中国青少年研究 JWT(消费者研究).ppt
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1、,关注中国青少年市场 Tuning In to Young China JWT China,儒家思想: 与传统的冲突 Confucianism: Traditional Conflict,雄心壮志 Ambition 遵循家庭和社会体制的规范 Allegiance to familial & social order 相对狭窄的成功道路 Achievement on a narrow path,虽然雄心勃勃,但又受到约束 Ambitious, but Regimented,广告片:家庭的体制规范 Video: Familial Social Norms,现代的矛盾冲突 Contemporary
2、Clash,孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位 Confucianism still holds away over peoples thinking,但两种新的趋势与这种传统思想产生了冲撞:资本主义和 “独生子女” But two contemporary trends clash with this tradition head-on: capitalism and single-child youth 今天的青少年切身经历了这种冲撞 Youth today experience the clash at the most personal level,广告片:龟鳖丸 TVC
3、: Gui Bie Wan,广告片:百事可乐 TVC: Pepsi,广告片:诺基亚 TVC: Nokia,资本主义 Capitalism,个人的主动性 Individual initiative 挑战传统规范 Challenging conventions 成功的多条路径 Diverse paths to success,自我表达 Self-Expression,第一代能自主选择生活方式的青少年今天! 由来已久的独立自主感和迷惘 First generation to have a lifestyle choice TODAY! Historic sense of empowerment an
4、d confusion.,多姿多彩的生活方式的选择 Dynamic lifestyle choices,Video clip: Dynamic lifestyle choice,多姿多彩的生活方式 Dynamic lifestyle choices,广告片:多姿多彩的生活方式 Video: Dynamic Life Style,广告片:索尼 TVC: Sony,广告片:宝路 TVC: Polo,我的名字叫十九岁 My name is Nineteen .,Mum! You go home first, would you?,我感到乐观并有自主权 I feel optimistic and em
5、powered!,激化因素:独生子女 Aggravator: Single-Child,Im an only-child!,内心深处 Inside Hearts,小皇帝症 The Little Emperor Syndrome,内心深处 小皇帝症 Inside Hearts-The Little Emperor Syndrome,我 ME!,童年 Childhood,广告片:舒肤佳 TVC: Safeguard,广告片:家乐 TVC: Knorr,内心深处 小皇帝症 Inside Hearts - The Little Emperor Syndrome,我 ME!,童年 Childhood,青
6、春期 Adolescence,广告片:脑轻松 TVC: Brain Ease,内心深处 小皇帝症 Inside Hearts - The Little Emperor Syndrome,自己得到所有人的承认 RECOGNITION OF INDIVIDUALITY,自我认同的危机 CRISIS OF IDENTITY,我想要出类拔萃! I want to stand out ! 我想要受人欢迎!I want to be popular !,广告片:菲利浦 TVC: Philips,广告片:耐克 TVC: Nike,约束 Regimentation,但在一个条框分明的大集体中,往往枪打出头鸟 B
7、ut in a regimented society, the leading goose gets shot down,在传统的环境中运用聪明机智前进 Clever Navigation in the Sea of Convention,约束 Regimentation,聪明才智带来成功 Achievement through clever resourcefulness,受限制的自我保护 Inhibited expression to protect self,渴望卓越但希望得到同伴的认可 Desire to stand out but with peer endorsement,广告片:
8、七喜 TVC: 7UP,主要洞察:小花招 Master Insight: Twist,个人主义是一个 INDIVIDUALITY IS A 小花招 Small Twist 针对传统的 ON THE CONVENTIONAL,(顺着这个系统活动,而不是逆着它) (Working within the System, not against it),理解什么是酷 Understated Cool,凝视的时候突然眨了一下眼睛,灿烂的各种个性色彩,偶然一次的离经叛道,A gaze punctuated by a wink,A glide that briefly departs from the co
9、nventional path,Monochromatic with a burst of color,中国的酷 China Cool,广告片:海飞丝 TVC: Head & Shoulders,广告片:西门子 TVC: Siemens,广告片:耐克举重 TVC: Nike- Weight Lifting,广告片:耐克公共汽车 TVC: Nike - Bus,广告片:耐克食堂 TVC: Nike- Cafeteria,广告片:耐克 地球仪 TVC: Nike - Globe,广告片:耐克爆米花 TVC: Nike - Popcorn,广告片:耐克电线杆 TVC: Nike- Pole,广告片:
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