MSN广告介绍及案例分享(综合).ppt
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1、不容错过的 MSN China,Microsoft Advertising China Sales Team,新媒体消费时代已经到来,电脑,网络,手机,电脑已经进入千家万户,智能手机已经越发普及,网络已经触及世界每个角落,游戏,娱乐终端已经遍及世界,我们的装备更加完善,现在就出发!,MSN 微软广告 全球优势,MSN 来自全球最大的软件公司Microsoft MSN 全称Microsoft Service Network(微软网络服务),是微软公司推出的即时消息软件,可以与亲人、朋友、工作伙伴进行文字聊天、语音对话、视频会议等即时交流 MSN 在全球42个国家及地区以21种不同的语言提供整合的
2、內容与服务,是全球最受欢迎的入口网站 MSN 主网站在全球每月拥有超过23.6亿的唯一用户浏览网页 MSN Hotmail(邮箱) 拥有7.47亿的活跃用户,是最大的Web邮件提供商 MSN Messenger(客户端) 每月有超过2亿7500万的用户登陆,是最大的即时通讯服务平台之一 MSN 拥有Microsoft长期的技术投入,借助Microsoft实力,MSN不断推出最新的网络服务。,在中国:微软广告是媒体与技术的结合,Microsoft MSN 全新定位:影响,参与,传播 我们的媒体:拥有最广大的用户群 我们的技术:帮助广告主触达更多用户,过去五年Microsoft Advertisi
3、ng的服务定位,现在,Microsoft Advertising 倡导的定位:,白领门户, 时尚生活, 沟通, 知人有信, ,以微软独有的技术与产品实现用户主动传播,达到“让朋友告诉朋友”营销目的。,Microsoft Advertising 有价值的用户群体,寻找真正有价值的人群,MSN(中国)用户群体,注册用户30,000,000,活跃用户21,000,000 性别:优化的性别比例; 年龄:集中在19-40岁; 学历:大学本科以上居多; 收入:高收入占比例较高; 职业:资优白领为主;,性别,年龄,学历,收入,职业,MSN(中国)用户:媒体接触及广告态度,依赖网络及朋友 网络成为用户的首选媒
4、体 人际交流: “让朋友告诉朋友” 成为MSN(中国)精准定位,广告关注度及接受度高 主动留意广告信息 对广告格调有更高需求,创意是激发其购买需求的重要指,快速消费品行业: 我们的用户是购买决策者,数据来源 :MSN/Windows Live 快速消费品在线调研,Synovate,2008 样本量:总样本数:1747人/男性:1016人/女性:731人时间:2008年12月,87%的MSN(中国)用户是家庭日用品的购买者。,94%,82%,70%,69%,59%,54%,67%,35%,94%的家庭日用品购买者是购买快销品时的决策者,快速消费品行业:目标消费者集中度高,快速消费品“目标消费者”
5、分类: 年轻用户定义:年龄在18岁以下; 职业女性定义: 年龄在19-40岁; 大学专科以上; 个人月平均收入(税前)在2000元及以上; 成熟男性定义: 年龄在25-40岁; 大学专科以上; 个人月平均收入(税前)在2000元及以上;,* TGI指标 (Target Group Index),即“目标群体指数”。 计算方法:TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100。,(数据来源:iResearch Inc. 2009年5月),电子消费品行业:消费能力高于全体水平,电子消费品拥有比例较高,消费能力优于全体水平,数据来源:iResearch & MSN
6、市场竞争研究,2008年3月,女性消费品:对核心女性消费者影响力高,女性消费品购买需求旺盛 与其它网络媒体相比,MSN(中国)女性用户比例偏高 MSN(中国)对一二线城市19-40岁女性用户有较高影响力,(数据来源:iResearch Inc. 2009年5月),女性消费品:购买力强,购买力强,购买种类丰富; 年花费超过20000元的消费者更多:服饰、化妆品、首饰、日用等消费品,汽车行业:购车偏好性强,购车价格:平均预购价格为12.7万 品牌偏好:欧系及日系车 车型偏好:三厢轿车,样本描述:N=13121;2008年2-3月通过iUserSurvey以及MSN联合调研获得 2008.3 iRe
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