iresearch-2010中国网络营销市场研究分享-66p.ppt
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1、,中国网络营销市场研究分享, Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.6,上篇 市场现状及趋势,1,中国网络营销市场现状,媒体,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source: iResearch,2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source: iResearch,2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,Source: iResearch,2010.4,2005-2013年中国网络广告细分
2、媒体 市场结构趋势预测,网络广告市场媒体构成,一季度网络广告市场同比强劲反弹85%,广告市场增长各异,2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长,达到85.4% 品牌广告表现突出,成为增长主要拉动力,8,核心媒体网络广告营收规模,9,2010Q1,核心媒体广告营收格局发生变化。百度以12.93亿元的规模大幅领先于其他媒体,而淘宝则以5.9亿的广告营收规模跃居第二,电子商务平台的媒体价值逐渐凸显。,1,中国网络营销市场现状,广告主,广告主数量大幅增加,2009Q4网络广告主数量环比增速前十行业,2009Q4中国主要行业网络广告主数量占比,iAdTracker-08Q1-09Q4中国品牌广告主数
3、量,Source: iResearch,2010.4,七大主要行业网络广告投放费用回升,09Q4,消费类电子类广告主投放费用环比增长高达42.8%,零售及服务类、房地产类、网络服务类广告主投放费用环比增长率均超过10%。 房地产市场持续回暖,其四季度网络广告投放费用回升,环比增长16.9%。,Source: iResearch,2010.4,广告主地域分布的“二八原则”,北、上、广三地广告主投放费用之和占据了72.4% 广告主投放费用体现出“二八原则”: 少数地区的广告主贡献了绝大多数的营销费用,主要行业广告投放策略分析,14,艾瑞研究发现,各行业广告主在投放媒体选择上呈现出较大差异性,门户和
4、垂直网站最受广告主青睐。 门户优势: 门户网站凭借流量和品牌优势,获得各行业广告主的普遍青睐:服饰行业超八成广告投放于门户网站,网络服务、通讯服务亦有过半份额。 “三高”行业: 专业性高、标准化程度高、且单笔消费金额高的行业(房地产、汽车、IT产品),广告主对所属行业的垂直网站投放意向强:房地产有74.1%的网络广告流向房产网站,交通、IT产品行业流向各自垂直网站的份额分别为43.0%、47.8%。,1,中国网络营销市场现状,用户,网民规模构建网络营销价值基础,中国网民渗透率快速增长,艾瑞咨询 ,金砖四国,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国
5、 人民币64元,美国 美元119元,2,中国网络营销发展趋势,一、垂直媒体营销价值将得到凸显,垂直媒体广告收入规模变化趋势,各类别垂直媒体月度覆盖人数变化趋势,垂直媒体广告收入规模稳定增长,2009年达37.7亿元 IT网站月度覆盖人数列于首位,财经及时尚网站增长迅速,一、垂直网站更接近目标用户,利于提升ROI,降低和减少广告在非目标用户群中的Reach%,将会较大的提高广告投放的效果,网民分众化浏览趋势,垂直媒体凸显营销价值!,Source: iResearch,2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测,二、搜索引擎营销市场潜力可观,二、搜索引擎营销市场潜力可
6、观,“大流量”VS“小营收”,2005-2013年视频网站网络广告收入,2007-2009年7-12月在线视频网站浏览时长,三、视频媒体价值逐步被接受,四、自媒体时代,美 国,1.05亿注册用户 每天新增30万,社会化媒体盛行,四、自媒体时代,Facebook,MySpace,Twitter,Hi5,Orkut,Skyrock,Vkontakte,开心网,QQ空间/校友,Friendster,CyWorld,Mixi,社会化媒体,全球蔚然成风,四、社区交友逐渐占据在线使用的最高份额,艾瑞咨询 ,四、自媒体时代,微博客异军突起 2010年3月-5月, 微博用户规模实现翻番!,手机广告,三网融合,
7、五、三网融合预示无线营销新发展,2006-2011 中国手机广告市场规模,手机广告市场增长迅速!,2010Q1中国手机广告市场规模达到2.5亿,环比增长30.3%,同比增长400%,30,六、用户焦点转移展现长尾媒体价值,核心竞争力涉及联盟平台的广告位 资源、策划能力、技术、和服务支 持四个方面。,七、客户端深挖商业价值,拓展营销新平台,八、电子商务发展 挖掘营销新方式,电子商务企业的营销大战持续上演,新的营销方式陆续呈现,2009年:电商客户网络营销投入 50亿元左右,预计:2010年至少翻番,超100亿元,2009年:各种促销大战层出不穷,案例:秒杀、免运费,预计:2010年整合营销、品牌
8、营销是主流,Source:艾瑞咨询。,八、电子商务的双重角色,广告主新的营销需求(品推+促销) 对营销效果的“苛求” 考虑的三个问题 营销平台新的营销方式(秒杀、免运费) 新的营销模式(直通车) 媒体价值凸现(淘宝),九、传统媒体网络化造就市场新机会,资金实力 专业人才 品牌优势 用户体验 用户积累 运营经验,十、 热点云集 催生事件营销新思路,“赛事录播功能”:挖掘相关功能, 凸显与热点契合度,“更高、更快、更强”:利用热点 事件slogan, 融入品牌内涵,巧打 “擦边球”,九成网民关注世界杯相关广告 多行业存在营销机会,近期将召开“世界杯”专题媒体发布会, 分享2010年世界杯热点营销研
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