中高级轿车产品信息手册-概述.ppt
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1、1,中高级轿车产品信息手册-概述,李 健 勇 2008年11月,中山广物君奥,2,一、奥迪-品牌简介-1,1899年,August Horch创建了霍希公司,1901年开始生产汽车。在上世纪20年代末,成为德国高档轿车的主流厂家 1909年,August Horch创立了AUDI公司,1921年,推出世界上第一款左舵轿车:奥迪K型车,1923年,推出世界第一款装备了空气滤清器的6缸轿车 1885年,在chemnitz成立了一家自行车修理部,第二年,成立了“漫游者有限公司”,1913年,推出该公司第一台汽车,名叫“Puppchen“ 1902年,R&E公司在在chemnitz成立,1907年,公
2、司迁往Zschopau,产品主要是各种汽车配件和其他设备。1922年,该公司成功将二冲程发动机装备在”小奇迹(DKW)牌汽车上,1931年,公司推出世界上第一台前驱汽车 1873年,NSU创立,主要产品是编织机,1906年,进入汽车领域 1932年,霍希、奥迪、小奇迹、漫游者四家公司在萨克森州银行的主导下合并,成立了“汽车联盟股份公司”,并秉承了霍希先生的理念“我决心在任何情况下都只生产大型、大马力高质量的豪华汽车”,锐意进取,成为当时德国第二大汽车厂家,并缔造了无数的业界奇迹和辉煌,中山广物君奥,奥迪拥有百年历史,是德国历史最悠久的汽车制造商之一,3,一、奥迪-品牌简介-2,1945,德国在
3、二战中战败,汽车联盟公司给苏联军队没收,1948年,公司被注销。 1949年,新汽车联盟公司在Lngolstadt成立,1958年,被戴姆勒-奔驰公司收购,1964年,被大众公司收购。 1969年,新汽车联盟股份有限公司与NSU合并,成立奥迪-NSU汽车联盟股份有限公司。 1985年,奥迪-NSU汽车联盟股份有限公司正式改名为奥迪股份有限公司 1985年,奥迪公司推出全镀锌车身 1988年,Ferdinand Piech博士出任奥迪总裁,同年奥迪公司推出了奥迪V8(即第一代奥迪A8),中山广物君奥,4,一、奥迪-品牌简介-3,1994,奥迪公司推出第二代的奥迪A8,首次在高档轿车上装备了全铝车
4、身,即奥迪空间框架结构(ASF:Audi Space Frame) 1994,奥迪公司推出全新改款的奥迪A4、A6等车系。 1995年,奥迪公司推出奥迪TT、A4 Avant 1996年,奥迪公司推出奥迪A3 1997年,奥迪公司推出第五代奥迪A6 2000年,奥迪公司推出一款小型车:奥迪A2,全铝车身技术 2002年,奥迪公司推出全新开发的第三代奥迪A8,获得巨大成功 2004年,奥迪公司推出全新设计的第六代奥迪A6,次年在中国上市,引发市场轰动 2006年,在法兰克福车展上奥迪Q7正式亮相,标志奥迪品牌进入高档SUV市场,同年7月,奥迪Q7登陆中国。同年,推出了全新奥迪TT 2006年年底
5、,在法国巴黎车展上推出了奥迪R8,进入高档跑车市场,中山广物君奥,5,一、奥迪-突破科技,启迪未来(Vorsprung durch Technik)1,目前,奥迪公司已经拥有A2、A3、A4、A5、A6、A8、Q7、TT、R8等系列车 型,2006年,全球销量突破90万辆,正逐步向“最成功的高档豪华汽车品牌的目标迈进” 奥迪坚持“突破科技,启迪未来”这一理念,不断进取,推动汽车新技术的发展 霍希公司在上世纪20和30年代是德国的主流高档豪华车生产厂商,其8缸发动机成为当时发动机技术的典范 汽车联盟公司是世界上第一家批量生产前轮驱动轿车的厂家;是德国第一家进行汽车碰撞测试的厂家;而且是最早利用空
6、气动力学理论进行车身设计的厂家。由传奇汽车设计师Porschen先生设计的“银箭”赛车席卷欧洲汽车赛事,而汽车联盟在所参加的54场赛事中,获得了32场比赛的冠军 1980年,奥迪quattro面世,连续获得世界汽车拉力锦标赛冠军的殊荣(1981、1982、1984年),至今保持着女性赛车手获得锦标赛冠军的记录,中山广物君奥,奥迪品牌定位:最进取的豪华品牌,6,一、奥迪-突破科技,启迪未来(Vorsprung durch Technik)2,1982年,提出第三代奥迪100,是世界上第一辆风阻系数为0.30的轿车 1985年,奥迪开始采用电镀车身,1986年的第三代奥迪80具有十年的车身防腐保证
7、期 1989年秋,奥迪在法兰克福车展上推出了装备涡轮增压和柴油直喷技术的2.5升5缸TDI发动机的奥迪100 1993年法兰克福车展,奥迪公司推出奥迪空间框架结构ASF 从2000年-2007年,奥迪公司在法国勒芒24小时赛事中夺得6次冠军 由美国权威汽车杂志Ward,s Auto Word评选的2005、2006、2007年度十佳发动机中,占据第一的位置,中山广物君奥,7,一、奥迪-奥迪在中国-1,1986年,奥迪公司与中国进行首次正式接触,开始在长春与一汽共同进行一项技术的可行性研究,2年后开始组装生产奥迪100 1990年,中国一汽安装了奥迪轿车组装线,日生产能力达50辆 1993年,奥
8、迪加入一汽-大众合资企业 1999年,国产奥迪A6在长春一汽-大众下线,奥迪A6填补了中国高档豪华轿车的空白,当年销售6911辆 2000年,第一个奥迪标准展厅在北京落成,奥迪将全球统一的、高标准的销售服务体系引进中国,当年销售达到17451辆 2001年,奥迪A8L正式投放中国市场,这标志着奥迪系列中的旗舰产品登陆中国。随后,新款A4和奥迪TT也相继投放中国,中山广物君奥,奥迪品牌是实现国产化最早、用户认知最广、用户群最大的豪华品牌,8,一、奥迪-奥迪在中国-2,2002年,奥迪将其独有的multitronic无级/手动一体式变速箱配备在奥迪A6上。随后,经过,经过23项升级的新款奥迪A6上
9、市 2004年,相继推出新奥迪A4、奥迪A8L加长型6.0quattro全时四轮驱动轿车和国产奥迪A6 2.5TDI柴油车 2005年,随着6月全新奥迪A6L上市和10月全新奥迪A4的上市,进一步完善奥迪在中国市场的产品线 2006年1月,一汽-大众奥迪销售事业部在长春成立,同年,高档豪华SUV Q7 4.2 quattro和旗舰产品奥迪A8L 07年型上市 2007年,经过配置升级的奥迪A6L 08年型9月份正式投放市场,11月,采用最新FSI发动机技术的A6L 2.8FSI正式上市;同年12月,经过一系列外观、内饰改进与装备升级的08年型奥迪A8L发布上市,同时搭载2.8FSI发动机的车型
10、,中山广物君奥,9,一、奥迪-产品形象-1,奥迪A6L 时尚 科技 创新 稳重 大气,中山广物君奥,10,一、奥迪-产品形象-2,奥迪A8L 豪华 气派 时尚 动感,中山广物君奥,11,一、奥迪-产品形象-3,奥迪A4 年轻 优雅 时尚人士的激情座驾,中山广物君奥,12,二、宝马-品牌简介-1,宝马品牌的Logo,蓝色代表蓝天,白色代表白云,整体造型意味着旋转不停的螺旋桨,这个创意来源于宝马公司曾经制造飞机发动机的传统 宝马的品牌核心是“驾驶乐趣”(英文JOY),这一核心的三个支点分别是“动感、挑战、修养”,中山广物君奥,宝马品牌定位:驾驶乐趣,动感 挑战 修养,驾驶乐趣 (JOY),13,二
11、、宝马-中国市场表现,2003年,7月1日,合资企业华晨宝马有限公司正式开始营运。11月27日,国产新宝马5系在北京上市 2004年,4月17日,华晨宝马有限公司生产的宝马318i在全国上市;受到一系列负面影响,宝马在国内的销量出现大幅下滑 2005年,1月27日,宝马7系上市,同年6月,最新改款宝马7系上市9月10日,国产宝马3系第五代产品上市 2006年,为了改变宝马5系在中国市场的窘境,11月18日推出了宝马5系长轴距版。 2007年,5月11日,全新MINI Cooper在中国上市;8月15日,宝马320i豪华型、宝马325i运动型上市;10月29日,新宝马3系长轴距版中期改款车型-新
12、宝马530Li豪华型、525Li豪华型在北京上市;同年12月继续向市场推出了新宝马523Li豪华型和典雅型,中山广物君奥,14,二、宝马-产品形象,宝马3系 年轻、时尚、追求驾驶乐趣,中山广物君奥,宝马5系 运动、时尚、经典、兼顾驾驶乐趣,宝马7系 高档、豪华、兼顾驾驶乐趣,15,三、奔驰-品牌简介-1,1883年,卡尔.本茨在德国的曼海姆创立了Benz & Cie汽车厂 1886年1月16日,卡尔.本茨被授予内燃动力车辆专利,而在同时期,戴姆勒也发明了他的第一辆四轮汽车,他们被世人公认为汽车的发明者,而他们各自成立的公司成为现代戴姆勒-奔驰汽车公司的前身 1890年,戴姆勒汽车公司成立,迈巴
13、赫设计了第一台直列4缸四冲程发动机 1902年,戴姆勒获得了“梅赛德斯”法定使用权,而梅赛德斯的得名是源于奥地利人耶利内克的女儿的教名,而他是戴姆勒汽车的支持者 1910年,奔驰汽车公司开发了第一台4气门发动机 1926年,奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司合并,奠定了现代戴姆勒-奔驰的基础,并将公司的商标统一成现在的三叉星车标,中山广物君奥,奔驰成立至今已经有百年历史,是世界上最成功的高档汽车品牌之一,16,三、奔驰-品牌简介-2,1934年,戴姆勒-奔驰公司推出世界上第一台防弹汽车770K 1936年,戴姆勒-奔驰公司推出了世界上第一款柴油发动机轿车 1954年,在跑车300SL上率先使用了汽油
14、喷射装置 1963年,推出了600Pullman,采用了众多电子技术,装备了现代化办公系统,成为国家元首或政府部门用车 1972年,公司开发了全新的豪华车280SE,成为S级的第一代产品 1979年,公司凭借全新开发的“G-class”进军越野车市场 1994年,在都灵汽车展上推出了SLK,获得一致好评 1998年,戴姆勒-奔驰公司与美国克莱斯勒汽车公司合并,是当年世界最大的企业兼并时间,并成为全球第五大汽车公司 2007年,由于克莱斯勒的销售业绩惨淡,戴姆勒-克莱斯勒集团将旗下的克莱斯勒汽车公司售出 目前拥有12个系列,百余种车型,年产量达到了近百万辆,中山广物君奥,17,三、奔驰-品牌定位
15、,戴姆勒与1909年为三星商标申请专利权,这个三叉星不仅代表幸运,而且还象征着奔驰公司向海陆空三个方向发展,环形图显示其营销全球的势头 奔驰品牌核心是欣赏,这一核心六个支点是迷人、价值、优雅、信赖、领先、尊敬。,中山广物君奥,奔驰品牌定位:引领时代,驾驭未来,欣赏,价值,尊敬,领先,信赖,优雅,迷人,18,三、奔驰-中国市场表现,1986年,梅赛德斯-奔驰中国有限公司在香港成立 2003年,戴姆勒-克莱斯勒与北京汽车工业控股有限公司签署了框架协议;同年2月,新款S350投放中国 2004年,梅赛德斯-奔驰新工厂的奠基仪式在北京隆重举行 2005年,8月8日,北京奔驰戴姆勒-克莱斯勒汽车有限公司
16、成立;同年10月,全新奔驰S-class上市,12月22日,国产奔驰E-class车上市 2006年,梅赛德斯-奔驰总部由香港迁往北京;4月17日,奔驰C-class上市,7个月后,新奔驰E-class轿车正式登陆中国 2007年,8月,奔驰-E230上市;同年11月,进口奔驰C-class在中国上市,车型是200K和C280,中山广物君奥,三、,19,奔驰C-class 高雅、经典、运动,中山广物君奥,三、奔驰-产品形象,奔驰E-class 高贵、优雅、大气,奔驰S-class 豪华、尊贵、舒适、安全,20,四、沃尔沃-品牌简介-1,沃尔沃成立至今,已经走过80年的历程 1927年,4月14
17、日,沃尔沃的第一款车型OV4 Jakob在瑞典城市哥德堡下线,这一天也被认定为沃尔沃的诞生日 1944年,沃尔沃在斯德哥尔摩皇家网球厅举办的著名沃尔沃车展上展出其首款大众化轿车-PV444型轿车 1955年,开始向美国出口轿车,沃尔沃从此迈向全球化销售。不久美国就成为沃尔沃的最大市场 1959年,沃尔沃在世界上率先将三点式安全带列为其系列的标准配置 1994年,1月24日沃尔沃汽车公司在北京成立办事处,中山广物君奥,21,1999年,沃尔沃轿车公司被福特汽车公司收购 2002年,沃尔沃汽车公司3S营销管理、技术服务培训基地正式开幕,标志着沃尔沃汽车公司在中国华北地区的网络建设全面加速 2004
18、年,新款沃尔沃S 80上市 2005年,1月6日,沃尔沃公司正式在中国发布全新沃尔沃S 40 2006年,7月17日,国产的S40正式上市; 10月27日,全新沃尔沃S 80进入中国市场。装备了两款发动机:S80 3.2和S80 4.4,中山广物君奥,四、沃尔沃-品牌简介-2,22,四、沃尔沃-产品形象-1,沃尔沃(Volvo)是拉丁语,意思为“滚滚向前”。在1927年用于第一辆沃尔沃汽车之前,它是一个滚珠轴承的品牌名称 沃尔沃汽车的标志是一个圆圈加一个斜箭头,它代表着钢铁工业。这种标志的设计思路最初源自因耐久性而闻名的瑞典钢铁工业 现代化的企业品牌标志也代表沃尔沃对客户所作出的安全、品质、和
19、设计三方面的承诺,安全、品质,中山广物君奥,23,四、沃尔沃-产品形象-2,沃尔沃S40 安全、品质、环保、时尚、动感 沃尔沃S80 安全、品质、环保、豪华、时尚、科技,中山广物君奥,24,五、丰田-公司简介-1,1933年,丰田喜一郎在自动织机制作所内设立汽车部,开始进军汽车市场;同年5月,第一辆命名为AA的车问世 1934年,A1开始小批量生产,这是一款模仿当时克莱斯勒airflow的车型 1937年,Toyoda公司决定把公司名称改为Toyota(丰田),名称的变换是一位女占卜师建议这么改的,因为在日语中Toyota的书写符号和外形更优美,而且有8个字符,8在日本是个幸运数字 1940年
20、,丰田生产了约15000辆汽车,其中98%是客货两用车,当年推出了一款紧凑新型轿车,配备了4缸2.2升48匹马力发动机,在外形上近似富豪PV60,中山广物君奥,丰田专注于车型模仿,因此产品定位于安全、可靠、经济、传统的车型,而不是创新产品,25,五、丰田-公司简介-2,1955年,丰田出一款设计精巧、排量1.5升到小轿车,命名为皇冠RS,两年后又以Toyopet的名称将其出口到美国。其实该车极为传统,没有使用任何现代技术,只是做得十分精巧而已,加上配置齐全,结实牢靠,价格也不贵,但到1958年底销量仅为287辆 1966年丰田推出了排量1000毫升的花冠(Corolla)轿车。该车类似德国Ka
21、dett(欧宝),除了车身美观之外,并没有什么特别之处,设计非常传统 1970年底推出了双门跑车Celica、陆地巡洋舰 1983年,为接替当时的Corolla,推出了第一代丰田佳美(Camry),中山广物君奥,26,五、丰田-公司简介-3,雷克萨斯发展史- 1983年8月,丰田公司决定创立一个豪华品牌。雷克萨斯品牌是丰田花了3.5万美元请美国一家取名公司命名的因为“雷克萨斯”(Lexus)与“豪华”(Lexu)ou一词语相近,易使人产生该车是豪华轿车的联想。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写,“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球,表示雷克萨斯遍布全世界 198
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