资本主义的日常生活.ppt
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1、马克思主义基本原理 第十一讲 资本主义的日常生活,,期末考试,时间: 周二课:12月27日随堂 周三课:12月28日随堂 地点:1602 方式:开卷,可携带相关资料。 考试方式:题型。 开始提交论文:(自动回复) 邮件标题、WORD标题:“学号-院系-姓名” 截止日期:12月30日(含),,课程教学内容,,绪论:一、马克思主义与资本主义 上篇:马克思主义新世界观与历史唯物主义 二、“实践-社会关系”的新世界观 三、历史唯物主义的总体性方法 中篇:资本主义的矛盾本质:资本统治 四、资本主义的矛盾本质(上)(资本) 五、资本主义的矛盾本质(中)(资本逻辑) 六、资本主义的矛盾本质(下)(资本统治的
2、效应) 七、专题:人文学科阅读与写作(指导写作安排讨论) 八、九、讨论课 下篇:资本主义的诸种面相:经济、政治、文化 十、 资本主义的经济结构(积累、全球化) 十一、资本主义的政治结构(“自由民主”) 十二、资本主义的文化结构(“启蒙”的自我瓦解) 十三、资本主义的日常生活(消费社会、大众文化),,日常生活与哲学反思 日常生活的位置? 经济政治文化各种宏观力量的交织处,微观领域。 跟随资本从宏观领域(经济、政治、文化体系) 进入微观领域(日常生活细琐、过日子) 哲学思考不见得就非得是象牙塔中的神像,只能高傲地飞翔于理念世界,哲学要降落到地面,贴着地面飞行。 敢于去反思:凡俗日常生活。不怕俗!俗
3、就俗到底! 追问:日常生活的内在运作逻辑是什么?背后是什么? 做好心理准备! 我们将要刺穿每个人的日常生活 目的:不是道德化大批判,而是理性分析,将我们主流日常生活的运行法则呈现出来,揭示日常生活的问题与局限,提供一种改进或超越的视野。,,第十一讲、资本主义的日常生活,引子,一、消费社会及其根源,二、消费社会的“启蒙幻象”,三、消费社会的大众文化景观,尾声,,,影视剧,偶像剧 问题:主要情节、主要场景发生在什么地方? 问题:在浪漫爱情生活背后的是什么? 娱乐休闲背后是什么? 日常生活的核心是什么? 消费:购买-满足需要。 为浪漫爱情买单。,,第十一讲、资本主义的日常生活,引子,一、消费社会及其
4、根源,二、消费社会的“启蒙幻象”,三、消费社会的大众文化景观,尾声,,生活的冰火两重天:压抑空间 V 释放空间,,消费与消费社会 消费社会?“生产工作是为了消费!” 真实的自我! 消费(而非生产劳动工作)成为日常生活的“中心”。 消费空间、消费行为日常生活的主要场域、主要内容 “消费”?鲍德里亚消费社会 1.使用价值消费,需要满足的过程;(物质-生理-经济) 2.人的身份建构、社会认同实现过程。(心理-审美-文化) 吃喝、穿衣: 1.我饿了,我吃。(物质-生理-经济) 2.我吃的很有品位、范儿,吃神马,就是神马(文化-心理) “优雅乐,要优雅喝。” 自由、享乐、个性化、集群化、幸福完美的人生通
5、过消费来实现,,“消费社会”根源资本增殖方式转变,新科技革命、“后工业时代”。 生产自动化、信息化、智能化 主要不在依靠直接劳动耗费 大量剩余商品需要消费 大量剩余时间消费时间 5天8小时法定工作时间 资本的直接生产过程 生产主义文化劳动者 5天8小时以外的休闲时间过程 资本的流通、自我实现 消费主义文化消费者,,资本统治社会时空日常生活,1.资本关系 2.社会时间空间结构 3.生活方式、社会关系 4.生活观念、价值观念 在资本统治下,现代人就只能重复性地出没于事先规划好的不同时空片段之中,从事不同形式的活动(工作、消费)。,,第十一讲、资本主义的日常生活,引子,一、消费社会及其根源,二、消费
6、社会的“启蒙幻象”,三、消费社会的大众文化景观,尾声,,启蒙文化宏大叙事人成为人,主宰命运 “自由”、“平等”和“民主”。 消费社会:“启蒙”在日常生活中的实现? 1.自由? 自由需要,自由购物、自由选择,自由消费、自由享受! 2.平等? 平等参与,等价交换、等量货币享受到等量的商品与服务,人人平等 3.民主? 人们用人民币投票大众最喜爱商品、品牌 消费者满意度,消费者信得过企业、消费者满意商品。 电视民主、网络民主,票选民主? 总之,人成为人,自我主宰? 消费娱乐自我实现、自我主宰,幸福完满人生,,1.自由?,自我需要、自由选择、自主购买=自由自主? 坐地铁窗外是什么? “永远的吮乳儿”?
7、商品、影像和信息的无休止饕餮 自主选择、消化与拒斥能力? 自主而真实的需要? 需要、趣味、品味的被制造、被操纵 资本通过诱惑、制造大众的需要而盈利。,,需要?= “被需要”!?,填空题! “金利来,男人的世界” “穿森马,就是神马”“不走寻常路,美特斯邦威” 爱她就请她吃? “一旦拥有,别无所求飞亚达”“钻石恒久远,?” 温暖亲情,金龙鱼的大家庭。 有家就有联合利华 “有了肯德基,生活好滋味” “人头马一开,好事自然来” “苹果好不好吃,咬一口就知道” “iPhone改变一切” 衣食住行:潜台词?劝说辞一般技巧 你需要,你应该拥有!个性、爱情、家庭、事业、生活 科学与广告宣传:全国牙防组认证(
8、非法):佳洁士、冷酸灵。 经典有效的广告背后都有一整套宏大的“启蒙叙事”: 只要你消费了。你人生才完美,进步、发展,洋气、潮,范儿、品 勾引、诱惑、开发、创造、制造出你的消费需求和欲望,,2.平等?,平等的购买与消费、等价交换=平等? 那是一个阳光灿烂的下午,情调高雅咖啡馆,第一次相亲。 迪?,,消费社会以消费能力为区分标准的不平等社会,布尔迪厄:区隔 消费社会的区分逻辑社会地位、社会等级区分 “品味”、“格调”是什么?“名牌”、“品牌”是什么? 消费对象、消费方式、消费档次? 消费能力、可支付能力? 地位、等级、身份商品符号化(品牌),符号认同、定位 通过消费方式的等级差异,确认和再生产社会
9、地位等级、社会身份。你买什么,你就是什么。 时尚: “土”与“洋”,IN与OUT,小资“品味” 衣服:马克思外套,社会皮肤,穿在身上的名片,,这是什么?,等我有钱了, 就买辆公交车天天停在车站,有乘客上车我就告诉他:对不起,这是私家车! 等我有钱了,就自己弄个人人、豆瓣,有人想上来注册就弹出个窗口:对不起,这是私人网站。 等我有钱了,就自己在3环边修个3环,有人要开车上来我就告诉他:对不起,这是私人3环! 等我有钱了,就在地球边上再造一个地球,等有地球人上来我就告诉他:对不起,这是私人地球 ! “烧包”“高调”“得瑟”“摆阔” ,炫富! 专业术语? 炫耀性消费,,据2006年6月8日独立报报道
10、,31岁的英国亿万富翁斯考特亚历山大可谓是“英国最虚荣的男人”。 耗费50万英镑为自己美容养颜;每年要花30万英镑购买时装、花10万英镑注射荷尔蒙 狂砸300万英镑将保加利亚一个人口约1000人的小镇整个买下来,并把小镇名字改为自己的姓氏:“亚历山大镇”!,,黄金跑车:阿拉伯一富豪。 2亿8千万欧元(28.5亿元)世界最强最贵的车。 基本不上路,为什么? 因为平均每跑100公里将磨损掉近50克黄金,,1999朵金玫瑰,,炫富热的“冷思考”,裸钻与金玫瑰(1999朵,60万)的大庭广众高调“求婚” 他们为什么要这么做?何种心理? 单纯是为了满足物质需要,为了享受? 炫耀性消费证明自己的消费支付能
11、力 消费的不是金玫瑰,而是。符号! 证明、制造和展示:社会地位,身份,能力才华品味, 消费社会社会地位的区分、差异、不平等,,3.民主?,汪民安:家乐福:语法、物品及娱乐的经济学 Carrefour ?“家-乐-福”?法语原指十字路口广场,到了中国后被赋予温暖亲切的乡土气息,将心理上的民族冲突逐渐隐去 用三个最善良的中国汉字试图掩盖它的巨大的利润动机,它为乔装的利润动机加上美好的光环,让资本行为诗意化。,,从一个洞口进去,就必须从另外一个洞口出来,而货物就悬挂于洞壁两周,你没有转身出门的可能性,购物者只能往前,不得不遭遇整个货物体系,货物的显现概率、出场机会就大大提高了销售机会增加了。 入口?
12、少量家电、自行车、衣物以及某些卧室用品 出口?食品,大量的食品购物的高潮, 商品排列次序商品链条逻辑结构法则线索,引导 从入口到出口,物品的循环周期在缩短,而它的流通速度在增加;它的物价在递减,它的利润却在攀升 。 快速的新陈代谢性,高速循环,“薄利多销”空间结构 原初消费计划不理性的扩大化?为什么? 消费者个人:进入了物体系,商品结构阵。 不由自主地生产出消费需求、消费行为本身。民主?,,家乐福与豪华大商场不同,它是反身份、民主的。唾手可得的轻浮商品。 平易的、娱乐的、游戏式的忘我的交易行为。 交易变成物的游戏,超市成为新型的游园,这是当代社会的购物乌托邦。 这样一个神话,在狭窄的出口处,在
13、冷漠的收款机器旁边,在收银小姐礼貌而悦耳的招呼声中,刹那间就崩溃了。”,,,第十一讲、资本主义的日常生活,引子:世界新闻报的终结,一、资本逻辑与社会时空的变化,二、消费社会的启蒙幻象,三、消费社会的大众文化景观,尾声,,消费社会大众文化: 一、消费:神马都是可消费的,可以买卖的。 人生一切都开始变得与消费行为、消费能力、消费市场有关。 实物、影像、符号、信息。 二、娱乐:消费不是乏味的消费,一定是能制造大众的快感,让大众娱乐发笑的消费。,,1.世界的影像化、景观化(成为消费对象),足不出户而知天下事?何以可能? 电视、网络影像化传媒 世界被拍摄了! 德波景观社会。资本关系“物化”为影像 传媒拍
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