2009年诺基亚3GVIP体验巡展活动策划案.ppt
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1、诺基亚3G VIP体验巡展,2009年12月21日,目 录,项目背景 活动目的和推广策略 诺基亚3G资源回顾 五星电器3C品类回顾 消费者需求 活动传播主张 巡展活动建议 宣传策略,项目背景,3C在家电品类中占比越来越大,通过研究,未来消费者对通讯和数码的需求会更旺盛,潮流的推进和技术的革新,会不断的刺激新的购买或更换 手机犹如钱包一样,已经成为生活的必需品,因此承载着让生活更加便利、轻松的功能 3G网络的推出更是将人们带进快信息数字时代,巡展活动目的: 创造话题,吸引更多潜在消费者体验3G世界 营造“轻松、乐趣、随心所欲”的3G氛围,让消费者得到深度体验 与消费者互动,提高认知度和喜好度,以
2、此来刺激销售,活动策略: 所有媒体运用、报道以及巡展活动均需围绕“诺基亚轻松3G”为中心来操作 前期炒作不容忽视,巡展期间也需有持续性的跟踪报道,让整个巡展看起来是连成一体,并循序渐进 巡展终端需注重产品演示和产品体验两个部分,营造3G科技感强、时尚潮流尖端的氛围,让消费者乐享其中,诺基亚3G回顾,诺基亚3G产品,N97 mini,N86,E63,6730c,6700c,6120ci,5800i,5230,3G 功能,视频电话,手机电视,无线搜索,手机音乐,手机购物,手机网游,收发邮件,GPS导航,娱乐,便捷,商务,诺基亚“轻松3G”大型3G生活真人秀第二季启程 2009年11月14日,在活动
3、现场,人们通过各种丰富有趣的互动游戏,经过层层闯关后与Jacky现场对决,于趣味中更加切身地体会了精彩惬意的3G生活。,由演员扮演的都市精英Jacky在一个封闭的透明空间里使用诺基亚最新的3G手机N97 mini和丰富的移动互联服务及应用,在消费者面前度过一整天的轻松互联生活。,Nokia“轻松3G”互动体验活动,诺基亚3G,不断发布新品 融合了“时尚”与“科技”两种元素 满足消费者对轻松、随手可得的3G生活的渴望,轻松3G,五星电器3C品类,五星电器作为一个3C平台 不断提供消费者 最潮流的3C产品,最专业、适合的建议 并且借由独有的厂商资源让消费者获得切实的利益,数字空间 随我掌控,消费者
4、核心需求,我希望即使在出租车里也能和客户开视频会议,我希望在巴厘岛度假的时候能即时与亲们分享快乐,我希望无论何时何地都不会错过我追了很久的肥皂剧,我希望能即时从现场发回总部可供分析用的图像,争分夺秒,工作更有效率 生活更轻松、更有乐趣 没有约束和限制,随时随地都可以享受联网的世界,轻松3G,数字空间 随我掌控,品牌 主张,轻松3G 随我掌控,活动传播主张,功能 利益点,情感 利益点,高效信息、即时分享、没有空间和时间的限制,便捷、轻松、愉悦、可以自由掌控,巡展活动建议,形式一 - 巡展车,大型巡展房车可增加体验活动的流动性,以及场地选择的灵活性 房车外可搭建延展舞台,内部可有固定的产品和设备供
5、体验,形式二 - 3G魔盒,密闭空间外观形似手机 魔盒外面投射出其他巡展点的参观者影像(3G网络传输),若技术限制,就改为内部参观者影像,吸引人走进去 单口近,单口出,出口发放礼品,吸引消费者不断进入,制造“人潮”效应,主舞台,诺基亚 轻松3G 随我掌控,主视觉背景板/主舞台 模特手机SHOW 抽奖,签到区 现场3G功能演示区 概念机展示区,3G手机陈列 现场产品销售,3G娱乐 3G校园 3G商务 3G互动,现场销售区,产品演示区,产品体验区,活动架构,(每波主题可有侧重点),活动现场建议 产品体验区,所有的体验有真机操作,屏幕影像地面、墙面,顶面360度多维投射,让消费者有身临其境3G世界的
6、感觉 3G体验可分为几大板块,例如: 影音娱乐体验区下载、听音乐 上网在线玩Nokia官网的游戏 视频通话免费拨打 商务区写邮件到自己的邮箱,活动现场建议 产品演示区,以投影的形式演示3G手机的产品功能,以及配有现场人员解 新上市产品以及3G概念手机均可以在某个区域统一展示,让消费者感受到时尚的机型,强大的3G功能,刺激现场冲动购买,活动现场建议 主舞台,主舞台的背景墙以及走秀的主要目的:吸引更多消费者,并渲染现场气氛,为体验活动做热身,活动现场特设销售区,凡是在巡展之前或期间通过网络或现场注册的顾客,如现场购买手机,即可享受200元的直降优惠 凡现场购买诺基亚任意一款手机,即可以8折优惠购买
7、诺基亚手机配件产品,另外可获得五星电器赠送的礼品一份 凡现场购买产品的消费者,即可参加最终的幸运大抽奖环节,赢取最大奖项,与销售结合,手机链,徽章,手机套,现场小礼品建议,宣传策略,活动前期宣传,在巡展活动开始前一周,用手机形状的异形热气球飘扬在人流量大的商业区,公布活动主题和时间 路面上由专人在卖场门口、办公楼、大学校园附近等地方派发异形DM DM需有可收藏性,并表明活动信息,如:时间、地点、以及活动内容,活动前一个月,五星电器和诺基亚官方网站及主要网络媒体,宣传此次巡展活动信息 可在网页上直接注册个人信息,或通过手机将个人信息发送到网上 网页以及巡展点的大屏幕上均会滚动显示客户信息,并现场
8、定点开展抽奖活动(奖品仅限活动当天派出),网络配合,“3G玩家”大招募 招募活动作为引子始终贯穿整个体验活动,提高消费者参与活动的积极性,并对此活动有更高的期待 “3G玩家”是指熟知3G网络的功能,能够让3G手机在自己的日常生活中扮演强大角色的人物 此次招募活动会先通过海选,在各个地方先胜出一名,然后5个地区的冠军最终汇集到南京参加决赛 最终胜出的“3G玩家”有机会获得诺基亚下一次3G手机广告的演出,或者五星电器3C品类广告的演出机会,事件营销,战略合作伙伴,GPS手机进驻4S店 将具有强大GPS导航功能的手机与4S店进行捆绑销售,即买车送手机 此合作可扩大诺基亚GPS手机的影响力,同时宣传巡
9、展体验活动,培养更多潜在的消费群,线路图,第1站 山东 台东街商业区,第2站 合肥 三孝口商业区,第3站 杭州 延安路商业区,第4站 苏州 观前街商业区,第5站 南京(大本营) 新街口商业区,巡展线路图,巡展阶段性,1月,2月,9日,16日,23日,30日,6日,第一站3G商务,地 点,体验活动,轻松3G 随我掌控,第二站3G校园,第三站3G娱乐,第三站3G家庭,第四站3G互动,山 东,合 肥,杭 州,苏 州,南 京,视频电话,主活动,3G玩家招募,无线搜索,收发邮件,手机音乐,手机网游,无线搜索,手机电视,手机音乐,手机网游,GPS导航,无线搜索,视频电话,综合体验 所有3G互动功能,GPS
10、导航,无线搜索,手机购物,第八讲 广告媒体评价指标,一、媒体价值,媒体价值可分为量和质的两个方面。 量:是可以按照一定尺度进行量化的,媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较,选出与广告目标最匹配的媒体。 质:无法通过数字去估量的价值,包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉,以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。,评价报纸媒体价值的标准:,量: 发行量 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 读者、订购读者及传阅读者 阅读率、第一阅读率和传阅率 阅读人口的人口统计特征及其构成 目标受众的数量和比率 目标受众的阅读习惯 版面数量、页码及版面空间位置 广告版面占总体版面的比率 纸质及
11、印刷质量 目标受众的传达成本,评价报纸媒体价值的标准:,质: 报纸的形象定位 报纸的可信度 报纸的编辑风格 报纸的视觉设计风格 主要内容的类别及其构成比率 广告与版面形象风格的吻合度,评价广播媒体价值的标准,量: 信号的覆盖范围 媒体听众的数量和收听率 节目的时段安排 各个时段听众的数量及收听率 各个时段听众的人口统计特征及其构成 目标听众的数量及比率 目标听众的收听习惯 收听媒介的分布和普及率 信号传输质量 节目的长度 节目中插播广告时间的长度、频次 节目中插播广告时间占该节目时间的比率,评价广播媒体价值的标准,质: 媒体定位 媒体的可信度 电台的节目形态 节目主持人的名气和风格 媒体、节目
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- 关 键 词:
- 2009 诺基亚 GVIP 体验 巡展 活动 策划
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