2011年费列罗巧克力品牌情人节网络营销推广策划方案.ppt
《2011年费列罗巧克力品牌情人节网络营销推广策划方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2011年费列罗巧克力品牌情人节网络营销推广策划方案.ppt(75页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、费列罗2011年情人节网络推广策划方案,2011-01-25,核心沟通信息,Ferrero Rocher,情人节,Ti amo, 意大利之爱,品牌概念的拓展延伸 本次Love Campaign的主题诉求,传播架构,活动 网站,媒体选择建议,整体推广roadmap,预热期,高潮期,2011,1.25 -1.31,2.4-2.17,minisite,EPR,微博,支持媒体,互动体验,有奖互动,粉丝招募,活动预热,论坛产品炒作,产品USP沟通,问答类媒体长期维护、公关软文、博客按主题定期发布,SNS媒体转帖扩大影响,网站搭建,将受众牵引至活动网站,参与互动体验,分享体验,以邮件形式群发到好友邮箱,微
2、博、SNS、博客一键分享,目标受众,信息引流,在官方微博、论坛、SNS等发起“Ti amo, 意大利之爱“ 体验活动,并提供活动网站入口,AR贺卡,贺卡/奖品派送,网络互动整体规划,Ferrero团购网站 链接登录,Ferrero 巧克力装填游戏,网络互动核心1活动网站规划 网站架构规划,费列罗团购网站链接,网络互动核心1活动网站规划 活动流程概览,网络互动核心1活动网站规划 互动方式,注册登录,摄像头 前内容展现,获取头像,本地上传 头像,环境检测,自动生成,摄像头用户,非摄像头用户,一键分享,贺卡/奖品配送,团购链接,获取AR贺卡,网络互动核心1活动网站规划 AR互动补充说明,网络传播配合
3、 以AR二维码(卡片)为引线,在论坛、SNS、微博、搜索问答等网络平台预埋并发布互动信息 (可以是AR贺卡贴图、互动方式),激发受众人群的好奇与关注,最终引发受众人群的自发性搜索。,一张很神奇的卡片,有人知道它是干嘛用的吗?(有图有真相) 求助!谁能告诉我这游戏怎么玩? 不得不分享的情人节创意游戏,顶起 “神奇”贺卡使用攻略(本人已成功测试) ,通过我们的网站后台,每天游戏最佳成绩的前50名用户,将可免费获得由Ferrero送出的精美 实体AR贺卡一张 根据注册用户的个人资料信息,我们将以邮件或电话的形式邀请用户提供AR贺卡邮寄地址(可 以是注册用户本人或注册用户提供的Ta人的邮寄方式) 让受
4、众人群在我们网站上参与互动体验的同时感受到FERRERO ROCHER非凡的浪漫与惊喜.,网络互动核心2新浪官方微博 操作流程,网络互动核心2新浪官方微博 内容规划,- 微博上以产品信息、情人节信息扩散为主 - 意式风情、情人节的美好祝福为主要沟通内容 - 通过评论、转发等互动形式发送奖品 - FERRERO ROCHER minisite互动内容更新发布到微博,如游戏达人排行榜、情人节祝语等; - 作为FERRERO ROCHER minisite宣传和互动平台之一,内容规划,执行3个阶段 第一阶段: 填充微博内容,粉丝招募 第二阶段: 有奖互动,第一阶段,基础信息填充: 1. 品牌资讯、业
5、务动态、购买信息 2. 健康知识、巧克力百科、新年祝福 3. 活动信息扩散,邀请好友大量加入 4. 每天微博更新510条,话题示例: 1.费列罗的温馨甜蜜,为节日聚会添彩升温 2. 巧克力品质辨别大汇总不要错过噢 3.费列罗教你用正确方法保存最好的质量! 4.明天就是除夕了,祝大家团团圆圆过大年新年快乐,重点信息突出 - 互动:,FerreroRocher粉丝团新春招募,活动介绍:通过2011年新春第一波微博推广互动,在微博用户群体中树立“FerreroRocher ” 品质认知度,逐渐积累并扩大Ferrero品牌资产。,亲们,费列罗“Ti amo, 意大利之爱”粉丝团招募活动开始咯 即日起至
6、1月31日成为费列罗粉丝, 并转发此微博同时你5位以上的好友,就有机会获得FerreroRocher 美味巧克力! 限量50份! 下手一定要快哦! 我们将于1月31日下午5点公布获奖的幸运粉丝名单。 亲们赶紧啦,互动规则:,奖品设置: FerreroRocher T8,第二阶段(2月42月13),基础信息填充: 1. 品牌资讯、业务动态、淘宝网优惠信息 2. 同步更新minisite活动进展,吸引网友登录我们的活动网站 3. 活动专区中网友的参与内容发布到微博,如游戏达人榜、浪漫感言 4. 每天微博更新510条,话题示例: 1.爱情邂逅巧克力 甜蜜不尴尬 2.亲们,Ti amo! 大家赶紧来w
7、ww.ferrero-享受意大利之爱吧! 3. 亲们,赶紧登录我们的活动网站,给心中的她送去浪漫贺卡,重点信息突出 - 互动:,FerreroRocher爱的经典告白式,活动介绍:在第一波Ferrero粉丝招募的基础上,通过鼓励网友分享对爱的经典表达方式的理解,与 活动网站遥相呼应,联动品牌沟通,进一步诠释Ferrero本次情人节活动的主题诉求。,活动时间: 2011年2月4日至2月13日,互动规则:,1. 关注FERRERO ROCHER新浪官方微博 2. 使用标签 # 爱的经典告白式 # 发布参赛微博,并 FERRERO ROCHER及3名以上好友 3. 在微博发布你对“爱的经典表达方式”
8、的理解与感悟,可以是文字、图片、 视频 4. 一周内获得最多“转发”和“评论”数微博将赢取每周大奖;(转发量占总分60%,评论量 占总分40%) 5. 将于2月13日下午5点公布最终获奖名单。,奖品设置: FERRERO ROCHER T8,辅助传播手段 EPR,通过官方的、正式的e-PR发布,通过横向对比,突出产品优势,展示FERRERO ROCHER 在市场背景中的价值。 以“Ti amo, 意大利之爱”为话题,带出FERRERO ROCHER对“金色经典,金色时刻” 概念的进一步诠释,从中植入品牌相关信息,提升消费者对FERRERO ROCHER的感性价值认知。, 金色情人节 真爱共分享
9、 , FERRERO 用时尚典雅诠释爱的经典 ,Ti amo,费列罗甜蜜时节显真爱 ,辅助传播手段 论坛、SNS,通过大量相关论坛(女性时尚、生活、美食、娱乐等)发布帖子,以产品卖点、minisite 互动体验信息为主要传播内容。 内容利用SNS的“社交圈”,在目标受众集中的地域以转帖的形式集中发布并传播互动软文, 吸引目标人群的关注与参与,形成自发性地人际关系网络传播。, 转帖:想象不到的浪漫!今年情人节还可以这么玩!, 超浪漫、超给力的情人节礼物大集合,知道该送Ta什么了吧? , 如此新潮、给力的情人节告白方式,我已经淡定不了了!,通过有序地组织符合产品受众的核心意见领袖,围绕产品属性,在
10、各大门户博客、美食博客 平台上点评FERRERO ROCHER产品,引导网络舆论导向,深挖产品价值。, 解读FERRERO ROCHER的意式风情 , 2011年情人节礼品选什么? ,辅助传播手段 名人博客,辅助传播手段 搜索引擎,通过e-PR、论坛等内容的发布,增加FERRERO ROCHER相关内容收录,充实搜索引擎结果, 增加搜索结果多样性和可信度。 管理问答类媒体中有关FERRERO ROCHER的问题,通过回答问题、自问自答等方式,对有潜 在需求的消费者进行一对一的传播。,门户新闻传播推荐(举例),首页推荐,论坛传播推荐(举例),首页焦点图,博客传播(举例),博客文字链推荐,SNS传
11、播(示例),开心网转帖,人人网转帖,感谢您的观赏,2010 SNICKERS活力街区第三季活动策划案,美恒国际呈送 2010-02-25,3.Evaluation,2.Execution,SNK 2010 Campus Road Show,1.Strategy,Objective Challenge MAGIC Idea,Enhance brand awareness among campus students. Enhance distinctive brand equity among campus students.,Develop and build Snickers brand am
12、ong campus students effectively,2010年我们面临的任务,2010我们要在校园中 实现哪些目标,Objective,扩大范围-如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨14个城市、100所高校的线下活动 ?,提升品牌知晓度-通过活力街区更有效的传达品牌信息,扩大品牌知晓度,提升品牌形象,并辐射到上百所高校的广大TA?,提升派样数量-如何用行之有效的派样方式,提升SNICKERS在非传统优势市场(华中、华东、华北)的品牌知名度和产品试用率?,Challenge,Expansion in more cities to drive brand awarenes
13、s. Utilize strong brand related mechanism and visual design to enhance brand awareness. Heavy sampling on campus to enhance penetration/ trial.,我们将通过哪些途径实现目标,我们的思考?,一.扩大范围,三.提升派样数量,体现在: 更多城市 更多校园 更广人群,二.提升品牌知晓度,体现在: 整体设计效果 游戏创意设计 互动派样,体现在: 增加直接派样数量 三个频次,提升派 样量 创意派样,MAGIC Idea,针对2010年活动目标,我们将通过以下方式:,
14、以一所A类学校为中心举办主场活 动,一个B类学校派样+单页的辐射方 式覆盖更多校园。 A类学校: 落地活动+派样+校园宣传=100所。 2. B类学校: 派样+校园宣传=50所。,更广人群,1.地域划分:华中、华东、华南全面覆盖。 2.三条线同时执行,增强覆盖力度,保证最短时间内,最广的覆盖率。,1. 增加直接体验人群-兼容多样渠道参与。 提高派样频次-三轮派样。 增加影响人群-加大单页及海报力度。,实际150所目标100所,一.扩大范围,Expansion in more cities,MAGIC Idea,派样方式,活力街区包装突出品牌信息及街区感视觉效果设计。,1.游戏关键词及寓意围绕:
15、“饿”, “把它吃掉”,“四种成份”, “横扫”等展开创意设计。 2.挖掘主打游戏外的互动游戏方式, 呈现与TA互动多元化。,将派样活动转变成相对独立的小 型活动,在常规派样之外,强化 互动派样的形式与广度。采用互 动性派样方式,传递品牌信息。,二.提升品牌知晓度,Enhance brand awareness,MAGIC Idea,创意派样+宣传方式,B类学校设置派样,辐射更广人群。,三个波段的派样频次,增加派样 数量。,移动派样(互动问题) + 定点派样(直接派样),三.提升派样数量,Enhance penetration/ trial.,2.发放宣传单的页上有相应短信编号,发送短信,活动
16、主场当日抽奖,即可赢取大奖。,1.,MAGIC Idea,3.Evaluation,2.Execution,SNK 2010 Campus Road Show,1.Strategy,城市/学校规划 Sampling 派发 游戏设置 官网传播建议,华中,华东,华南,备注:以上城市名单中挑选14-15个城市作为上半年路演城市。,A类高校:在校人数多,影响力大,场地合适; B类高校:在A类学校周边,人数较少,场地较小,设置派样,学校辐射方式: 用活动立足重点学校(100所),用派样覆盖周边学校(50所)的策略 辐射14城市150学校的广大的TA,城市学校规划,3.Evaluation,2.Execu
17、tion,SNK 2010 Campus Road Show,1.Strategy,城市/学校规划 Sampling 派发 游戏设置 官网传播建议,派样形式,特制宣传服装 产品派样 海报DM单,有产品logo的自行车队流动宣传(花生仁形象骑自行车) 校园广播提问,回答得奖品 对暗号得奖品 海报DM单,常规派发,流动派发,&,常规派发和流动派发均配有单页发放,编辑短信发送至单页上的号码,活动当天即可有机会赢得大奖。,Sampling 派样,互动派样模式,Sampling 派样,互动派样形式一:对暗号赢派样 派样员提示品牌slogan上句“横扫饥饿 ”,对出下句“活力无限”即可。 互动派样形式二:
18、记信息赢派样 派样员告知士力架四种成分,大学生默记并迅速重复一遍即可赢得派样。 互动派样形式三:“多人共喊口号”赢派样 派样员提示品牌slogan“横扫饥饿 活力无限”,多人共同重复喊出三遍即可赢得派样。,Sampling 派样,A类学校,B类学校,派发方式: 1.游戏奖项奖品 (各游戏活动过关奖品) 2.常规派发 (定点:食堂,运动场,宿舍门口) 3.流动派发 (车队校内流动派发),派发方式: 1.常规派发 (定点:食堂,运动场,宿舍门口) 2.流动派发 (车队校内流动派发),派发学校:每个城市重点A类学校+B类学校 派发次数:每场三次。 派发时间:活动前7天(预热),动前2天(预热),活动
19、当天。,&,派样用途,3.Evaluation,2.Execution,SNK 2010 Campus Road Show,1.Strategy,城市/学校规划 Sampling 派发 游戏设置 备选游戏设置 官网传播建议,作为SNICKERS自主的校园活动品牌,活力街区已经走完一年,历经两季,接纳近百万中国学子体验了SNICKERS横扫饥饿、活力无限的品牌魅力。 2010年,我们再度打造活力街区,你准备好了么?,活力街区共划分三种类型的游戏区域,聚敛不同类型的体验人群,除了缩短主打游戏体验时间外,活力街区将增加多种现场互动形式,提升TA的直接参与量。,游戏设置,劲“饿”游戏区,创意除“饿”区
20、,饥“饿”斗秀场,以大型道具活动为主,树立品牌特色、创意、标志性形象。,以产品为中心,挑战自身的创意吃法小活动,专属士力架品牌特色,独一无二。,以简易道具或无道具活动为主,激励更多人参与,覆盖更广人群,提升品牌认知度。,场地效果图,场地效果图,入口,接待区,饥“饿”斗秀场,劲“饿”游戏区,创意除“饿”区,条幅,地贴,接待台,背景板/照相区,活动内容设置,主推1:劲兴灌篮,主推2:街区酷跑,主推3:横扫饥饿,劲“饿”游戏区,劲“饿”游戏区- 主推1- 劲兴灌篮,游戏规则:一人在护栏外传球,另一人在跳床内“灌篮”,两人采取空中接力的形式,传球人要大声喊出“饿了就吃士力架”。跳床人在空中要把球灌入四
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2011 年费 巧克力 品牌 情人节 网络营销 推广 策划 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-2771384.html