2010年中广传播“0流量、高清晰、超流畅”全国路演执行方案.ppt
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1、2010年中广传播,全国路演执行方案,2010年12月04日,“0流量、高清晰、超流畅”,提报客户:中广传播集团 提报单位:骑士欣天广告,项目背景介绍,中广传播与中国移动共同合作关于“无线音乐俱乐部演唱会现场直播”项目合作达成一致性合作,借此活动致力于推广CMMB手持电视。,为配合此次活动推广包括线上传播和线下推广两部分: 1)线上传播主要为:公交车广告及影视贴片广告 2)线下推广分为:全国路演、校园巡展、楼宇DM派发、终端促销、网络新闻宣传等,其中此次项目需要我司主要参与竞标部分为此次CMMD推广项目中线下推广的全国路演、校园巡展、楼宇DM派发活动执行部分。,如何利用独特优势?,借力与中国移
2、动合力推广演唱会直播的契机,利用现有中国移动的传播平台,但不能够被淹没。,在整体传播中树立自身独特优势,扩大企业知名度,但不能太特立独行。,活动执行,北京:2010年12月25日 活动地点:国瑞城 日均人流量:20万人次左右,活动概要,上海:2010年12月25日 活动地点:华狮广场 日均人流量:10万人次左右,济南:2010年12月18日 活动地点:银座购物广场 日均人流量:20万人次左右,台州:2010年12月27日 活动地点:人民广场 日均人流量:10万人次左右,环节设置,基础信息-以样板城市北京作为范例模板,日 期:2010年12月25日 星期六 时 间:AM:10:0012:00 P
3、M:14:0016:00 活动地点 :北京国瑞城购物中心 活动内容:路演 参与人员: 预计观众 流动人数5000人次 当地媒体 XX人 业务咨询 2人 工作人员 10人 摄 影 师 1人 摄 像 师 1人 主持人 1人 问卷调查 5人 礼仪小姐 2人 演员 10人 音响师 1人,日程安排,日程安排,活动流程-问卷发放,问卷派发员(5人)到达路演现场,每人领取20张问卷及20份奖品,划分各自负责问卷区域,各自负责区域就位,领取工作服,并统一着装,问卷调查人员,进行问卷调查,问卷派发员(5人)到达路演现场,每人领取20张问卷及20份奖品,划分各自负责问卷区域,各自负责区域就位,领取工作服,并统一着
4、装,进行问卷调查,活动流程-问卷发放,调查问卷会在活动结束后1一个月内提交调查分析报告,已供客户对于活动执行监督及对受众人群的了解。,活动流程-主持人,5名开场舞演员到达现场,工作人员负责演员与调音师协调,演出设备准备、造型准备,主持人介绍出场,演出完毕,收整设备,离场,MIKE-D: mike D,88.7金牌主持人,主持风格无限接近于HitFM的整体风格,声音极具辨识度,超快的语速以及富有节奏感的表达是Mike D主持的最大特点,这样的风格也成为了HitFM的标识之一。 参与了众多国际品牌的上市发布会等活动,现场主持经验丰富,声音可辨识度高,能够在路演这种相对吵杂的环境中通过主持人声音的传
5、递扩大路演的影响力。,活动流程-开场舞,5名开场舞演员到达现场,工作人员负责演员与调音师协调,演出设备准备、造型准备,主持人介绍出场,演出完毕,收整设备,离场,凤乐团介绍: 乐团以民族器乐为特色,把中华民族传统的打击乐与民乐完美结合,诠释了民族与时尚的经典。经典水鼓在2008年参加了奥运会表演,2010年亚运会特邀演出嘉宾等。水鼓演出极具现场演出渲染力,为开场舞的不二选择。,现场布局图-工作人员站位,问卷调查人员,问卷调查人员,问卷调查人员,问卷调查人员,业务人员,业务人员,问卷调查人员,调音师,搭建人员,人员工作,摄像师,摄影师,人员工作,主持人,吉祥物,礼仪小姐,礼仪小姐,现场布局图-物料
6、摆放,背景板,舞台,易拉宝,易拉宝,座椅,单页、海报、问卷,易拉宝,易拉宝,手持电视展示,手持电视展示,手持电视展示,抽奖箱,液晶电视,液晶电视,奖品设定为搭载cmmb移动电视功能的手机及mp4,此奖品的设立可以充分调动路演现场观众的参与积极性及热情,而且还可以让参与游戏的观众在游戏的愉悦后真正体会到cmmb移动电视为生活带来的快乐. 互动游戏一等奖品 酷派F608 酷派F608是一款支持CMMB移动电视的3C手机。酷派F608直板触控的设计非常时尚,而采用了银色作为主色调也让机身看上去非常有质感。 互动游戏二等奖品 昂达VX6264G 昂达介入CMMB移动电视市场发布的国内首款加载了CA加密
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