2009精品购物指南孔雀城名车品鉴策划案.ppt
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1、方案出品:品牌策划中心 2009.5,孔雀城“名车品鉴”大赏,国际级别墅品质 一个北京城,四个孔雀城 孔雀城当之无愧成为 国际公民别墅代表 在孔雀城 亲近自然和大地 独门独户,有天有地 孔雀城是为国际公民打造的 停泊心灵的港湾 容纳亲情和邻里友情的天地 享受宜居田园生活的家园 实现诗意栖居的地方 成熟别墅小镇示范, 京杭大运河 天下第一城, 天然独享的地理位置, 五星级的配套服务, 成为国际公民别墅代表。,国际公民别墅代表,孔雀“百鸟之王”,安静、舒适是它喜欢的生活环境。 清晨云雾弥漫的时候,孔雀就悄悄走到河边,先汲水、理羽梳妆,然后一起到树林里去觅食。炎热的正午则在荫凉的林中休息,黄昏再次采
2、食。晚间则飞回树林,躲在密枝浓叶当中睡觉。,孔雀开屏,优悠“孔雀”的一种生活状态。,优,是一种品质; 悠,是一种生活态度。,去留无意,看庭前花开花落;宠辱不惊,望天上云卷云舒。这是一种优悠生活状态。 约翰列侬的一句名言“当我们在为生活奔波的时候,其实生活已经离我们而去”。,生活无所不在 上班,下班 上网,逛街 游戏,娱乐 旅游,美食 每天我们都在生活 但是你真正享受过你的生活吗? Every day is your life, but do you truly enjoy your life?,优悠生活主义qualityleisure Life,感受你生活中看不到的灵感 体会你生活中每天的经历
3、 一杯茶、一杯咖啡 与朋友的一次聚会 与家人的一次团聚 开车在风中驰骋 近距离往返城市与居所之间 喜欢宁静 喜欢 田园式生活 找回你隐形的快乐,一辆豪车尚品。 自天堂落入凡间,极致奢华。 一行望族名门。 举手投足之间,轻撩奢华尊贵。 一弯美月美酒。 暖夏华尔兹相随,悄然挥洒。 一 方孔雀尚城。 青葱园畔,正值繁星璀璨。 优悠生活主义, 汽车与文化生活的对接,在此环环相连成诗。,NO1 名流,沃尔沃S80等,EMBA商学院代表、明星代表、车商领导、孔雀城领导、名酒领导、名表领导,NO2 明星,NO3 名车,NO4 名宅,NO5 名酒,NO6 名表,邓超(名车品鉴形象代言人),孔雀城,人头马,万国
4、,长江商学院等商学院 商界名流 外企老板、知名品牌设计师 明星名模 经销商,以大众时尚类媒体为主,以北京媒体为主 兼顾网络、电台、电视,30-45岁 追求社会地位的高级管理人员或企业主 具有极高的消费能力,追求生活品位和质量,直观感受 口碑效应,舆论引导,信息传递,声望人群,精品购物指南1993年1月8日创刊,作为中国大众时尚生活类报纸的第一品牌,15年来始终以倡导积极、健康、高品味的生活方式为己任,以敏锐、独特的报道视角为京城上百万消费者带来时尚消费资讯。 2005年8月,精品购物指南被国家新闻出版总署中国报业竞争力年会评选为“全国最具竞争力的城市周报”;2006年4月,以其在报业市场的优异
5、表现和品牌影响力,荣获“北京市著名商标”称号;2006年8月,荣膺国家新闻出版总署颁布的 “2006全国城市生活服务类周报竞争力十强”。 精品集团经多年发展已建立三报、五刊、一网的立体、多元、全面的媒体框架和品牌传播平台。各子刊覆盖时尚、文化、旅游、商业、金融、奢侈品等生活各个重要领域,深耕北京地方市场的同时,更已全方位布局全国。,优 精品购物指南,2006年7月与10月,精品购物指南报社主办的“名车品鉴”活动分别在北京紫玉山庄、亚运新新家园等地成功举办五届,这是国内媒体所举办最大规模的豪车展,共计豪车品牌十五个,名车七十余辆。活动现场从大众新甲壳虫到纯手工打造、价值超过688万元的世爵C8
6、Double12 S应有尽有,而奥迪公司的新一代SUV车型Q7、雷克萨斯旗舰LS460l更是第一次展现在国内豪车派对上,以EBMA、社会名流即企业高管为主体的到场嘉宾近千人。由于展示品牌和目标受众其价值取向的高度统一,以路虎发现3、宝马7系、奥迪Q7为代表的豪车,在“名车品鉴”现场便已名花有主。,优“名车品鉴”,优悠之 “名车品鉴”现场参展豪车品牌,沃尔沃 布加迪 世爵 阿斯顿马丁 兰博基尼 法拉利 宾利 玛莎拉蒂 保时捷 捷豹 奔驰 奥迪 雷克萨斯 讴歌,活动规划,Performance Planning,时间:2009年6月6日 17:3022:00 主题:引领国际居住风范 优悠生活主义孔
7、雀城“名车品鉴”大赏 地点:孔雀城 人员构成: 北大EMBA等商学院 商界名流 外企老板、知名品牌设计师 明星模特 经销商 其他媒体记者 精品工作人员 内容: 优悠生活之赏名车 优悠生活之随舞台而舞 优悠生活之游戏赛车时间 优悠生活之汽车发展与生活 优悠生活之寻找最优悠公民,活动基本信息,优悠事件,Performance Planning,名车品鉴用盛情邀请身份尊贵的您 在浪漫的盛夏夜,和着妙曼的旋律 欣赏名车、豪宅、名表,品美酒、 美食,生活怡然自得。,优悠生活之赏名车,优悠生活之汽车发展,从一系列汽车发展图片中感受人们生活观念的转变,汽车不再只是交通工具,而是身份与品位的象征,和内在个性的
8、需求。,原来生活可以这样,您也可以玩赛车。参与轻松释然的游戏赛车比赛,趁着休闲假日,一展倦容,生活原来可以如此放松。,优悠生活之随舞台而舞,炫动的舞台耀眼夺目,名车奢华展示让今夜 星光璀璨,无处不在的听觉震撼和视觉享受, 勾起您无限奢华的梦幻与遐想。 走进名车品鉴的刹那,一切轻松释然。,STAGE1,STAGE2,STAGE3,STAGE4,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,Royal Invitation,寻找最“优悠”公民,现场抓拍,主动合影,现场采访, 现场播放,优悠的生活状态尽现 眼前,即刻您就是优悠公民,将被授予优悠
9、奖章。,STAGE5,Royal Invitation,“优悠生活主义”启动仪式:众优悠公民代表齐聚一堂,同时写下“优悠生活”四个字,写出了所有人对优悠生活的向往。 “优悠公民”私藏红酒:优悠公民将获得特别订制的红酒一瓶,红酒上签上自己的名字,活动主办方将之藏于地窖,下次年底做活动时持续参加者将获得此特制红酒。红酒上附有优悠公民纪念品。 “优悠公民”代表作:优悠公民代表发表“优悠生活宣言”,写于“优悠卷轴”上,此作品赠与孔雀城收藏。,表演现场,场景布置,处处体现出孔雀城风格。并且营造出一种高品质的优悠生活情景典范。,活动规划,Performance Planning,活动流程,活动规划,Per
10、formance Planning,活动流程,“优悠生活主义”名车品鉴 媒体计划, 精品购物指南及旗下时尚系列媒体风尚 志、优品、世界、数字商业时 代、时尚生活导报、精品生活、精 品网等的强势宣传版面报道 优品杂志高端读者的定位报道 电视、网络、平面等主流媒体的报道网络直播; 豪车别册随正报发行并直投1万个高档场所(待定);,“名车品鉴”活动后续回报, 平面:北京青年报、北京晚报、新京报、 京华时报、北京娱乐信报 网络:新浪、SOHU、精品网(直播) 电台:北京103.9交通台汽车天下、 都市之声 (直播) 电视:BTV-7我爱我车、旅游卫视,“名车品鉴”之媒体支持,前期媒体广告宣传策略,活动
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