的排名。,内蒙古鄂尔多斯SEO www.staray.o
23、rg,我的站怎么就不被收录呀? 这个问题,被大家问过无数遍。我也回答了不下百遍。 下面是解决方案: 1、查下你的日志,在日志里搜索这几个:“baidu”“google”“yahoo” ; 2、从最近的日志里开始找,如果没有,再往前找一个; 3、日志中有这几个结果: 3.1、如果日志里,从来没有出现过这几位老大的机器人(Robot),那说明你没有提交成功或者是因为你发了太多spam(垃圾)链接被搜索引擎直接放入垃圾桶检索库了。 如果你的域名不是“一手的”,则不在此列。 办法是:再提交,然后是等待,可能是一年之后。如果你发了太多spam,你可以考虑换一个域名了。 3.2、找到baidu们了,看看昨
24、天的日志里还有:“baidu“吗?还有的话,说明百度已经收录你了,只是还没展示出来。过几天吧。如果已经过了快2个月,还没展示出来,需要看看baiduspider的那行代码了。 3.3、如果以前的日志里有,后来的没有,最大的可能是你的内容不符合规则。你的站将一直不展示。(那为什么有些站点内容和我一样,却可以搜索到?搜索引擎一般都会给一个时间,对于已经被收录的站点,不会一出现禁词就封掉,而是再观察一段时间。当然,也可能是搜索引擎糊涂了。) 这个情况也有一点可能是你的站点做得不是很好。通过这篇相关的文章获得帮助:,内蒙古鄂尔多斯SEO www.staray.org,我的站被收录了两次,被封掉两次,怎
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