2012企业文化—VIS策划案.ppt
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1、企业文化VIS策划案,第一阶段:企业的MI是什么? 第二阶段:企业的BI是什么? 第三阶段:企业的VI是什么?,SUNHUI (HK) LTD.,企业识别系统,我国加入WTO和北京申奥成功双喜临门,给我国企业带来了前所未有的机遇和挑战。随着外国资本纷纷登陆我国市场,市场竞争越来越白热化,竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。在消费者日趋追求多样化、个性化的今天,企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码,企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。塑造良好的企业形象,用以增加企业凝聚力和竞争力,已成为推动企业发展的一种动力。 考察一个公司的企业形象,可以洞察文化的系统概
2、貌和整体水平,也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在:企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。 企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化,以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受,在很大程度上决定于企业自身的主观努力 。 总之,企业形象的内容是全面的,它不仅仅是企业产品的形象,而且是企业总体文化的表现,涉及的因素比较多。应充分考虑企业自身的特点,
3、以及公众的心理需求、兴趣和习惯,进行科学的规划和设计,以确保企业形象既完美,同时又与众不同,独具一格。,序,第一阶段:企业的MI是什么? 第二阶段:企业的BI是什么? 第三阶段:企业的VI是什么?,第一阶段:企业的MI是什么? 是指:企业的理念识别(mind identity简称mi),是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换言之,企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则。它包括企业的经营方向、经营思想、经营道德、经营作风和经营风格等具体内容。,企业使命:专注贸易 环保同行
4、! 企业愿景:成为全球 最优质的贸易服务提供商! 企业精神:专业、快速、诚信 企业核心价值观:专注业务、满足客户 企业作风:精细管理,团结协作,高效执行 企业道德:用心服务,满意你我。 管理方针:卓越品质,完美服务,共同发展,创造价值 经营宗旨:秉承重合同、守信用、优质服务、互利双赢,即为企业及经营者思想的DNA提炼!,第一阶段:企业的MI是什么? 第二阶段:企业的BI是什么? 第三阶段:企业的VI是什么?,第二阶段:企业的BI是什么? 是指:企业行为识别(behavior identity,简称bi),有对内、对外两个活动,对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境
5、、开发研究等来增强企业内部的凝聚力和向心力;对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等来表达企业理念,取得大众认同,树立形象。,1、关心员工的生活、利益、前途 在企业管理制度上保障和维护职工群众的利益,建立一种人与人之间相互关爱、相互帮助的新型关系。解决员工生产、生活中遇到的实际。如劳动保护、社会统筹、偿还欠款,物业管理、环境整治、生活困难问题等等。 通过建立公司爱心基金,充分发挥爱心基金的作用,解决员工生活上某些迫切需要而又可以解决的困难,让公司文化的延伸到各员工的工作岗位和家庭生活中; 帮助员工转变就业观念。一方面鼓励员 工树立信心,组织他们主动想方设法克 服并解决困难;另一方面鼓
6、励他们不断 学习,以适应形势发展需要;,一、企业内部活动,2、企业内部宣传教育 宣传栏的建设包括企业简介宣传、企业大事记宣传、企业核心价值宣传、企业新产介绍、企业培训资料、时事新闻、通知通告等。 法制宣传教育,企业干部和经营管理人员有学法资料,并能自觉学法。 专业销售安全标语,环保标语,企业标语,宣传标语,品质标语,安全宣传标语,质量标语,安全生产宣传标语,宣传标语口号,标语口号,企业文化标语,环境保护标语,食堂标语,环保宣传标语。 同时要积极宣传企业的核心价值及人文精神,充分让员工了解企业的内部文化及精神。,3、培训 主要有公司报、员工手册、公司内部宣传海报、公司内部的活动等几种方式,要在M
7、I的指导下展开进行。 对员工进行业务知识或流程管理上的培训,如专业岗位培训。 4、公司歌曲(暂时不用) 公司要有自己的歌曲来展示 本公司的内涵及文化,它代 表了公司积极向上的精神及 外部形象,要以明快的节奏 把公司的精神表达出来。,1、市场调查: 准确定位目标顾客群体,市场定位,通过调查问卷(书面形式、网络媒体等方式)或抽样比较同类行业来了解客户心理和需求,针对目标顾客的实际情况和实际需求,打造系统完善的方案,抓住顾客群体,培养顾客市场。 2、市场营销: 利用一些免费的网格渠道进行广告 策略宣传。 在各媒体(电视、网络、报刊等) 上广告宣传,以此来扩大品牌影响力。 在销售过程中赠送小礼品(小挂
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