感受经济学与市县形象策划——七惟一策划法.doc
《感受经济学与市县形象策划——七惟一策划法.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《感受经济学与市县形象策划——七惟一策划法.doc(12页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、DOC格式,方便您的复制修改删减感受经济学与市县形象策划七惟一策划法 感受经济学与市县形象策划七惟一策划法 一、感受经济学的含义 感受经济学就是研究如何实现人生感受这种稀缺资源的有效配置与利用的一门学说。经济学是研究如何实现稀缺资源的有效配置与利用的一门学说。被称为“最古老的艺术和最新颖的科学”、“社会科学的皇后”。经济学假定:“资源是稀缺的”,“选择是必要的”,经济学是研究稀缺资源在各种用途之间如何进行分配的。感受经济学认为每个人的生命本身就是最稀缺的资源,感受能力是与生俱来的,感受将伴随每一个人走完人生历程。简单地说,感受是生理的又是心理的,具有生理与心理两重性。感受的生理过程是人对外部刺
2、激反映归类的过程。感受产生于感官受到外部刺激,如看到、听到、闻到、摸到等,是感觉、感知的结果,是认识、推理的起点。感受的心理过程是感觉认知情感意向。俗话说的“先尝后买”,就是感受认识推理行为的过程。感受是购买的起点,意向是购买和是否重复购买的关键。 感受的特性包括: 1感受是瞬间的又是持久的,可以一见钟情,永志难忘,也可以一朝被蛇咬,十年怕井 绳。 2、感受是琐碎的又是整体的。如:我国出口日本的一批女裙上有一个被遗忘的大头针,这本是一件小事,但是它刮破了日本顾客的腿,导致整批服装被退货,就影响了中国服装的整体形象。 3、感受是具体的又是模糊的,顾客认为服务员应该微笑服务,服务员没有微笑,顾客就
3、会感到被怠慢,这是很具体的;爱是最强烈的感受,但好多人说不清楚什么是爱;同样,我们来到一个景色宜人的地方感到心情特别好,但好在哪里却往往说不清楚。 4、是客观的又是主观的,两个人同时看到一件毛料西服XXXX年教育部规划教材)通常价格越高需求越少,价格越低需求就越多。但是,这不是公众本身的需求,不是来自生命渴望的需求,不是感受的需求。 (三)研究感受经济学,避免科学与生产的“异化”。 所谓异化指“主体在一定的发展阶段,分裂出它的对立面,变成外在的异已的力量。”马克思分析了劳动的异化,货币的异化,财富的异化,人的异化。其实,科技与市场也会异化,随着科技的发展,它会进入一个自身的发展规律的轨道,象被
4、吸入一个旋涡而出不来,忘记它的本来意义。例如:人类为保卫和平,造出了原子弹、中子弹,科技无限制造无限,直到美苏(俄)拥有核武器可以把我们唯一的地球毁灭6次,严重威胁了人类和平。 科技无限、创造无限,但是离了人能感受到的优势、科技就会成为断了线的风筝,不知飞向何方。当代科技飞跃,一日千里,可若是忘记科技的初衷、岂不差之毫厘,失之千里! (四)研究感受经济学可以为我们提供新的经济增长思路。 新的经济增长就是研究消费者的感受,生产良好的感受。用消费者的感受去审视我们生产的各个环节,用研究感受去弥补目前的营销学、广告学、公关学、管理学、心理学的不足。研究感受经济学就如同牵住了市场的牛鼻子,抓主了可持续
5、发展的纲。因为人的感受是全方位的,感受是全过程的,它不象眼球经济、注意力经济、精力主要放在售前。也不象形象、品牌、主要作用于心理,它不象推销技巧只施展于售中。感受是全过程的:生产、流通、分配、消费;售前、售中、售后都有感受;感受是多种多样的,幸福、舒适、新颖、刺激、浪漫、怀旧都是感受,如果我们调整视角,使传统工业与感受经济学结合起来,就会导演出许多新剧来。 (五)感受经济学可以与其它经济学相互促进,推动经济发展 感受经济学与传统经济学相比有其独特的研究领域与优势,但是它包容性很强,与传统经济学和一些新的“经济学”在相当多的地方也并不矛盾,可以相互补充,相得益彰。与传统经济学相比,都是研究资源合
6、理配制,不同是,我们重点是研究人,不仅限于自然,我们主要开发人的感受这一特定的资源。 21世纪,知识经济,网络经济使人类进入了一个全新的时代。现代科技使世界经济全球化,和可持续化。知识价值的革命,使知识成为新的价值取向,知识将得到最大限度的共享。卫星通讯与声情并茂的多媒体媒介真正实现了天涯若比邻,快捷的现代交通可以使环球旅游成为惬意的享受。总之,现代科技可以创造出以前想都想不出的奇迹,人类可以太空育种的食物,到蓝天遨游,在海底举办婚礼,在网络的虚拟世界里接受最好教育,感受最新奇的世界,甚至已经有人花钱去遨游太空,感受宇宙生活,美国的富翁蒂托已经捷足先登人类的感受空间从未象今天这么广阔。对这一巨
7、大的感受资源不加以认真研究,认真开发,简直就是一种巨大的浪费。 三、感受经济与市县形象策划 感受经济与市县形象首先要导入CIS。设计市县的“吉祥痣”,展示市县“吉祥痣”,让世人一目了然。城市形象的内容从文化角度看:深层的精神文化、中层的制度文化、表层的行为文化、浅层的物质文化。 从CIS角度看:理念识别系统MIS;行为识别系统BIS;视觉识别系统VIS;听觉识别系统AIS;环境识别系统EiS。 从特色看巴黎是“时装之都”;维也纳是“音乐之都”;香港是“动感之都”; 威尼斯是“水上之城”;底特律是“汽车城”;上有天堂,下有苏杭;桂林山水甲天下; 感受的个性定律 为什么要有个性?1、人是个体存在,
8、“人民不会痒痒”,感受因人而异。 2、经营决定的,竞争决定的,不是希缺资源,没有人要。世界流行一对一消费(ONE TO ONE) 3、当今已是崇尚品牌的时代。从某种意义上说,品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的“个性”,这种独特的“个性”,牢牢地把消费者吸引,使人过目不忘、印象深刻,品牌因此大行其道。 4、城市的迅速生长与扩张,一方面给经济社会发展注入了生机和活力,另一方面也导致了城市个性衰退与特色丧失,城市间的雷同现象越来越突出,形象差异越来越模糊。从南方到北方,从沿海到内地,从古都到新城,大体上都沿着类似的结构、相近的功能、共同的模式发展,或战略不清,或定位模糊,或简单模仿,或决策草率,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 感受 经济学 市县 形象 策划 惟一
链接地址:https://www.31doc.com/p-2764558.html