xx儿童职业体验项目策划方案.ppt
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1、目 录,三 开业后活动,二 开业庆典方案,一 开业前活动,四 附件(媒体投放、费用预算、设计画面等),第一阶段 开业前阶段,2013年4月2013年6月,开业前活动,活动主题:育乐湾 未来为你而来 育乐湾儿童职业体验中心盛大开业新闻发布会 活动时间:2013年5月 31 日 活动地点:宁波泛太平洋酒店 参与人员:100人左右 人员邀请:政府领导、宁波文化广场相关领导、宁波各大媒体、幼儿园领导、老师及学生代表 活动目的:正式亮相,以官方发布形式将育乐湾开业信息传递出去,育乐湾开业新闻发布会,活动流程,活动主题: 开业典礼观礼嘉宾征集 活动时间:5月1日5月25日 活动地点:重点面向幼儿园、小学师
2、生 辐射宁波所有市民 活动内容:1、设置100个市民嘉宾席, 2、通过征集奖励和现场回馈的方式广泛征集市民前来观礼。,开业典礼观礼嘉宾征集,活动目标:提前感受育乐湾,生动传播育乐湾品牌形象 活动主题:育乐湾,开启孩子无限未来 活动方式:育乐湾体验夏令营,建造一个育乐湾模拟场馆 活动宣传:联合宁波电视台少儿频道,形象海报,软文报道渲染,育乐湾体验王国,活动时间:活动开始前一个月,每周五晚至周日 活动地点:宁波鄞州万达、金座、世纪东方广场、天一广场 活动详情:搭建一个具有儿童特色的体验城堡,内设各种角色道具。供小朋友体验,根据儿童身高制作各种职业角色拍照墙,让小朋友留影。 活动造型:可移动,可植入
3、品牌商户广告,每周体验主题进行更换。 活动宣传语:我是超市小老板、我是敬业小医生等,参与方式:现场填写育乐湾体验卡,即可参与体验活动,父母将自己孩子的体验照片传到新浪微博并育乐湾即可获得文化广场育乐湾门票一张。 领取方式:现场发微博,凭借手机微博内容领取文化广场育乐湾入场券。 人员组成:主持人名,工作人员名。主持人解读活动规则,名工作人员负责维护秩序,名负责体验卡的填写以及门票的领取。,育乐湾体验馆效果图,育乐湾体验馆,能拆装,可放置在室内或室外,根据具体场地放置。,第二阶段 开业期阶段,2013年6月2013年9月,开业仪式/开业配套活动,开业活动规划,亮点人物 最小星女郎,主体活动,育乐湾
4、,特色项目,结合项目本身特点, 推出围绕特色体验活动,事件炒作,利用明星效应,为商场 聚集人气、树立品牌形象,活动适逢六一儿童节日期间,结合儿童特色文化总结一条活动线索,将儿童节、育乐湾开业、特色体验结合一体,发掘营销亮点,借助媒体力量,制造社会舆论,提高曝光度,2013.6.1 9:00-16:00 宁波文化广场,时间地点,育乐湾 未来为你而来,开业主题,开业庆典 互动游戏 促销活动 优惠促销,活动形式,以儿童视角为核心 高端、人文、亲和 全城瞩目 万众期待,基调,活动概况,1,2,3,4,为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的,保证本次活动顺利进行及圆满成功,在执行过程当中
5、我们将把整个会场分为几个功能区域,具体内容如下:,(一)舞台区: 1、地点:广场 2、功能:开业典礼主要进行场地; 3、配备:音响设备、舞台效果设备、 舞台装饰设备等。,(二)贵宾、领导观礼区: 1、地点:舞台正前方; 2、功能:到场领导、嘉宾观看区域; 3、配备:地毯、礼仪小姐、保安。 4、领导参观动线:暂定,功能区域划分,(三)消费者观礼区: 1、地点:贵宾区后方; 2、功能:员工及顾客观看区域; 3、配备:一米线,现场工作协调人员。,(四)现场总控台: 1、地点:舞台一侧; 2、功能:监控现场情况、协调现场工作、 指挥活动进程; 3、配备:桌椅、饮水、对讲机及其他通 讯设备。,(五)演员
6、表演及休息区: 1、地点:舞台上及舞台周边; 2、功能:所涉及礼仪表演人员表演区域; 3、配备:工作人员。,(六)现场接待/礼品发放区: 1、地点:舞台侧,总控台旁; 2、功能:签到、接待嘉宾,发放纪念礼品; 3、配备:签到用具、礼仪小姐等。,(七)来宾停车区: 1、地点:停车场; 2、功能:参与活动的所有车辆的临时停放点; 3、配备:标志牌、警卫人员。,(八)配套活动开展区域: 1、地点:场馆内部或外围广场; 2、功能:开展配套活动,渲染整体氛围; 3、根据活动内容准备、背景板、活动设施,功能区域划分,开业场地布置,场馆大门前的地面上铺上大幅喷绘造型,喷绘中间留出育乐湾吉祥物的空白,并在空白
7、处立起吉祥物塑形。使得整个现场成为一个立体的童话城堡。,开业舞台布置,领导们上台,手握推杆,主持人倒计时,领导们推动推杆,舞台边冷焰火喷发,开业舞台布置,大门缓缓打开,彩车驶出,吉祥物站立车上向台下观众挥手致意,大批小朋友自车后涌出,和领导们拥在一起,车停下,吉祥物下车在舞台站立舞蹈,领导们上车,车开下舞台,沿红毯驶向馆内,启动仪式结束。,开业活动亮点,最小星女郎张煜雯参加育乐湾开业庆典 星女郎成为育乐湾第一个体验者,活动方式: 邀请出演周星驰最新电影西游降魔篇的宁波童星张煜雯参加育乐湾开业庆典,制造话题进行炒作; 活动目的:吸引小朋友,更能引起家长关注,引起轰动效应,达到吸引眼球,提升育乐湾
8、社会知名度的效果。,亮点一 最小星女郎参加开业庆典,亮点二 百位儿童成长手印,主题活动:百位儿童成长手印 (以幼儿园为单位) 名人墙设计地点:宁波文化广场育乐湾场馆内 活动时间:开业活动当天凭入场券上面的编号随机抽取10名儿童顾客的手印,并现场制作,最后统一做成手印墙,留名纪念。 活动说明:此手印墙代表育乐湾在宁波文化广场的沉淀符号,从开业后10天内每天抽取10名制作手印。凑齐100名儿童手印,作为育乐湾的文化符号。前期宣传,作为一个吸引消费者,聚集开业当天人气,成为一个亮点起到社会轰动效应和全民参与热情。,活动内容: 根据不同的职业特点,根据小朋友的身高,设计育乐湾不同的形象造型,供小朋友拍
9、照留影,激发对育乐湾的职业体验兴趣。(开业当天场馆外安放),亮点三 发现未来 育乐湾职业形象SHOW,亮点四 内场文化墙展示,展示内容: 1、开业前在社区、学校、幼儿园进行宣传的业绩。 2、长期性公益活动启动公告。(详情见运营期活动内容) 3、长期活动内容展示。,开业现场气氛营造,开业现场气氛营造,开业庆典冷焰火,开业现场气氛营造,参与活动的小朋友都可以免费领到一个升空气球,在推拉杆启动时手里有气球的孩子同时放飞手中的气球,寓意放飞梦想。,升空彩色气球,开业现场气氛营造,育乐湾升空飞船气球,开业现场放置育乐湾飞艇形状的气球,随着风缓缓飘动,如同童话世界一般。,开业现场气氛营造,便利贴签到墙可以
10、自有组合成各种形状,将签到墙变得生动有趣。,便利贴签到墙,开业现场气氛营造,宁波文化广场入口处,置放空飘、彩旗和鲜花,一直延伸到庆典现场,共同营造热闹氛围。,开业活动节目形式,节目演出,一曲“鼓舞飞扬”舞出育乐湾新天地,震撼人心的激光水晶鼓,激昂澎湃, 重叠起伏,奏响新篇章。,主持人开场,开场表演结束后,主持人上台串词并邀请育乐湾与政府领导代表上台致辞,随后邀请一名小朋友代表上台发言。,领导致辞,领导致辞,简要介绍项目概况,儿童代表发言,儿童代表发言,表示体验感受未来的信心,宁波少儿艺术团开业现场表演,活动方式:开业庆典文艺演出环节邀请宁波少儿艺术团现场表演。 活动目的:吸引同龄小朋友及家长关
11、注,提高育乐湾开业活动现场人气。 (凭开业前当天育乐湾门票,可以免费观看宁波电视台小百花歌舞团育乐湾专场晚会),节目演出,儿童小提琴表演 孩子们演绎一曲极富激情的电子小提琴,用现代电琴演绎新古典的华丽与高贵,也是憧憬着文化教育产业光明的未来。,开业庆典流程,开业促销活动,促销活动一:亲子组团折扣游,活动内容: 和各地方旅行社合作,如由余姚、奉化等旅行社组织亲子团,每够50个家庭及以上算作一团,发统一育乐湾服装或徽标,可以享受团购折扣价格。,38,推出“欢乐周末”各种组合的门票促销,如 三口之家,买二送一,如果孩子买票进来体验,父母其中一个人可以免票。 集体票,买五送一(针对团体票) 欢乐抽奖:
12、凡于欢乐周末购买门票的游客,均可参加抽奖活动 方式一:门票上印有刮刮卡,即刮即中,奖品包括,娱乐项目的游玩券、 卡通玩偶、餐饮券等。 方式二:凭票根还能参加第二次幸运抽奖,赢取DV、数码相机、手机、 MP3等丰厚大奖,促销活动二 :欢乐周末促销,活动时间:(待定)开业促销阶段 活动标题:体验育乐湾,幸运大抽奖 活动内容: 1、凡开业期间在育乐湾(限每天前50名消费者)体验的消费者,均有机会获得由育乐湾提供的礼品一份。 2、奖品为: 一等奖1名:价值1000元的成长基金 二等奖2名:价值500元礼品; 三等奖3名:价值300元礼品。 3、每天抽取。,促销活动三 开业抽奖促销活动,活动形式(长期促
13、销活动,与开业时促销进行相互配合) 在开业前两个月,开始预售育乐湾会员卡,预存金额送好礼。 活动内容: 开业前阶段,推出育乐湾VIP卡片,家长可以为孩子办理一张象征身份特征的卡片,卡片可以享受首次去育乐湾半价票2张及育乐湾特价活动VIP价格等优惠。,促销活动四 开业预存卡促销活动,长期预存打折方式,会员VIP卡模式(示意折扣,具体请贵司核算后定制),预存后,即可享受每次票价折扣,购票时刷卡自动折扣,促销活动五 育乐湾团购活动,团购时间:开业前天延至开业后天 前期宣传:与团购网站合作,推广育乐湾小主人银行卡,增加网上的关注度。小主人银行卡售价600元,内有600元现金,团购价为510元,可在育乐
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