【情暖心,爱归家】前城楼盘地产项目交房活动仪式活动策划方案.ppt
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1、,前城交房系列活动方案,引言,根据前城营销推广工作安排,项目计划于12月27进行13#楼栋交房工作,此次交房作为项目营销工作中的重要环节,可谓意义深远。它不仅能够有效展现项目的整体品质,更是兴盛公司房地产开发的又一里程碑,公司的品牌形象再上一个台阶。 因此,如何做好此次交房活动,并借助项目交房这一工程利好,有效传递品牌价值,提升品牌形象,将是我们此次工作的核心重点。,活动目的,提升形象: 通过前城交房活动的举办,集中展示公司形象,配合主流媒体的针对性炒作,宣传项目开发理念、建筑质量、物业价值等卖点,展现项目精工品质,提升公司的品牌形象。 促进销售 : 通过交房活动强化老业主对公司实力的信息,配
2、合相关现场活动的举办,吸引市场关注公司其他在售项目,增加项目客户到访量;同时出台针对性优惠促销政策,深挖老客户资源、促进项目房源销售。,策略推导,活动策略,交房仪式 活动造势,优惠政策 促进在售项目销售,家装建材展 提升品牌影响力,借助交房活动,与知名家装建材商城合作举办家装建材展。前城项目提供客户资源及宣传场地,兴盛汇组织品牌商家参与活动提升知名度,商家参与活动挖掘客户,最终达到兴盛、品牌商家双方互利共赢的目的。,结合项目交房节点,出台针对性的老带新优惠策略,有效助力销售。,现场搭设舞台举行简单而热烈的交房仪式,为交房活动造势,吸引周边及市场客户关注,扩大活动影响力。同时展示项目开发理念、物
3、业价值等核心价值卖点。,活动架构,交房系列活动,推广配合,现场包装,配合交房仪式及建材展进行现场氛围包装,营造良好活动气氛,再通过细小物料装饰,凸显项目贴心温暖的“家”的氛围。,现场活动,以简短而热烈的交房仪式开启整个交房活动序幕,再持续配合展开家装建材展。,利用报广纸媒、网站、微信等媒介在活动前进行宣传预热。活动结束后对活动进行回顾报道,老带新政策,家装建材展,交房仪式,交房工作,交房仪式舞台区,交房办理区,非机动车 辆 停 放 区 域,交房等待区,交房等待区,餐饮,交房区域安排,礼品发放处,联盟商家展示区,交房区入口,机动车辆停地下车库,签到处,雨天预案,如活动当天突遇阴雨天气,舞台区搭设
4、充气遮雨棚,费用约2500元,考虑到费用及12月天气等因素,如天气晴朗建议取消搭设。),交房工作,前期工作,1.物业服务方案 针对此次交房工作,由项目物业公司出台针对性服务方案,其内容涉及活动现场客户接待及引导、客户看房、验房相关工作细则流程、活动当天物业形象展示等; 2.交房百问 由物业部组织,结合项目销售部、策划部、工程技术部等相关部门意见,撰写交房百问,针对交房工作中可能涉及到的客户问题进行针对性思考与解答,有效避免交房工作中可能产生的纠纷; 3.交房活动预演 建议于12月23日及26日,由营销部组织所有交房工作相关人员于项目现场进行交房工作预演,明确各单位具体分工,提前解决活动中可能暴
5、露的问题予以解决,有效助力交房工作顺利开展。,现场工作,1.交房活动现场工作 交房活动当天,所有客户收房相关的人员定岗、工作调度、现场展示等相关工作统一由营销部统筹安排。 2.交房等待区工作 交房活动当天,安排2-3名客服人员对交房等候区的受访客户提供茶水餐饮服务; 3.前城售楼部接待 交房当天,安排2名置业顾问留守销售中心,接待看房客户和前来交房的客户,安排看房车接送至交房现场。,现场包装,11月27日-28日,在项目主入口处放置配图导视背景板1块,用于突出活动现场气氛,同时入口至交房区中途防止导视牌2面标注箭头指向交房区域,起到现场导视作用。(背景板尺寸15*3,费用约500元;导视水牌尺
6、寸0.6*0.8,费用约200元) 背景板文字: 兴盛前城欢迎您回家! 导视牌文字: 今天我们回家啦!+导视箭头;,红地毯、导视背景板,从北大门到收房区铺红地毯,形成强大迎宾气势,增强现场活动氛围。,现场包装,交房工作区设立交房流程公示牌,显示交房工作详细流程细则及注意事项,供到场客户明确交房细则。,交房流程公示,交房仪式,活动概述,活动时间,活动地点,2014年12月27日上午9:3010:00,小区内1#楼前广场,活动主题,兴盛前城【情暖心爱归家】交房活动仪式,活动对象,部分交房客户(约50组,约100人); 兴盛公司高层领导、营销部、项目工程部等部门及物业公司(约60人); 参展商家(约
7、8组,共20-30人),现场活动,PARTA,交房仪式,交房仪式开始前一小时,活动舞台音乐开始播放,播放曲目建议好日子等欢快曲目,带动现场气氛,吸引客户关注; 交房仪式开始前10分钟,开始舞狮表演,将业主和客户集中吸引到广场前,等待交房仪式的正式开始。,开场表演,交房仪式,交房仪式开始,由主持人上台主持,引导仪式根据流程进行。主持人先对活动做简要介绍,然后介绍到场领导和嘉宾,最后依次邀请相关领导上台致辞。(主持人串场时间约为5分钟),1. 邀请领导上台致辞,就项目近况及公司未来发展向到场业主做简单那介绍. 2.物业公司领导致辞,介绍物业公司,并就日后的物业服务做出承诺。(领导致辞进行约5分钟)
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