2011华夏幸福基业网络整合营销方案.ppt
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2、参考借鉴。,创意软文,装修糗事,趣味话题,媒体选择策略,论坛营销,对品牌产品进行详细说明,以消费者身份分享/推荐等方式 展示项目及品牌的核心优势,将列比与竞争对手之间的差异, 烘托出其独特优势,随时介绍新品推出、产品优惠等活动, 通过活动扩大项目的品牌影响力,在消费者心目中树立形象,赢取情感共鸣,把项目品牌符号放大,引导网民对此 内容的关注,1.说明类,2.体验类,4.活动类,3.对比类,5.情感类,6.问询类,论坛帖类型,树专业形象 塑一流品牌,产品宣传,渠道宣传,品牌宣传,新闻营销,活动宣传,广大受众 权威话语,新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手,从面到点全面覆盖。,媒体选择策略,博
3、客传播,内容:以博主亲身体验,对项目品牌及设计理念的意义与价值观进行详解,针对消费者更具说服力。,目标:利用知名博客的权威,吸引目标用户对项目品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。,策略:以点带面, 集群化传播,形式:图文并茂、 文字+视频,方法:借用知名博客,以少数影响多数人,要求:专业、专心、专一,博客营销,媒体选择策略,媒体选择,执行手段,锁定目标网民,针对网民关注的问题,进行诱导性的回答,解答网民疑惑的同时,影响更多使用搜索引擎的网民,百度知道,新浪爱问,雅虎知识堂,天涯问答,传播优势,精准的人群锁定,保证较高转化率,执行要点,广泛搜索和调研相关的问题,形成问题库,并不断完善,知识平台传播
4、,媒体选择策略,2019/5/12,更多内容表现形式,让微博承载的信息量倍增,完全的开放性,让微博渗透到网络的各个角落,高质量的粉丝,会使信息以意想不到的速度迅速传播开去,随时了解到关注对象的动态,方便快捷的互动,媒体选择策略微博营销,执行规划-基础信息植入,Planning Executive,时间:2011年4月 百度百科、百度知道、知识平台、官方微博、新闻、论坛植入品牌及项目相关信息,让网友对项目开盘有个初步的认知,当网友检索相关信息时,得到正面积极的内容。,常规维护:英伦风情 浪漫上演(4.14.30),SEO优化传播内容,名博营销,论坛营销,主线传播,辅助传播,主线传播,主线传播,辅
5、助传播,辅助传播,微博营销微博用户分析,- 微博用户和非微博用户人群特征对比: 明显的高学历倾向 高端收入倾向 易于接受品牌传播信息 - 相对非微博用户,更具购买力,更具决策权与影响力的群体; 有思想、有见识,更易接受新事物的社会高端群体。,微博信息植入,微博信息植入: 信息传播:借助微博平台,及时更新,传达项目信息,植入华夏幸福基业基础信息及相关动态; 互动:通过互动活动与网友交流,更多网友参与会提升官微信息传播的广度与品牌的渗透力。,百度系列产品营销,百度系列产品营销: 建立项目百度百科,植入项目及品牌动态及相关活动信息。 百度知道问答植入项目开盘信息与消费者体验信息,软性口碑植入网友搜索
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