2009年羊城晚报广告价值推介报告.ppt
《2009年羊城晚报广告价值推介报告.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2009年羊城晚报广告价值推介报告.ppt(49页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、羊城晚报 广告价值推介报告,媒介与消费行为研究 2010年5月,数据来源: 2009年CNRS 1-12月 广州 2009年中国商务人士调查 广州,2,报告目录,一、广州报业市场状况及 羊城晚报读者群体特征 二、羊城晚报读者的广告态度 三、羊城晚报读者的生活形态 四、羊城晚报读者的产品消费 五、总结,3,报告说明,4,并在这些领域占据 领导 地位,营销传播监测 消费者购买与使用行为测量 新兴媒体的价值和评估研究,CTR - 是,+,中国国际电视总公司,全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一(隶属WPP集团),我们是洞察中国市场的专业品牌!,合资的股份制企业,中国领先的市场研究公司CTR
2、,5,2010年CTR正式与Kantar媒体研究集团达成战略合作,成为其TGI全球研究的中国独家合作伙伴。,CHINA TGI,2010年正式加入TGI全球研究网络,具有40年历史的全球同源研究领导者。国际性品牌企业、广告公司和媒体在消费者分析、品牌定位、目标受众的确认、媒介策划和购买方面均广泛使用TGI研究。,样本数 : 100000个/年 调查地点:全国60个省会级及沿海经济发达城市,以及经济高速发展的二三线城市 调查方法:随机入户问卷调查 调查对象:15-69岁常驻居民,中国最大的连续性受众与消费者调查数据库,中国商务人士调查 专门针对商务人群的调查项目,样本数 : 3800个/年 调查
3、地点:全国8个经济发达城市 调查方法:采用CAPI访问 调查对象:企业规模拥有50名以上员工,担任部门经理/主管以上职位的高端商务人士,CNRS和CBES已在广告和平面媒体行业确定了“行业货币”的地位,成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果的利器。,CNRS,CBES,7,广州报业市场状况及 羊城晚报读者群体特征,8,9,广州市主要媒体的日到达率,单位:,全国互联网的日到达率增幅较大,已接近50%,而在广州,互联网仍然维持在38%的水平,对报纸媒体的冲击不大。而且,广州的报纸到达率在全国中一直处于靠前的位置。可见,广州地区,报纸的影响力和主流地位仍是强势。,爱读报的广州人,数据来
4、源:CNRS 09.1-12,10,11,读者结构优化,优质读者更为集中,1、读者结构优化,向高购买力人群聚集,羊城晚报读者构成比例变化情况(%),数据来源:CNRS 09.1-12,(注:初等教育为中专以下教育程度,低收入为月均收入2000元以下的读者,高收入为月均收入5000元以上的读者),羊城晚报读者的构成优化速度明显,老年读者、低购买力等低端读者大幅减少,而高购买力的优质读者比例显著上升。,低端读者大幅减少,优质读者显著上升,12,2、高端读者显著增加,广告价值高,广州市主要报纸的商务人士阅读率变化,根据CBES数据最新显示,羊城晚报在商务人士拥有强大的受众力,覆盖广州近半商务人士,阅
5、读率为47%,同比增长了近10个百分点,增速远高于其他报纸。商务人士的集中度超过300%,为广州报纸之最,表明了在羊城晚报投放广告更能触达高广告价值的消费者。,单位:%,(数据来源: CBES2009),阅读率,47%; 同比增长9.6%,13,最富“知识性”的报纸,读者本科双学位或硕士以上学历构成比例(%),7.7%的羊城晚报商务读者具有本科双学位或硕士以上学历,其比例高于同城两份主要竞争报纸,表明受众文化素养更高,是社会的中流砥柱。,数据来源:CBES 2009,14,羊城晚报读者的收入水平较高,更愿意花钱,家庭月支出水平高达3262元,远高于其他报纸。同时,在家庭支出构成中,休闲娱乐、大
6、宗消费等非生活基本支出比例超过57%,为各报之首。可见,羊城晚报读者的消费意欲强烈,最具消费潜力。,最具消费潜力的读者群,数据来源:CNRS 09.1-12,家庭月支出水平,羊城晚报读者收入与支出情况,15,忠实主动的 阅读行为,16,高度忠诚的读者群,根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示:羊城晚报读者的忠诚度高达91.6%。这说明羊城晚报具有十分稳固的读者群,对于连续性和长期性投放的广告来说,广告投放的效果会很好。,羊城晚报读者忠诚度,数据来源:CNRS 09.1-12,17,主动积极的读者群,单位:,根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者:读者主动率高的报纸,读者读报频率往往
7、更高,对内容的阅读也会更详细。 数据显示,羊城晚报主动读者比例高达91.4%,高于另外两报,这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。,各报读者阅读主动程度分析,数据来源:CNRS 09.1-12,18,报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言,读者阅读的版面越多,阅读越仔细,说明报纸越好地满足了读者的需求。 数据显示,羊城晚报有63.1%的读者阅读了大部分或几乎全部版面,高的阅读程度说明本报得到读者的认可,同时也为广告发布效果提供了良好保障。,各报读者的版面阅读程度,读者阅读仔细、充分,数据来源:CNRS 09.1-12,19,羊城晚报读者对新闻的关注度非常高,尤其是本市
8、及国内新闻,而本省乃至国际新闻的关注度也较高; 相比其他报纸,羊城晚报读者更为关注经济新闻,关注度远高于其他报纸。,关注的新闻按内容,单位:%,数据来源:CNRS 09.1-12,新闻关注度高,更为关注经济新闻,20,读者对金融、经济关注度大幅提升,羊城晚报读者的素质高、购买力强,对经济更为关注。最新数据显示,羊城晚报读者对经济新闻、金融信息的关注上有大幅提升,金融信息关注度的增幅更超过20%。,经济新闻及金融信息关注比例变化(%),数据来源:CNRS 09.1-12,4%的增幅,21%的增幅,21,关注新闻外的其他内容的读者比例(%),关注生活质量,利于广告效果的发挥,羊城晚报读者关注股市金
9、融、健身保健、旅游休闲以及美食烹调的内容比例高于其他两份报纸。可见,羊城晚报读者更关注提高生活质量的内容,有利于这些广告效果的发挥。,数据来源:CNRS 09.1-12,65.5,22,羊城晚报读者的广告态度,23,读者更信任报纸中的广告,从生活形态来看,羊城晚报的读者相较其余两报对报纸广告的依赖性更强,对广告的信任度更高,受广告影响更大。,认同者比例(%),认同者比例(%),数据来源:CNRS 09.1-12,数据来源:CBES 2009,24,关注各类广告的读者比例(%),读者对多类广告的关注度均更高,羊城晚报读者对大部分类型广告的关注比例均高于广州市民总体水平,体现出该报读者对许多广告更
10、为关注,是产品广告信息发布的优质媒体。,数据来源:CNRS 09.1-12,25,羊城晚报读者的生活形态,26,观众生活形态概念说明,生活形态:指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度,反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点,可帮助媒体及广告商更好地了解其观众(受众或消费者),了解其基本的生活方式。 指数:指数是一个相对指标,反映某一目标群体在特定范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。在生活形态分析中,使用了指数指标。指数的基数为100,当人们在某种消费观念上的指数超过100时,表明他们对此种观念持赞成态度,反之,他们对此种观念持反
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2009 羊城晚报 广告 价值 推介 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-2761818.html