中国列车电视济南糖酒会方案.ppt
《中国列车电视济南糖酒会方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国列车电视济南糖酒会方案.ppt(26页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、2010秋季糖酒会传播方案,鼎程传媒 苏博超,内容提要,1-秋季糖酒会概况,3-列车媒体平台传播优势,4-食品糖酒品牌传播计划,2-我们的机会,中国食品产业蕴藏着巨大的发展潜力, 2009年,全国共有食品饮料酒生产企业上万家, 总产值突破4.9万亿元, 如果按照平均5%的广告费核算是2450亿元, 如果取其千分之一,即为2.45亿元。,潜力巨大的食品产业,全国糖酒商品交易会(简称“糖酒会”)是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。糖酒会于每年秋、秋两季举办两次。自1955年举办首届交易会以来,已经走过了55年的历史,至今已举办了82届。 糖酒会因其规模大、效果显著,因而被业界誉为“
2、天下第一会”。糖酒会具有以下特点: 1、规模大:参会企业达数千家,参展商品达数万种,参会代表已突破十万人,展场面积突破六万平方米,成交额自1992年以后一般在一百亿元人民币左右。 2、作用大:参加糖酒会对于生产企业销售产品、购买原料等具有事半功倍的良好作用,概况,天下第一会,概况,时间:10月8日-11日 4天,地点:济南 【泉城】 国际会展中心,【布展时间:10月5日7日,真正的交易时间】,山东省全国人口和经济大省,本届糖酒会,参展:预计1000家以上,参会代表:预计10万人以上,交易额:预计100万亿以上,展馆:60000平米以上,概况,济南国际会展中心,概况,10万参会代表将有8万人乘坐
3、火车去济南,根据CTR的调研结果: 在参加糖酒会的企业和公司代表中,79.8%的会乘坐火车到主办城市。,目前, 列车电视进出济南的有25个车次,60辆高档空调列车, 每天运送20多万人次, 秋季糖酒会前后总计20天的时间里, 总计运送400多万人次。,饮料饮用率: 列车乘客高56,食品购买率: 列车乘客高约7,按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 3600万人次饮用饮料,按每人1瓶价值2.5元 饮料计算, 一年多消费9000万元。,第一发现:列车乘客的食品饮料消费需求高于大众,按照每年6亿人次计算,列车乘客每年多 4200万人次饮用饮料,按每人1桶价值3.5元 的方便面计算, 一年多消费1.4
4、7亿元。,饮用频率:列车乘客每人每月平均多1次,食用频率:列车乘客每人每月多1包以上,数据来源:新生代 CMMS,列车乘客中有46%的每周饮用量在2次以上, 明显高于普通人群。,列车乘客平均每月食用24次左右,明显高于普通人群。,第二发现:列车乘客的食品饮料消费频率高于大众,列车旅客,需对食品饮料进行购买和消费,满足旅途的饮食需要. 其中,73.5%上车前购买,16.2%在车上购买,10.3%车上车下都购买.,数据来源: CTR随车调研,每年6亿人次的超大流动市场: 以每人人买”1瓶饮料2.5元+1桶3.5元的方便面”计算, 每年成就36亿元的市场容量.,第三发现:列车乘客的食品饮料消费需求很
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 列车 电视 济南 糖酒会 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-2782869.html