2019希望英语网络营销策划.ppt
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1、希望英语网络营销策划方案,2009年04月26日,希望英语项目市场启动方案,目录,背景分析 希望英语概况 SWOT分析 推广策略 媒介策略 执行时间 论坛、博客 媒体范围 费用预算,背景分析,少儿英语培训行业发展迅速 中、高端用户不断增加 投资人获取市场信息的渠道偏向网络 网络资讯、广告等表现形式多元化 网络媒体逐渐壮大,传播速度、质量大幅提升 更多行业客户逐渐重视网络媒体 竞争对手重视互联网推广,2009年,“希望英语”品牌十年华诞。我们在中国英语教育还处在完全的读、写、译为主的跛足发展阶段,对于听不懂英语,更不能说英语的现状,心中充满忧虑。我们更对孩子们对英语学习当成负担而深感忧虑。因为,
2、孩子本来是具有天生的语言禀赋,不论什么孩子,也不论他生长在什么语言环境中,他都天生具有学会那种环境中语言的能力,而一个生长在两三种语言环境之中的孩子,也将以他的自然禀赋学会这两三种语言。 十年,“希望英语”品牌影响了上千万的中国青少年,“希望之星”已经成为各个学校受到老师重视、同学羡慕的对象,很多“希望之星”已经走进大学、走上工作岗位,成为优秀的人才。 “希望英语”通过十年的发展和准备,2009年“希望英语”与国际著名教育集团“麦格劳-希尔”联手合作,建立战略联盟,共同推动中国少儿英语教育事业的发展。,希望英语概况,SWOT分析,希望英语SWOT分析,优势 目标市场容量大 品牌影响力大 覆盖范
3、围广,劣势 品牌差异性 网络传播 市场把控能力弱,机会 合作伙伴以网络获取信息量日益俱增和以网络方式依赖性 行业的产品多样化 借助事件营销扩大品牌知名度和项目推广,挑战 竞争对手越加重视传播 合作伙伴选择的余地越来越大,推广策略,中国知名品牌,事件,希望英语的品牌影响力,事件营销是传播效果的关键,新闻传播,论坛营销,博客营销,战术,形式,围绕第一,声音第一 认知第一 形象第一,扬长避短,品牌优势 产品优势 渠道优势,连环造势,动作连续 概念连续 声音连续,希望英语 品牌定位,产品 品牌,门户网站,借各类别网络媒体为整合网络传播服务,形成不同阶段的不同媒介组合,深层次传播信息,围绕品牌、产品,实
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