中国好形象奢侈品基础知识大全PPT.ppt
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1、中国好形象内部培训资料 奢侈品的品牌 中国好形象 目 录 一、奢侈品的定义与常识 二、中国奢侈品发展与消费 三、世界三大奢侈品集团 四、奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品定义与常识 为什么要了解奢侈品? 1、经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2、奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3、奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 4、奢侈品是一种艺术,代表着顶级工艺和手艺的结晶 5、奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言 中国好形象 奢侈品定义与常识 了解奢侈品的切入点? n奢侈品的根源:例如中西方的差别文化、人口等 n奢
2、侈品的集团化经营 n奢侈品的唯一性:个人定制、量身打造 n奢侈品的品牌区别:设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线 例如:Prada -Miu Miu- Prada Sport 中国好形象 商家的定义:用买十头牛的钱,买 不了半张皮就可以制成的皮包,还 要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品定义与常识 中国好形象 中国好形象 奢侈品定义与常识 奢侈品的意义 奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器-felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的
3、升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 中国好形象 奢侈品特性-出产地 奢侈品定义与常识 法国 典雅、韵味 YSL CHANLE 美国 简约、大都会 DKNY CK 意大利 性感、冶艳 Dt Hennessy 集团负责人:阿诺尔特 Mot 的全称是 Mot t 设计总监马克雅各 布斯(Marc Jacob), “从零开始”的极简哲学 ,150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌,路易威登的经营者们也 逐渐培养起独到的眼光和洞察力 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Burberry 巴宝莉 u一个最能
4、代表英国的品牌, 一件风衣的历史 u1901年骑士商标注册,1924年经典格子图案 u1911年 Burberry 扬名于世 uCEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃 中国好形象 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Ermenegildo Zegna 杰尼亚 u男装极品之一 u追求上乘原材料 u量体裁衣 杰尼亚公司总裁 paolo zegna 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 奢侈品分类及品牌介绍 Chanel 香奈尔 u创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立 u标识:双C,菱形格纹 ,山茶花 ,白与黑 u现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld ) 中国好形象 奢
5、侈品分类及品牌介绍 品牌个性:超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师 卡尔拉格菲尔 经典设计 夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事:传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立,把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来, 她强调优雅简洁而方便的服装,成为现代女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师,她还是企业家,使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Prada 普拉达 u1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主 u1978年,品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada u198
6、4年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 uPrada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 设计师:Miuccia Parda 个性:机能美学 经典设计:宝石衫。皱纹袋 故事:世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质,Mario还是坚持 向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交 给一向以严控品质著称的德国生产,可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性 形象,彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 奢侈品分类及
7、品牌介绍 Gucci 古奇 uGuccio Gucci创立于一九零六年,皮具起家 uGucci的明星效应,Grace Kelly,Jackie Kennedy uTom Ford 汤姆福特,Gucci的传奇人物 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 故事:1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一 样, Gucci也曾历经一段低潮期,但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下,才将 Gucci拉回国际主流,达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿 ,一向被商界人士垂青,时尚
8、之余不失高雅 。 1994年,Gucci正式合并为Gucci Group NV,并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监,全 新的19951996秋冬女装,以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤,塑造出集现代、性感、冷艳于一 身的崭新形象,连Madonna都忍不住穿上它亮相,一举获得国际媒体好评,将Gucci转换成结合经典与现 代、传统与革新的形象,重新定义Gucci在时尚界的地位。 个性:派对女皇 经典设计:LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 设计师:自从汤姆福特在1990年加入gucci集团之后,开始着手于女装的设计,并于1994年升为该品牌的 创意总监在他任职的十年间汤姆
9、成功的拉起品牌销售业绩,从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元,让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一。 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Dior 迪奥 u创始人:克里斯汀迪奥(Christian Dior) u1946年 “New Look”系列一举成名 u风格:华丽高雅,光彩夺目 uYves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 Hedi Slimane 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John
10、Galliano 经典设计:马鞍包、夸张的裙子 品牌故事:在时装界几乎和古典画上了等号。不过,从Christian Dior近期作品中,设计师John Galliano让 自己仿佛重回到了那个的富裕年代;自从他入主迪奥后,好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮 相,从某种意义上来说,重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为 DIOR HOMME,由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Giorgio Armani 阿玛尼 u成立于1974年,品质优良,剪裁流丽 u打破阳刚与阴柔的
11、界线,引领女装迈向中性风格 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌故事:1934年,乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿玛尼男女“ 权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌,除了代表高级时装的“乔 治阿玛尼(Giorgio Armani以外,他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另 外,还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字,适合一般场合穿
12、着的服装 布标则为白底黑字。至于副牌服装,则多以老鹰作为标志 。 设计师:阿玛尼 个 性:优雅,沉稳,权力 品牌名言:当你不知道要穿什么的时候,穿ARMANI就没错了! 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌线 1 Armani Prive高级定制服,优雅的阿玛尼高定 2 Giorgio Armani高级成衣 (包含男女装,是阿玛尼正装中最贵的一个系列) 3 Armani Collezioni成衣(为高端白领推出的系列,价格比GA便宜25%左右) 4.Emporio Armani成衣 (阿玛尼的年轻系列,价格普遍在2500-15000之间) 5. Armani Casa高端家居系列,设计简单优
13、雅一贯秉承阿玛尼的时装风格 6 AJ Armani Jeans休闲服及牛仔服(阿玛尼旗下的牛仔系列,很少看出是阿玛尼的风格) 7 A/X Armani Exchange休闲服(阿玛尼的贴牌系列,目前是新加坡的品牌公司负责,完全没 有阿玛尼的设计风格,完全是贴牌设计) 8 Armani Junior童装 9.Armani 其他系列:咖啡店,花店,艺术中心,酒吧,酒店等 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 Gianni Versace 范 思哲 u创始人:Gianni Versace u詹尼范思哲 米兰 1978 u风格鲜明,超现实的华丽 uVJC Versace Jeans Coutu
14、re 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 故事:“范思哲”这个品牌的成名史并不长,但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时 尚品 牌之一。 范思哲的出现,源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱,而他的意外身亡,更给这个品牌平添 了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质,并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点,那 些宝石般的色彩,流畅的线条,独具魅力的不对称斜裁,使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席 设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作,上世纪80年代末期,她凭借自己的创造天赋,开始为哥哥设计面向年轻人 的副线产品及童装系列。1998
15、年,她完全接管了范思哲 设计师:唐娜泰拉 个性:夸张,性感,流露对梦想的写意。 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 品牌线 目前范思哲旗下的很多品牌线都是比较乱的,这里简单的总结范思哲目前在售的品牌线系列 时装类: 第一档:VERSACE ALTIER COUTURE (范思哲高级定制) 第二档:VERSACE COLLECTION (范思哲高级成衣) 第三档:VERSUS COLLECTION (范思哲的年轻品牌,原本2004年后封闭现已重新设计推出,单线女款系列) 第四档:VERSACE JEANS COUTURE (范思哲综合系列,包括SPORTS,GOLF等系列)
16、家居类:VERSACE HOME COLLECTION 高级配饰类:GIANNI VERSACE COLLECTION (高级配饰皮具系列,一般归於VERSACE COLLECTION精品店出售) 彩妆,香水类:VERSACE 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 番外篇 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Bottega Veneta 宝缇嘉 (Bottega Veneta) 的时装美学是含蓄细致,因为懂得欣赏宝缇嘉 (Bottega Veneta) 的人, 都具备自信、优雅而忠于自己风格的个人特质,when your own initials are enoug
17、h,当你 的称号已足以说明身份,便不会再追求浮夸矫饰。 cabat 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Chole 克洛伊 品牌故事:CHLOE诞生于20世纪50年代,那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传 统挑战之时,CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高 级成衣界的变色龙,它虽相当频繁地聘用各国名师,但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而 改变,一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入,加上CHLOE 生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 Balenciaga 巴黎世
18、家 (Balenciaga) 既是高级时装品牌,又是品牌创始人著名西班牙裔设计师克里斯托巴尔 巴伦西亚加(Cristbal Balenciaga) 的姓氏。今天的巴黎世家 (Balenciaga) 隶属于著名的奢侈品 集团GUCCI集团,总部设在巴黎。巴黎世家 (Balenciaga) 包括高级女装和高级男装,而其最为报 友所熟知的还是著名的巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 。巴黎世家机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 首先是被Vogue等杂志推荐,很快就在明星街拍上看到被著名IT Girl妮可里奇、林赛罗韩、帕里斯希尔顿、莎拉杰西
19、卡帕克等挽在手臂上,因而巴黎世家 机车包 (Balenciaga Motorcyle Bag) 也成为可见度最高、模仿度最高的最著名的IT Bag。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 yves saint laurent 伊夫圣洛朗 品牌档案: (1)类型:高级时装 (2)创始人:yves saint laurent 伊夫圣洛朗 (3)品类:高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。 品牌简述: 创始人yves saint laurent 伊夫圣洛朗1936年生于阿尔及利亚,21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席 设计师,但是好景不长,由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进,19
20、60年他被炒了鱿鱼。 1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计既前卫又古典,模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣 洛朗擅于调整人体体型的缺陷,常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中,汲取敏锐而丰富的灵感,自始至终 力求高级女装如艺术品般地完美。 圣洛朗的旗舰产品是高级时装,服务对象是全球仅几千名的富豪们,用料奢华,加工讲究,价格昂贵,是常人所 难以接受的。 奢侈品分类及品牌介绍 calvin klein 卡尔文克莱恩 品牌档案: 创始人:calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里施瓦茨 注册地:美国纽约(1968年) 设计师:calvin klein卡文克莱1
21、942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年- 1964年担任丹米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办 calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组 品牌线: calvin klein(卡文克莱):高级时装 ck calvin klein(ck卡文克莱):高级成衣 calvin klein jeans(卡文克莱牛仔):二线品牌,较年青风格 品类:高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品 中国好形象 奢侈品分类及
22、品牌介绍 Hugo Boss BOSS一直崇尚的经营哲学为:“为成功人士塑造专业形象”。风格硬朗、简洁利索的BOSS西装俨 然成为白领男士的制服。不论设计或形象,BOSS都非常男性化,最大的特点就是把绅士和前卫这两 个极不相容的概念调和在一起,色彩稳重,做工精良,充分表达出现代男 性的冲击力。 HUGO BOSS旗下的三个品牌BOSS、HUGOT 和BALDESSARINI分别代表着三种不同的气质和生活信 念。BOSS仍是公司的核心品牌,以上班族为主。HUGO则特别为潮流触角敏锐的男士所设计。 Baldessarinil Hugo Boss以品味超凡、要求严谨的男士为对象。 中国好形象 奢侈品
23、分类及品牌介绍 ralph lauren 拉夫劳伦(RalphLauren)是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌,产品款式高度风格化是拉夫劳伦旗下的两 个著名品牌“LaurenRalphLauren”(拉夫劳伦女装)和“PoloRalphLauren”(拉夫劳伦马球男装)的共同特 点。除时装外,拉夫劳伦(RalphLauren)品牌还包括香水、童装、家居等产品。 拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 品牌识别: 马球标志:这是拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 最著名的标志,从 Ralph Lauren 选择贵族的马球运动为品牌LOGO ,就可联想他设计服装的源起。 POLO衫:由拉夫劳伦
24、 (Ralph Lauren) 创造出的POLO衫,前短后长的衣摆,正是为打马球时往前冲锋的动作而 设计。 棉质长袖衬衫:这几乎是拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 男女装皆宜的经典款式,用来搭配正式的西装、窄裙,非常 的美国风味。 美国国旗标志:牛仔穿著是最能表现美国精神的,因此拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 以美国国旗来象征。 中国好形象 奢侈品分类及品牌介绍 valentino 品牌档案: 创始人:valentino garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 品 类:时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。 品牌简述: 创始人valentino gara
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