路虎-发现中国最美24小时试乘试驾活动案例分析.ppt
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1、探享之旅 传播背景 2012款 路虎发现4 上市 上市时间:2011年11月,广州车展 产品定位:全天候全地形豪华SUV ATL传播主题:发现无止境BTL活动主题:中国最美24小时探享之旅 活动时间:2012年3月9日4月12日 活动对象:邀请核心媒体、意见领袖、VIP客户 活动亮点: n24小时-全国共设4站,分别进行6小时以“闻、 味、听、视”为主题的体验活动。 n最美-所有的线下活动,都将通过线上媒体渠道进行 招募和全程广泛报道,并以独一无二的3D视频及照片 在网站呈现。 路虎发现4于2011年11月广州车展上市后,2012年为了进一步扩大产品口碑和知名度,特别策划了 针对核心媒体、VI
2、P客户等开展体验式长途试驾活动,通过360整合营销传播提升品牌影响力。 活动背景 n 伯明翰北京 n 上海杭州香格里拉拉萨敦煌 15辆路虎发现4,途径杭州、香格里拉、拉萨,走过4段探索旅程,体验4类感官盛宴,通 过4种艰险路况,抵达敦煌,与英国远征车队会合。 中国最美24小时探享之旅 全球路虎“发现之旅”路线全球活动 中国活动 路虎“中国最美24小时探享之旅”是作为路虎全球“发现之旅”活动的中国段部分而系统规划,并 结合路虎在中国的第十万辆车主以及全球第100万辆第四代发现车队的海外穿越活动,营造公关话题 ,打造路虎全球统一活动品牌。 11年11月 产品上市 12年3月9日 北京活动启动 12
3、年3月16日 车队出发 12年3月17日 杭州 12年3月27日 香格里拉 12年4月5日 拉萨 12年4月12日 敦煌 第10万车主 助阵(汪涵 ) n品杭州名茶 n与汪涵论禅 n森林公园试驾 n品藏族饮食及 酒文化 n藏族小学捐助 n藏传佛教寺庙 听经 n羊卓雍错越野 体验 n地质公园越野体验 n参观莫高窟 n与英国车队会师 闻味听视 活动执动执行期活动预热动预热 期维护维护期 ATL:活动宣告及招募 公关网络: 活动宣告及招募 官网开放招募报名通道 公关:旅游、汽车、生活类杂志活动报道 网络:实时活动跟踪,官网展现沿途美景图片及视频 公关:活动 总结报道 网络:视频 网站回顾视 频传播
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