2011年互联网营销概要.ppt
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1、互联网 营销概要,目录,3,十年网民数量增长十五倍,普及率将达40%,2001-2011年中国网民规模,53500,45700 38400 29800 21000,5910,7950,9400,11100,13700,40.2%,3370,4.6%,2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e 单位:万人 Source:CNNIC.,2002,2011 中国互联网普及率,4,十年网民年龄结构更加均衡,15.6% 70后,6.8% 70前,16.7% 90后,2000 80后 61.0%,18.2% 70前,31.0% 90后,2
2、010,22.8% 70后,80后,28.1% Source:CNNIC.,元,5,网络经济规模超千亿,增长数十倍,2003-2014年中国互联网经济规模,7753.0,5646.5 3901.0 2452.6,30倍,1507.0,单 位 : 亿,49.2,88.1 146.9,228.2,464.6,705.4,982.7,2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e2012e2013e2014e Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考.,6,互联网经济5倍于GDP增速 2001-2010年中国经济主要指标增长
3、率 92.10% 互联网经济市场规模增速 53.90% 中国进出口贸易总额增速,汽车销量增速,建筑业增加值增,8.3%,GDP增速,10.30%,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,Source:根据企业公资料、财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考.,7,互联网投资是中国发展热点,2001-2010中国互联网行业投融资规模 (披露规模) 20.9,2010年中国互联网行业投融资笔数分布 其它 分类信息 9.0% 3.3% 在线视频,6.4,10.8,15.5,8.8,5.0% 网络广告 6.6% 行业网站 7.4% 网络
4、社区 8.3%,网络游戏 11.6%,电子商务 48.8%,0.5,0.8,0.8,1.9,3.8,20012010年共有991家互联网企 业投融资,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010,Source: CVSource.,800,8,五年间互联网造就诸多明星企业,700 600 500 400 300 200 100 0,2006-2010中国互联网企业总营收变化趋势 2006-2010中国互联网企业总收入变化趋势,主要互联网企业营收变化,2006年 单位:亿 腾讯 网易,2007年 百度 搜狐,2008年 阿里巴巴 当当网,20
5、09年 京东 谷歌中国,2010年 盛大 新浪,Source: iResearch, 企业财报. 数据说明:京东商城和当当网总收入按照B2C商城交易额计算。,9,五年主要互联网公司市值倍增,百度市值,腾讯市值,阿里巴巴集团市值,526.9 442.5 208.0 单,位 :,29.0,40.0,16.6,亿 美,元,2006,2011,2006,2011,2006,2011,Source: 综合企业财报,各证券交易市场公开信息所得,阿里巴巴集团市值包括阿里巴巴,及淘宝、支付宝。其中淘宝和支付宝为艾瑞估算。 注:历史市值统计时间百度为2006年12月5号,腾讯为2006年5月30号,阿里巴巴集团
6、为2006年11月6号 最近市值统计时间为2011年8月22号,十年上市公司数量增加36家,10,11,上市公司市值总额巨变 1462.6亿美元 4.2亿美元,2000,2011,注:2000年上市公司市值为四大门户(时间为2000年7月),2010年上市公司的市值为从2000年到2010年上市公司的市值总和(总计四十家公 司)(时间为2011年8月),156.1%158.5%166.7%,12,团购、微博领衔网络热门应用 最近一年十大热门网络应用浏览时间同比增速 (2011.5相对2010.5) 1170.5%,966.1%,团 购,微 博 408.7% 182.5%185.6%187.0%
7、201.9% 新的服务能迅速获得大量用户 电子商务 社区交友 游戏服务 在线视频 营销服务 新闻资讯 注:教育资讯包含四大门户的教育资讯;新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站,如英语四级考试网等。,目录,细分市场,社交网络,电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,14,社会化网络三大趋势,趋势一:中国的SNS将逐步走向实名化,强 关系型社区粘性最强,趋势二:用户对即时通讯的依赖度降低,移 动互联网成为用户最重要的社区平台,趋势三:微博将成为社会化网络中最重要的 组成形式,9,15,40%,35%,5%,0%,16,用户对即时通讯的依赖度降低 2006年-2
8、011年主要网络服务季度使用,30%,时间占比变化情况 即时通讯,即时通讯季度使用时间 在主要网络服务中占比,25% 20%,在线游戏,在线视频,35.1%,15% 社区交友 10%,新闻资讯,搜索服务 电子商务,06Q407Q107Q207Q307Q408Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q310Q411Q1 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考.,17,微博将成为社会化网络中最重要的组成形式 2010年1月-2011年5月主要社交媒 体网民渗透率变化情况,100%,即时通讯,90% 80%,社区,博客,微博用
9、户增加,70%,60%,社交网络,覆盖网民数,60.37% 50%,40% 30%,微博,渗透率,20% 14% 10% 2010-01 2010-03 2010-05 2010-07 2010-09 2010-11 2011-01 2011-03 2011-05 Source:iUserTracker. 注:社区指以BBS为主的网站,如猫扑天涯等;社交网络指以娱乐为主要交友方式的网站,如人人、开心、腾讯朋友等;博客如Q-ZONE、新浪博客等。,社交网络 电子商务,网络广告,在线视频,网络游戏,移动互联,18,细分市场,电子商务行业三大趋势,趋势一:在资本驱动下,中国B2C行业将获得 快速发展
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