体育活动策划与组织.ppt
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1、2009中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训 体育活动策划与组织,课程目录,策划者眼中的体育活动 你策划的活动选题有价值吗? 谁来主办? 活动现场布置 不要默默无闻 宣传策划 你会送礼吗? 创新为王 细节体现专业 安全第一 有钱好办事 体育活动的经费问题 星星之火 体育项目推广策划 体育活动策划方案撰写 课堂讨论及课后作业,策划者眼中的体育活动,体育活动:运动 / 为达到目的采取的行动(规模性、组织性、预期性、特定目的) 体育活动的一般分类:大型、中型、小型 /室内、户外 /传统、时尚 /球类、田径 体育活动策划者的视角: 日常性、例行性、主题性(突发性) 公益性、商业
2、性,你策划的活动选题有价值吗?,活动的目的(性质):公益、商业 活动的意义(价值):社会效益、经济效益 2004上海相扑表演赛 2004佛山中日功夫对抗赛,谁来主办?,主办单位:领导 协调 协办单位:其他部门 承办单位:办事员 赞助单位:独家赞助商、合作伙伴、 指定赞助商、指定供应商 ,活动现场布置,会务经验(场地、灯光、音乐) 详细、完善 价格你知道吗? 还有什么忘记了吗? 随时列表,主场平面图,西门,效果图,效果图,效果图,效果图,发布会背景板,效果图,迎宾厅看板,效果图,效果图,不要默默无闻 宣传策划,活动必有记录 意义放大,经验积累 2002年上海“大师杯”宣传方式: 电视、广播、报纸
3、 / 网络、移动、户外 / 公关活动 立体式宣传 一些传播理论:“爆炸”、议题设置、终端渗透,你会送礼吗?,奖品、纪念品的作用和意义 奖品、纪念品的选择,创新为王,活动组织策划为王, 活动策划创新为王,细节体现专业,区别只在细节, 细节体现专业,安 全 第 一,交通安全、人际安全、健康威胁、意外 医疗人员是否能够真正到位? 购买保险是对双方负责 详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低(见后页例),风险预案范例(登山),有钱好办事 体育活动的经费问题,体育赛事的利润点在哪里? 赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票 商业性体验活动的利润点在哪里? 如何获取赞助?
4、 一份好的赞助计划书必不可少 商业回报在哪里?如何实现?(见后页范例),一、背 景 分 析,多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的体育运动专用鞋生产企业,其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独树一帜,品牌认知度颇高,达到80以上,市场渠道较为成熟。 调查显示,目前,学生群体(以大学生为调查对象)对多威品牌认知度较低,在5以下,打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务。 2007年4月29日,教育部、国家体育总局、共青团中央牵手 ,启动“全国亿万学生阳光体育运动” 工程。 2008年10月,教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知,2008年10月26日至2009年4月30日
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