《广告设计流程》PPT课件.ppt
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1、1,2,广告公司作业流程,3,为了承担起广告设计的任务,必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位,以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下:,创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力,尤其要有好口才,这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌,并且要有很强的领导能力。,创意总监:英文称作Creative Director,简称CD,美术指导:英文称作Art Director,简称AD,设计师:英文称作Designer简称D,电脑美工:英文称作Computer Artist,简称CA,电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行,即正稿制作。,现在许多优
2、秀的设计 师本身就是出色的操 机手,他们熟悉各类 软件,他们多数已摆 脱用手绘的方式,而 直接用电脑进行设计。,创意设计活动的中心人物,在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作,包括有关视觉上的一切表现。,广告设计工作者的职位与条件,4,一、广 告 策 划 程 序 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中,有许多工作要做,这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。 广告策划的程序,大致是:调查与分析,战略策划,战略实施,效果评估四个步骤。 (一)、调查与分析阶段基础阶段 “没有调查就没有发言权”,调查研究是一切工作的出发点。 1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围,一般有市场、消费者
3、、产品三个方面。 2、 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机,提出调查研究的中心内容,即主题。 3、 调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。 4、 调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。,5,(二)、战略策划阶段确定广告计划书阶段 在调查研究的基础上,要对一系列的问题进行决策。 (一) 目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。 (二) 广告的定位。广告定位是商品定位的结果,也是商品定位的体现。 (三) 广告的创作。在广告主题确定后,就要进行广告的创作。 (四) 媒体的运用。媒体是广告信息的载体,要使广告获得
4、较好的效果,就要运用好媒体。 (三)、战术实施阶段 在调查研究和各项决策确定的基础之上,应对整个广告工作用书面的形式加以规划,以利于统筹安排,包括市场的分析,广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配,广告效果的测定等。 (四)、效果评估阶段 就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何?整个策划成功与否?都要通过效果的测定加以检验。,6,(一)、调查与分析阶段基础阶段 任何一件商品或一项社会服务,都可能成为广告设计人员需要表现的对象,因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道,多侧面地认识和了解对象。 比如我们在设计一幅广告之前,首先要了解该产品的价格、成本、包装、使用情况、产地等信息
5、资料,以及使用者的性别、年龄、文化水平、风俗习惯、经济收人等定位内容。 设计人员要针对这些材料进行分析、比较、综合、概括,使其更具体化、形象化,从而确定构思和表现形式,完成最终的广告设计。,7,第一节 调查的重要内容: 一、市场营销环境调查 1、市场营销的宏观制约因素 2、市场营销的微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策,二、产品信息的调查: 1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位调查 7、产品形象信息调查,8,三、消费公众调查:
6、 1、消费者的总体消费态势,公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态 四、竞争状况分析: 1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 2、竞争者的分析 五、竞争广告的分析: 1、广告活动的概况(包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容) 2、广告的目标市场策略,9,3、产品定位分析 4、广告诉求策略 5、广告表现策略 6、广告媒介策略 7、广告效果 第二节、调查的基本方法: 1、查阅有关的文字材料 2、深入市场现场观察、统计 3、召开座谈会
7、4、组织问卷调查 5、走访、电话采访、邮件询问。,10,11,12,第三节、调查的步骤: 1、确定调查的范围(一般有市场、消费者、产品三个方面) 2、确定研究的主题(提出调查的中心内容,即主题) 3、资料收集、整理(将收集的资料 按内容进行归类、编排装订) 4、分析资料(将各类资料逐项分析, 列出分析提纲) 5、将分析结果汇总,写出调查分析报告。,13,二、战略策划阶段 制定广告战略,确定广告目标,决定诉求要点,确定形式与手段,决定广告预算和媒体策略等内容。 这个阶段应确定出完整、周密、可行的广告计划书。,14,2006世界杯官方计划书,15,北京2008年奥运会奖牌直径为70毫米,厚6毫米。
8、奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案插上翅膀站立的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场。奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧,背面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演变而成。形象诠释了中华民族自古以来以“玉”比“德”的价值观,是中华文明与奥林匹克精神在北京奥运会形象景观工程中的又一次“中西合璧”。,16,“和谐”体现了中国传统文化追求身心和谐、人际和谐、天人和谐的思想。,17,18,(一)、广告的基本要求:简、功、易。 1、简:主题高度概括,精练,形象典型。 2、功:注意质量,功效,尽最大可能宣传商品。 3、易:易看易懂,明明白白,强调可读性。 总之,一幅
9、优秀的广告作品应该是真实性与艺术性的完美结合。,二、广告的基本要求与基本原则,19,20,(二)、广告设计基本设计原则 1、广告的思想性,这是广告设计的灵魂; 2、广告的真实性,这是广告设计的生命; 3、广告设计的科学性,这是广告设计现代化的重要标志; 4、广告的艺术性,这是增强广告魅力所在。等等,21,国家一级水体千岛湖(农夫山泉水源地),1、创造需要 广告的不断重复诉求能激发消费者对商品和服务的需求。还能引导人们去追求广告所宣传的生活方式和时代流行商品、改变消费潮流 ,逐步提高新的消费层次。,22,2、创造形象 产品形象成为消费者购买行动的指南。应在广告设计中注重商品和企业形象的创造。,2
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