五羊本田KYYH锋朗广告策划.ppt
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1、KYYH(锋朗)广告项目,营销服务部 广告科 2012.4.29,新锋朗(KYYH)比旧锋朗(KYYF)产品线更丰富,一、车型概况,1、继续加强“轻跑”的概念推广;突出消费者可更轻松拥有锋朗的广告表现。,2、扬长避短,继续放大锋朗的外观时尚性,忽略高速性能的描述。,二、产品定位,轻跑锋朗 2012更轻松,车型定位不变,用年份表现本次上市的锋朗与上一款锋朗的区别,进一步深化,带给消费者正面暗示,轻跑的感性利益,也表达了一种生活态度,三、广告定位,1、沿用“锋朗”的商品名。 2、继续向消费者加强“轻跑”产品概念的宣传,将通过放大时尚性、深化产品实用性的卖点总结,促成目标消费者的购买。,深化“轻跑”
2、,放大时尚性,深化产品实用性,第一部分:全国节油挑战赛 目的:让锋朗的低油耗特性成为市场热议的焦点,形成“锋朗就是省油车”的口碑。 时间、地点:79月间,每月的最后一个周日,在全国的经销店同时开展。 执行单位:全国各经销商 内容: 1、经销店销售人员驾驶挑战车行驶35公里,挑战出最低油耗,并以“省油排行榜”的形式在店面公 布最低油耗。 2、经销店邀请消费者挑战最低油耗。挑战成功者将获得折扣购买锋朗(未购买锋朗的消费者)或奖励 锋朗选装件(锋朗的用户)。 (奖励标准和费用由当地经销商落实) 3、为增加趣味性,建议结合短途摩旅的方式开展比赛。 4、各地经销商可将比赛过程视频或在比赛中创造出优秀成绩
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