2009深圳茶博会合作伙伴大鹏展翅品牌腾飞整合营销计划.ppt
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1、深圳茶文化巡礼,策划:深圳市华巨臣实业有限公司 二00九年七月,暨深圳茶博会合作伙伴“大鹏展翅”品牌腾飞整合营销计划,通过举办“当深圳爱上茶-深圳茶文化巡礼”活动 营造当代都市茶文化,引领深圳文化建设 以深圳为支点,撬动全国市场 成就茶产业万众瞩目的品牌,万众瞩目 敬请期待 建国60周年“大鹏展翅”品牌腾飞 从深圳走向世界,深圳茶文化巡礼,2,茶禅乐茶道音乐会公益巡演 做透深港市场 撬动全国市场 以来自贵州、云南、四川、武夷山、黄山、潮州、深圳等地茶艺表演为主体,融合音乐、舞蹈、图片、历史再现多种艺术手段,以茶禅文化为主题的大型茶道音乐盛会。依托各大茶产区政府、茶业品牌、深圳文化中心、商业广场
2、、大众媒体支持,为深港茶人文人、政界名流、大型高端社区公众打造茶文化体验之旅。 近五场茶禅乐茶道音乐会公益巡演,覆盖深圳文化中心及三大顶级成熟商业区域,为超过150万高端公众带来书香茶韵、雅俗共赏的当代茶文化饕餮盛宴。 每场巡演活动为期1天,媒体宣传期至少提前15天,直接达成3万人参与,深度覆盖约30万公众,并与各大机构会员系统结合,为合作伙伴创造做透深圳市场、从深圳引爆“大鹏展翅”品牌腾飞契机与销售促进平台。 品牌联盟大型回馈活动 强势促销与提升展商品牌 深圳茶博会与各大银行、电信、高尔夫俱乐部、汽车俱乐部等机构合作,以建国60周年品牌联盟大型回馈和茶文化巡礼活动为诉求,组织其高端客户光临深
3、圳茶博会现场购茶。2009展会期间品牌联盟合作银行(或渠道伙伴)客户于深圳茶博会品牌联盟商家处消费,持金卡刷卡(或贵宾卡)享受8折优惠,银卡(或会员卡)8.5折优惠。 通过机构合作,09发出100万份深圳茶博会品牌联盟茶文化手册、10万张深圳茶文化地图、20万份深圳茶博会茶文化专版报纸夹报; 深圳茶博会自身超过200万常规广告投放,保障参展商参展效益及品牌联盟商家高价值回报。常规广告覆盖深圳与香港两地电视、电台、报纸、户外以及全国性门户网站、报纸。,深圳茶文化巡礼活动主要内容,3,茶文化巡礼,主题一:茶文化图片展 (古今大观,侧重宣扬当代城市茶文化主流生活方式) 主题二:中国六大茶系品鉴、典藏
4、鉴赏、大师书画/茶文化动漫/影视鉴赏 主题三:市民互动(茶艺现场培训、现代花式手调茶、家庭茶艺、商务茶艺) 主题四:茶禅乐 茶道音乐会 (高潮部分),10:00-17:00 10:00-17:00 10:00-17:00 18:00-20:30,传统文化的奇葩 文化立市的引擎,(注:家庭茶艺等部分活动内容提前一个月报名,提前15天公益培训,并邀请于音乐会上进行表演。),主题一,主题二,-茶禅乐茶道音乐会公益巡演各场活动全天内容简介,4,金融、文化与休闲购物商圈。日人流量20万人次,日车流量26万辆次,停车位1300个,3公里范围内8万常住人口,20万工作人口,地下通道日均人流量3.5万人次,隔
5、路相望的荔枝公园每天15万客流瞻仰邓小平画像。 位于罗湖深南中路与上步路交汇处,地铁1号线的科学馆站,由占地5.1万平方米,由建筑面积4万平方米的中信大厦、7平方米的商业购物中心,以及3万平方米的星光广场组成,并于2006年荣获中国购物中心领域最高奖项“最佳购物中心运营奖”,被誉为深圳的“商业名片” ,汇集了Louis Vuitton、Cartier新南国影城、中航健身会、玛花纤体等众多知名商家。 深圳新年倒计时、奥运活动、5.12汶川等大型活动均过万人聚集。,文化中心、休闲购物商圈,5,中信城市广场3万平米星光广场,高端会员参与,6,深圳华润中心万象城是深圳顶级金融、文化、休闲购物商圈。日人
6、流量20万人次,日车流量26万辆次,停车位680个。 深圳华润中心万象城位于深圳市罗湖区深圳金融商业核心区域,地处深圳市东西贯通的两条主干道深南大道和滨河大道之间,与“地王大厦“隔深南大道相望。交通便利,地铁一号线大剧院站有地下通道直接相连。,金融、休闲购物商圈,7,益田假日广场为新兴旅游与休闲购物商圈。地处深圳华侨城,紧临深南大道,占地3.5万平方米,雄居华侨城核心,扼守深圳西部商圈门户,以深圳最高档文化旅游区(东临五星级威尼斯酒店、南接世界之窗主题公园、北倚欢乐谷主题乐园、西望两大国际标准高尔夫球场、远眺深圳湾海景)、侨城富人区为核心商圈。 益田假日广场2.5公里半径商圈为深圳最精典的富人
7、区华侨城。6公里商圈包括科技园、竹子林、香蜜湖、红树湾等深圳富庶生活区,汇聚50万城市最精英阶层。,旅游、富人区、休闲购物商圈,8,海岸城是伴随深圳西部崛起的休闲购物与文化商圈。日人流量10万人次,停车位1500个。坐落于深圳南山后海,东南毗邻后海滨路、创业路,西北接壤滨海大道、后海大道,以核心商业的姿态,携领凯宾斯基酒店,保利文化广场、天利中央广场,共同构建出南山商业文化中心区。 海岸城购物中心是迄今为止深圳西部经营面积最大、功能最齐全、服务人群最广泛、最具代表性、时尚气息最浓郁的滨海风情多功能城市复合体。总建筑面积12万平方米,总高度30米,地上五层、地下二层。http:/ 强势促销与提升
8、展商品牌 深圳茶博会与各大银行、电信、高尔夫俱乐部、汽车俱乐部等机构合作,以建国60周年品牌联盟大型回馈和茶文化巡礼活动为诉求,组织其高端客户光临深圳茶博会现场购茶。2009展会期间品牌联盟合作银行(或渠道伙伴)客户于深圳茶博会品牌联盟商家处消费,持金卡刷卡(或贵宾卡)享受8折优惠,银卡(或会员卡)8.5折优惠。 通过机构合作,09发出100万份深圳茶博会品牌联盟茶文化手册、10万张深圳茶文化地图、20万份深圳茶博会茶文化专版报纸夹报; 深圳茶博会自身超过200万常规广告投放,保障参展商参展效益及品牌联盟商家高价值回报。常规广告覆盖深圳与香港两地电视、电台、报纸、户外以及全国性门户网站、报纸。
9、 品牌联盟大型回馈活动联盟成员收益分析 现场零售 (08年多数展商现场零售额达50万) 礼品茶团购与订单(中高端礼品茶、中低端员工福利茶) 连锁加盟拓展 (茶行、茶叶专营店) 渠道拓展 (大型商超、代理商、国内外茶叶贸易、批发) 品牌宣传 (消费/公众创造品牌),品牌联盟大型回馈活动,10,品牌联盟推广优势,过与银行及各高端机构的合作,深圳茶博会从深圳与香港的2000万人口(约600万的家庭)中优选出百万高收入与高消费家庭,让联盟成员获得最快、最省、高效的品牌传播与销售促进。 银行渠道主要以帐单夹带、短信提醒、银行网站宣传、营业网点人工及LED宣传、银行合作媒体宣传推动银行高端客户参与茶博会活
10、动与展会。,深圳茶博会品牌联盟茶文化手册,11,09年深圳茶博会将发出超过30万份买家邀请,其中近5万国内外专业买家,25万珠三角准目标茶叶高端消费人群。 机构渠道 以深圳与香港银行渠道为主体,大力拓展深圳与香港各大银行、电信、保险机构、高尔夫俱乐部、汽车俱乐部及各类高端组织的战略合作关系。 茶博会现场特设新闻中心 深圳广电集团、南方报业集团、深圳新闻集团、深圳茶博会媒体联盟(超过20个茶产业与全国公众媒体)进驻,通过电视、网络(直播)、广播(直播)与报纸多种渠道,媒体记者将于媒体采访间内集中传播展商产品与品牌价值。 买家数据库营销 自两年前开始筹办首届深圳茶博会至今,组委会买家服务中心已建立
11、了庞大的买家数据库,买家信息近50万份。09年2月开始了新一轮的优质买家数据采集与数据筛选清洗工作,以将优质买家邀请范围限定在有效可操控的数量内。买家数据库将得以逐步细分,以发挥不同买家数据对不同茶叶供应商的服务与增值需求。届时,国内外一些知名的媒体、风险投资机构、茶叶包装、品牌顾问机构也将应邀出席深圳茶博会。,深圳茶博会09年盛邀30万买家,品牌联盟 专业买家数量保障,12,品牌联盟 买家数据库分类,13,深圳茶博会品牌联盟简介,深圳茶博会品牌联盟简介 “深圳茶博会品牌联盟”(Shenzhen Tea Expo. Brand tea Alliance,英文化简称Tea Alliance)是深
12、圳茶博会中国茶产业优质品牌展商联盟的简称,是中国茶产业产品品质最优、最受市场欢迎的领导品牌组团。 深圳茶博会品牌联盟旨在为社会建立可信赖地品牌消费体系、搭建茶文化引领中国文化复兴的公益体验平台、并推动中国茶企整体向国际品牌迈进。 深圳茶博会以自身媒体投放、公益活动等渠道为联盟成员创造价值。 品牌联盟愿景与使命:实现中国茶文化复兴 深圳茶博会品牌联盟业务模块 品牌联盟商业模块 会展业务:茶业博览会、茶产业发展论坛、整合营销推广 日常业务:服务联盟、连锁加盟服务、投融资服务 延伸业务:品牌使用授权、品牌组团电子商务与高端客户团购业务、联合市场开发业务 品牌联盟公益文化模块 茶文化公益活动,14,品
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