2012现代快报高校推广活动策划方案.ppt
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1、2012现代快报高校推广活动,策划方案,目录,项目简报 项目背景 目标人群 我们的目标 我们的观点,项目策略 路秀路演活动 品牌公关活动 媒体宣传支持 效果预估,项目简报,现代快报 8080极速网,2012年3月-12月,南京各大高校,路演路秀+品牌公关+媒体传播,帮助企业抢占高校市场,宣传企业品牌文化; 拉动客户对媒体的投放,实现广告创收,南京大自在行动媒体,市场趋势:得年轻市场者得天下,井喷的高校市场,大学生具备成为品牌消费主力军的潜质; 是未来消费品牌的中坚力量。,抢占高校市场制高点,众多名企在校园高校市场需求旺盛;,掌握客户需求、市场方向,占据高校市场,影响最具潜力品牌消费群体 90后
2、在校大学生。,用户所想,对娱乐、勤工俭学、文化交流等兴趣较大; 缺乏一个良好的渠道来获取。,用户所要,90后目标用户群体迫切需要一个专属为其兴趣点打造的沟通媒介与信息平台,满足目标用户需求。,用户需求:要玩、要学、要分享,推广现状:乏味的高校活动,拒绝无聊活动,企业进校园推广形式单一,信息传达单向灌输,互动性弱,传播的内容粗放; 目标群体90后大学生的接受度较差。,提升用户体感,需要打破传统形式,结合用户兴趣点,不断创新,采取用户感兴趣的方式进行推广,吸引目标用户主动参与,加强推广效果。,推广内容:UGC时代的内容创造,UGC时代,人人都是内容创造者,UGC用户产生内容; 个性由我,我创造的,
3、我喜欢的。,快报活动的生动内容源自何处,选择用户感兴趣、参与发起、符合用户个性的内容才能吸引用户关注。,高校学生、社团,他们愿意主动组织活动,与其他利益相比,从中得到同类的认同与崇拜感更重要; 鲜活的校园原生态活动,充分体现了年轻人感兴趣的内容和年轻文化。,媒体新贵:大学生手机报,今天你订阅了吗,依托手机媒介,手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措; 同时也是报业开发新媒体的一种特殊方式。,互动的平台,O2O,随着新媒体的普及率增高,全面推广现代快报大学生手机报,实现O2O模式。,大学生手机报,Offline to online,线下、线上集合。线下活动,线上
4、分享;线上活动,线下参与,宣传不再只局限于某一个领域。,快报优势:无法忽略的快报影响力,全方位媒体平台,最潮的校园读物的平面媒体现代快报校园U周刊; 囊括最IN的校园焦点的网络媒体现代快报大学生手机报。 支持苹果、android的魔法报纸;,整合媒体资源,让企业用户的广告投放,受众更加精准、目标用户覆盖面更加宽广、广告宣传力度更加加强、宣传效果更加显著。,结合传统媒体、网络媒体、平面媒体的优势,整合媒体资源,宣传造势。,目标人群,以90后大学生为主的年轻群体 他们,追求潮流,乐于尝试新鲜事物,1,刚入学的大一新生,他们年轻、时尚,追求品质,酷爱潮流的文化; 对校园生活充满好奇的新生们,喜欢新奇
5、、刺激的新鲜事物,更愿意在此类活动中,展示自己的个性和才华。,目标人群分析,目标人群分析,喜爱互联网,关注时尚、新颖的校园活动,2,热衷互联网,网络是主要的信息获取渠道,同时大学生普遍都喜欢手机上网; 不论是对校园生活充满好奇的新生,还是高年级的老生,同样关注校内时尚、新颖的校园活动,对此类活动乐此不疲。,渴望拓展人际关系,提升个人能力,增加社会经验,3,即将踏入社会的高年级老生,开始感受到环境压力,更加关注能够对未来有所帮助的活动; 用户更加期望能够通过各类活动,拓展自己的人际关系,不断的提升个人能力,并且能够增加社会经验。,目标人群分析,我们的目标,2012年,针对90后大学生,在南京高校
6、进行系列的品牌推广活动,帮助企业占据高校市场。培养未来的目标消费群体,我们的观点,本次活动,重点是如何把握优势,根据企业需求,同时结合用户兴趣点,在合适的时间,做最佳的推广。,我们的观点( 续),推广关键词,寻找契机,结合用户兴趣点与企业需求,寻找精准的切入点。,因时制宜,在合适的时间,针对不同的目标用户群,设置不同主题,做最佳的推广。,创新形式,打破传统高校推广活动形式,吸引目标用户关注。,发挥优势,发挥现代快报线上现代快报大学生手机报,线下校园U周刊等媒体资源。,我们应该怎样做,才能让90后大学生积极参加我们的活动,使我们的效果最大化?,项目策略,品牌全面落地,将品牌文化打造成用户关注的时
7、尚、潮流文化,同时依据用户兴趣点与企业需求,寻找切入点,打造用户与品牌的全新的沟通主轴; 新颖、刺激的活动,是用户与品牌的全新沟通平台。,结合时尚元素,打造企业与用户的全新沟通平台,1,项目策略,在不同的时间段,针对不同的用户,设置不同的主题,吸引各类用户关注; 各类主题活动,个性的表现形式,丰富的活动内容,满足用户多样化需求。,依据时间设主题,满足用户多样化需求,2,项目策略,将各类品牌活动,在不同的时间段,进行系列的组合,以组合的形式进行推广; 结合企业用户需求,进行全方位、多角度的品牌推广活动,实现推广效果最大化。,多种推广形式相组合,实现效果最大化,3,项目策略,Offline to
8、online,将线上的宣传作为线下活动的支撑引爆点,全面铺开,将活动内容较为精准地直达目标用户; 线上宣传与线下活动相互辅助,整合现代快报手机报及U周刊等媒体资源宣传造势,将活动效果加倍放大。,整合媒体资源,线上线下双向结合宣传,4,项目规划,活动目标,2月,3月、4月,5月、6月,9月、10月、11月,12月,推广形式,推广关键词,前期准备,帮助企业抢占高校市场,实现快报广告创收,朱老师带你看名企 十佳雇主评选,创业大赛 高校模拟招聘会,名企进校园 朱老师带你看名企,朱老师带你看名企,拉近老生与企业的距离,满足高年级用户提升个人能力、增加社会经验需求,活动时间2012年,侧重方向,表现形式,
9、在新生用户心中建立品牌第一印象,在新、老用户心中,加深品牌印象,路演路秀活动,目标:“让大学生用户零距离接触企业,感受企业产品特性,宣传品牌文化以及企业精神 。”,主旨:“依据用户兴趣点及企业需求,我们在不同的时间设置不同的活动主题。”,设置背景:,大学生手机报用户数目日益增高,同时手机报还可以更大的普及; 魔法报纸下载;,关键字:手机报 用户 征订,路演现场规划,征订区,调研区,宣传区,主题区,1,体验区,征订区,现场设置 设专业人员,现场讲解现代快报大学生手机报; 征订订阅大学生手机报用户,赠予带有企业logo的礼品。 创意体现 详细的解说,现场对手机报进行全面的宣传,增加手机报用户,扩大
10、现代快报在高校市场的影响力; 带有企业logo的礼品,在自然间,很好的传递了企业文化。,设置背景:,在现场聚集的用户中调研问卷,受众调研范围更加精准; 需要精准的数据,为今后的营销工作做依据。,关键字:用户 数据 问卷调研,路演现场规划,征订区,调研区,宣传区,主题区,2,体验区,调研区,现场设置 针对大学生用户需求,进行现场问卷调研。 创意体现 调研数据分析,了解用户需求与市场方向; 精确调研数据,为今后的营销工作,做了精准的数据依据; 同时也是高校市场,广告投放需求的最有力证据。,问卷示例,设置背景:,为后续的系列活动,在高校中提前宣传,吸引用户关注; 面对精准用户,现场征集人员参与后续活
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