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1、行业资料-广告 本期要目 快速进入 点击页码 宏观环境2【国家工商行政管理总局等十一部委联手痛打虚假广告】2【文化部等五部委彻查网络非法下载】4【招生广告不得作出安排就业承诺】5【中国将在五年内全面禁止所有烟草广告】6【中国广告协会霓虹灯广告委员会成立】6市场信息7【中国三年内成为世界第二大广告市场】7【广电总局叫停上星频道挂角广告,最迟年底全撤】7【广告旺季严查不怠】7【地铁车厢违法医疗广告被拆除】8【北京:发布虚假医疗广告的医院无法评优】8【北京:电子“广告审查员”审违法广告】9【上海:地产调控波及传媒,房产广告缩水】9【西安:牌匾广告整治再出重拳】11【郑州:户外广告设置有新规,广告商说
2、了不算】12【沈阳:近百万平方米违规广告全部拆除】13【四川:主流媒体不为虚假广告提供平台】13【柳州:将集中开展户外广告专项整治行动】14【浙江:广源传媒亿元掘金列车电视广告】14【住宅窗户广告暴露监管真空】15【看好车载广告“老鼠电视”抢占市场】16【千家传媒巨头今聚首报刊广告博览会开展】17【奇瑞QQ开创国内汽车广告新形式】17媒体大观19【北青传媒房产广告锐减,半年仅赚17万】19【今年电视广告收入将达350亿元】20【云南:报业市场畸形竞争,报纸不得超低价发行】20【传媒类公司广告收入普遍下滑】21【互联网第四把火将是B2B】22【媒介操作中的决策基础】23广告制作28【隐性广告:不
3、像广告的广告】28【动漫VS广告:门当户对的情结】29【这个广告让女人看起来很贱!】31【与其诅咒黑暗,不如点一只蜡烛】33【医药广告的写手是这样练成的】35【性元素广告大行其道,把脉急诊中国广告】37【汽车国际化与本土广告】38【为什么好看的广告不卖货】39港、澳、台广告44【TOM在线与Skype成立合资公司】44国际广告44【GOOGLE承认:文本广告不足影响搜索排名公正】44【宝洁激爽品牌黯然退市,10亿广告打水飘】45【美国的植入式广告】46【美国实施限制网络与电子邮件广告法律】48【瑞典:数据显示2005年广告市场逐步复苏】49广告研究49【谁是中国传媒产业未来的强者?】49【广告
4、收入锐减,报业资本运作风雨路】52【中国国情的现代媒介策略趋势】54【新时期电视广告面临的竞争压力】59【探讨企业形象,专题片的营销力】62【谈消费者自我与广告产品象征性意义策划】65【中外电视广告中的文化差异】67【分众传媒渗透零售是多方利好】71宏观环境【国家工商行政管理总局等十一部委联手痛打虚假广告】整治范围:清查重点集中在保健食品、药品、医疗、化妆品和美容服务等领域。整治时间:行动时间将持续一年政策动向:我国将建立广告市场信用监管体系,建立企业失信惩戒机制和企业严重失信淘汰机制四级广告市场信用监管体系A级守信企业,用绿牌表示B级警示企业,用蓝牌表示C级失信企业,用黄牌表示D级严重失信企
5、业,用黑牌表示从有关方面获悉,一场由国家工商行政管理总局等十一部委发起的虚假违法广告专项整治行动已经在全国各地展开,清查重点集中在保健食品、药品、医疗、化妆品和美容服务等领域,专项整治行动时间将持续一年。广东省十一个部门已经成立“广东省广告监管联席会议制度”,本月重点巡查户外印刷品广告。同时获悉,我国将建立四级广告市场信用监管体系,同时还将建立广告活动主体退出广告市场机制。包括互联网虚假违法广告据悉,十一部委的这次联合打击虚假违法广告,时间长达一年。其主要目的是严厉打击欺骗和误导消费者的商业欺诈行为,特别是保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务虚假违法广告,以及利用互联网发布的虚假违法广告。而
6、在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明,尤其是社会公众人物在保健品、药品化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份,向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等广告都将被重点查处。此外,保健食品、药品、医疗等方面夸大功能,宣传保证治愈疾病的广告,化妆品和美容服务方面夸大功能的广告,都将被重点查处。粤9月重点查印刷品广告从某位刚刚参加完广东省广告监管联席会议的有关部门人士处获悉,在上两月对媒体广告进行监测检查后,9月份广东将开展对户外、印刷品等形式发布的医疗、药品、保健食品、化妆品和美容广告进行集中检查,巡查重点将是城市主要公共场所及固定形
7、式印刷品广告。有关人士透露,从目前检查的情况来看,医疗、药品、保健食品、化妆品和美容广告存在的违法问题突出,比如药品广告中,最突出的是广告内容未经审批或篡改审批内容,出现不科学地表示功效的断言和保证,甚至对功效做虚假夸大宣传。在医疗服务广告中,出现保证治愈和隐含保证治愈的内容。而保健食品广告所宣传的功能超出保健食品批准证书核定的范围,夸大功能。9月开始的两个月内,有关部门将对广告违法问题严重的医疗机构和药品、保健食品、化妆品经营企业及美容机构进行全面清查。今年11月和12月,将重点检查通过互联网发布的医疗、药品、保健食品、化妆品和美容广告。明年1-2月,将开展节假日广告执法专项行动,严厉打击群
8、众反映强烈的虚假违法广告。有关人士透露,我国将建立广告活动主体退出广告市场机制。据悉,建立违法广告量化跟踪及处理制度,对违法率居高不下或者发布虚假违法广告造成恶劣社会影响的广告主、广告公司和广告发布者,由工商行政管理机关依法责令其在相应范围内公开更正,对广告主可在一定时期内暂停其发布广告。将建广告市场信用监管体系对负有责任的广告公司,限制直至取消其广告经营资格。对负有责任的媒体单位,可暂停其部分类别商品或者服务广告的发布业务,直至取消其广告经营资格。与此同时,对严重违反宣传纪律,发布虚假违法及不良广告在社会上造成恶劣影响的报刊、广播电台、电视台,经工商行政管理机关认定违法事实后,由广播影视、新
9、闻出版行政部门依照有关法律行政法规对其进行行政处罚。此外,我国还将建立广告市场信用监管体系。根据信用分类监管制度,建立企业失信惩戒机制和企业严重失信淘汰机制。对黄牌企业,要作为重点监控对象,加强日常检查,实施案后回查、办理登记和年检时重点审查、公开违法记录等监管措施;对黑牌企业,要发布吊销公告并公开违法记录,对典型案件还要予以曝光。探索新闻媒体作为广告发布单位信用监管的新路子,逐步建立广告发布单位信用监管制度。广州日报2005/09/05返回目录【文化部等五部委彻查网络非法下载】一场因网络知识产权保护引发的风暴悄然来临!8月15日,网易公司宣布暂停MP3搜索服务,这是第一家因为知识产权问题而放
10、弃提供MP3搜索服务的网络公司。与此同时,上海步升音乐文化传播公司将搜索引擎服务商百度告上法院,指控其提供的MP3搜索服务侵权,这也是我国首例因为搜索引擎产生的音乐传播侵权诉讼。另外,提供数码版权管理的源泉公司也要求百度删除提供盗版流行歌曲的网站链接。一场更大的监管风暴还在酝酿之中。8月19日,文化部、公安部、国家版权局、信息产业部、国家工商行政管理局五部委相关部门共聚一堂,召开了一个主题就是严打网络非法下载的讨论会。搜索成众矢之的?网易的新闻发言人否认了事先得到有关部门将严查网络非法下载消息的可能。她解释称,MP3搜索虽然能带来很大的流量,但是该服务是建立在影响到别人利益之上的,“网易暂时停
11、止MP3搜索服务,会在歌曲和歌手的权益得到保障时再开展该服务”。消息发布后,网易股票在16日下跌2.3美元,但仍维持在76美元的高价位。网易新闻发言人解释,网易此前的MP3搜索因为免费所以并不带来收入,因此对网易的影响并不大。相对网易这种并不以搜索作为主要收入来源的门户而言,市场人士普遍认为,越来越多的知识产权诉讼和即将到来的专项治理,将对GOOGLE、百度、搜狗、一搜、中搜等专业搜索服务提供商带来沉重打击。事实上,因为盗版泛滥,全球唱片业2004年的损失在45亿美元之巨,而2005年这一数字则更加扩大。IFPI(国际唱片业协会)组织的人士警告说:“没有控制的唱片下载,已经成为唱片业最大的威胁
12、。”他透露说,目前在网上有大约一亿首歌曲,而网民使用得最多的便是通过搜索的得到的结果。一个引人关注的事实是,因为涉嫌侵犯知识产权,GOOGLE此前在停止了其图书馆搜索服务。“特别301评估报告”之后上述知情人士称,从9月开始的打击网络非法下载的治理行动,将同去年全国范围内打击网络色情的时间一样,历时4个月在年底结束。一个背景是,今年4月底,美国发布中国知识产权“特别301评估报告”,将中国放入“重点观察国家”名单,并继续保留在306监督国家名单中,这意味着美国对中国知识产权保护状况的关注升级。美国甚至威胁将通过WTO组织要求中国履行知识产权保护承诺。为此,中国政府成立的知识产权协调小组多次同美
13、国政府进行副总理级别的会谈。7月11日,中美双方宣布,在刚刚结束的第16届中美商贸联委会上就知识产权等问题达成了协议。其中,在这次会议上,中方向美方做出将严厉打击网络(网吧)盗版的专项治理活动的承诺。而今年5月,信息产业部已经要求各地在6月30日前将所有境内网站进行备案和登记。上半年,文化部牵头的五部委则对网络游戏中涉嫌非法和不文明的行为进行了整顿。搜索背后的盗版者多数法律界人士认为,搜索服务商如果只提供搜索而不提供内容,判定其侵权的可能性很小,政府开展的专项治理应更多倾向那些提供盗版内容的网站。由于五部委联合打击非法下载的具体行动方案还未出台,如何确保行动的效果成为了关注的焦点。文化部一位官
14、员说,如果采取去年的打击网络色情的群众运动形式来执行本次行动,恐怕不很现实,“仍旧需要依照法律来严格限制这类侵犯知识产权的行为”。今年的4月30日,国家版权局局长石宗源和信息产业部部长王旭东签发了我国第一部网络著作权行政管理规章互联网著作权行政保护办法。5月30日起,这部行政性质的法规正式实施。这个保护办法共19条,国家版权局版权司副司长许超介绍,这个保护办法主要规范的对象,是在互联网信息服务活动中,根据互联网内容提供者的指令,通过互联网自动提供作品、录音录像制品等内容的上载、存储、链接或搜索等功能,且对存储或传输的内容不进行任何编辑、修改或选择的行为。办法特别指出,由于互联网信息服务提供者难
15、以对互联网内容提供者所提供的内容尽到全面审查义务,因此不对互联网上侵犯著作权的行为承担过重的法律责任。只有在明知互联网内容提供者通过互联网实施侵犯他人著作权的行为,或者虽不明知,但接到著作权人的通知后未采取移除相关内容,同时损害公共利益的情况下,才承担行政法律责任。21世纪经济报道2005/08/29返回目录【招生广告不得作出安排就业承诺】针对招生广告出现的误导性、虚假性词语,昨日,市工商局对外发布消息说,广告经营和广告发布单位在设计、代理、发布招生广告时要从5方面严格把关,防止违法广告的发布。在对外发布的消息中,市工商局表示,全市广告经营和发布单位要从5方面严格把关:一是发布招生广告时应查验
16、办学机构的主体资格证明。二是发布有关家教或者家教中介广告,应查验广告主营业执照,广告内容不得超出工商部门核准的范围。三是招生广告内容应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得在广告中虚称“安排就业”或者“获得高薪”等误导消费者。四是招生广告中使用的有关合格率、通过率、得分等数据应当真实、准确,并表明出处。不得使用“保证合格,一次通过考试”等保证式断言。五是招生广告中宣传可获得境外学位、认证的,应当具备中外合作办学资格,并查验与境外有关院校、机构的合作协议;发布留学招生广告的,应取得留学中介服务资格。东方早报2005/09/02返回目录【中国将在五年内全面禁止所有烟草广告】作为世界最大的烟草生产和
17、消费国之一,中国已通过世界卫生组织的烟草管制公约,在全国范围内禁止自动售货机出售香烟。全国人大常委会在周日通过了世界卫生组织有关烟草管制的框架公约。世界卫生组织的烟草管制公约旨在降低因吸烟而导致的疾病和死亡率。早在2003年,中国政府就在这一公约上签了字。根据该公约,中国将在5年内全面禁止烟草广告,范围包括广播、电视、平面媒体及互联网。同时,也将禁止烟草企业赞助国际性的大型活动和赛事。所有烟草零售商都应在醒目处永久标明不得向未成年人出售香烟的禁令。必要时,可向顾客要求出示身份证明。最近的一项随机调查显示,中国现有3亿烟民,其中500万为未成年人。中国每年有120万人死于吸烟引起的各种疾病,这一
18、数字是世界因吸烟死亡人数的1/4。环球时报2005/09/02返回目录【中国广告协会霓虹灯广告委员会成立】中国广告协会霓虹灯广告委员会第四届第一次全国大会暨2005年全国霓虹灯年会9月1日、2日在广州隆重召开,经中国广告协会批准,中国广告协会霓虹灯协会分会于9月1日正式成立,由该会率领的来自全国的一百多家霓虹灯企业和国外企业参加了2005年广州博览会,引起了业界极大关注。在刚刚落幕的2005年广州博览会上,由中霓会组织的“2005广州国际霓虹灯及光显产品展览会”展出了近年来研发、生产的霓虹灯器材和设备,还展出了全国霓虹灯广告和景观亮化的优秀产品。据中霓会有关负责人介绍,广东在霓虹灯器材生产方面
19、目前已经位居全国首位。此次该会率队参加广州博览会,就是看中了广博会的专业会展平台,旨在加强同行业的交流。来自各省、市、自治区以及港台地区的霓虹灯企业及专家300多人出席了2005中霓会年会,共同探讨、交流了近年来霓虹灯新技术、新产品、新工艺、新设备的发展以及霓虹企业现代化管理的经验。大会还对近一年来在全国发布的霓虹灯广告及景观亮化优秀作品进行了评比,评出全国霓虹灯优秀作品一、二、三等奖十多幅。信息时报2005/09/06返回目录市场信息【中国三年内成为世界第二大广告市场】8月27日,全球广告业巨头WPP集团的首席执行官马丁索瑞尔日前说,按照其预计,中国将在未来3年内成为仅次于美国的世界第二大广
20、告市场。索瑞尔说,中国广告市场的迅速扩大受益于中国经济的强劲增长和2008年奥运会带来的商机。他透露WPP将宣布在中国和印度的一些收购计划。目前,该公司在中国广告市场占有15%的份额。索瑞尔说,当前世界广告业呈现“两种步调”的特征,即成熟市场的缓慢增长和新兴市场的迅速扩张,而中国是后一种情况的代表。目前,就广告业市场规模而言,中国在世界排名第六,位列美国、日本、英国、德国和法国之后。新华网2005/08/29返回目录【广电总局叫停上星频道挂角广告,最迟年底全撤】业内已经流传一个月的说法终于得到了证实。国家广电总局8月29日就电视广告问题再次下发通知,其中首次明确规定,所有上星频道自本通知下发之
21、日起必须立即停播所有“挂角广告”。一家电视台广告部的人士说,估计这项措施能让全国电视台少收8亿到10亿元的广告收入。广电总局在通知中要求其他已经与企业签署挂角广告合同且合同期即将结束的频道,应将相关合同、发布形式、发布期限等情况向当地省级广播电视行政管理部门备案,合同期满立即按本通知执行,此过渡期限最迟不得超过2005年12月31日。在通知中,广电总局还严禁播放以消费者、患者、专家、社会公众人物名义和形象作证明的保健食品、药品、化妆品和医疗广告。也就是严禁电视台播放名人做代言的上述四类产品的广告。此外,还严禁以新闻报道形式发布广告;严禁播放宣传治疗作用、夸大功能的保健食品广告;严禁播放宣传保证
22、治愈的医疗广告,夸大功能、保证疗效的药品广告及夸大功能、虚假宣传的化妆品和美容服务广告。通知甚至规定了购物频道的时长,除专业购物频道外,其他频道每小时此类节目的总长度不得超过15分钟。北京青年报2005/09/05返回目录【广告旺季严查不怠】“金九银十”是商家的销售旺季,又值夏秋换季促销时节,梨园工商所于近日对辖区商场超市等零售企业进行了专项检查。检查内容包括商家对食品、服装等夏季商品的甩卖情况,打击利用换季甩卖销售假冒伪劣商品和促销广告中的不正当竞争行为,以及新上市的秋季商品情况,严厉打击家电、手机等促销过程中的不正当竞争行为。截至日前,工商执法人员共检查商家112户,对5家不规范的促销广告
23、发出责改,另外家予以立案调查。北京娱乐信报2005/09/05返回目录【地铁车厢违法医疗广告被拆除】北京地铁车厢内拉手上的违法医疗广告刚安装3天,就被北京东城工商分局进行了查处。最近,在该局做了大量工作和法规宣传的情况下,负责地铁车厢拉手广告的北京盛世伟杰广告有限公司对发布的医疗广告自查自纠。连日来,该公司拆除了安装在10列地铁车厢内拉手上的违法医疗广告。人民网-市场报2005/08/29返回目录【北京:发布虚假医疗广告的医院无法评优】2005年创建人民满意医院考核评价标准新增否决指标和加分指标,收受红包、发虚假医疗广告的医院将被取消评优资格甚至被降等级。日前召开的市卫生系统“医院管理年”和“
24、创建人民满意医院”阶段总结会宣布,本月开始对全市各级医院进行督导检查,给医院打分。此次考核满分为1300分,内容涉及医院管理、医疗和服务质量、医疗安全、医德医风、医院财务及物价管理等方面,除涵盖了卫生部“医院管理年”活动的六大方面和33项大指标外,还增设了两大方面,分别是否决指标和加分指标。单项否决指标是指,发生以下十种情况之一者,将受到全系统通报批评、社会公示、年底取消评优资格直至在原医院级别等级基础上降一等的处理。这十种情况包括:出现一例一级并承担主要责任或两例一级并承担次要责任的医疗事故;卫生行政部门接到索要、收受红包举报并查实;卫生行政部门接到自立项目、分解、重复收费投诉并查实;医院超
25、出执业许可范围执业;医院有承包或租赁科室行为;医院有聘用非卫生技术人员执业的行为;发现并查实医院内有“开单提成”行为;医院有对外发布虚假医疗广告行为;医院的社会评价满意度小于或等于80%;发现甲、乙类传染病漏报的案例。加分指标则是指,符合病床周转次数每年小于等于20次、平均住院日小于等于14天、手术前后诊断符合率大于等于98%、药品毛收入占业务总收入比例小于等于45%、处方合格率大于等于98%、择期手术患者术前平均住院日小于等于3天等其中一项指标,医院便可加5分。否决指标是医院高压线北京市卫生局医政处处长邱大龙说,增设单项否决指标是一根高压线,告诉医疗结构哪些是不能碰的。同时,这次也没有预先公
26、布合格标准,等考核完毕后再公布,使医院没有侥幸合格的机会。京华时报2005/09/05返回目录【北京:电子“广告审查员”审违法广告】今后媒体要发布广告,可先通过电子“审查员”违法广告预警系统的监测识别,以此避免违法广告亮相。前天,北京广告协会向百家媒体和公司赠送“广e通”违法广告预警系统软件。据了解,目前北京的违法广告治理情况仍不容乐观,今年仅投诉到市工商局的就达600多件。北京广告协会秘书长杨福和介绍,这套预警系统中收纳了与广告有关的法律条例,便于查询。一条广告文本被录入该系统后,将自动对广告中的文字、图形进行识别对比,特别是一些违法关键词,如“第一”、“最好”等,一旦被识别出来将会用不同颜
27、色显示。新京报2005/09/09返回目录【上海:地产调控波及传媒,房产广告缩水】楼盘销售由火爆变为停滞,上海各大报纸近2个月的房产广告量也随之出现不同程度的缩水。从卖方市场向买方市场的转变,带来营销技术的进步、市场的成熟,但转变的过程对各方而言并不那么美好。楼市在发生巨大的变化,这对一些人无关痛痒,却对另一些人的工作和心情影响甚深。田先生是上海某报社的房产广告经理。近几个月,他经历了这样的心态变化:初时窃喜,继而失望到眼前的9月又给他带来新的希冀。陈先生是某知名开发商的营销经理,怎样加快楼盘的销售,他为此绞尽脑汁却苦无良策。作为市场的参与者,卖广告的和卖房子的,各有各的苦恼。报纸房产广告减少
28、几个月前,上海房地产市场的销售发生了逆转,楼盘销售由火爆变为停滞。田先生最初把它解读为一个利好消息:之前,楼盘太好卖了,开发商不愿打广告;楼盘卖不动,将使他们对广告的需要增加。但是,近几个月的实际情况,对田先生等人来说是事与愿违。开发商在平面媒体投放广告不仅没有增多,反而大幅减少。上海各大报纸近2个月的房产广告量都出现不同程度的缩水。其中一家日报的房产广告收入,之前每个月在1000万元左右,7月的统计数据则是800万元。陈先生经过观察,用“锐减”来形容一些报纸房产广告量的变化,他的依据是房产广告的版面数量。上海成全置业顾问有限公司董事长全忠认为,今年,报业的房产广告收入减少,看来是不可避免的。
29、这是房地产市场变化带来的,不单单上海如此,其影响是全国性的。北京一份主流日报的业绩印证了他的观点。这份报纸日前公布的收入和利润,和去年相比,都出现较大幅度的下滑。企业缩减广告预算从来自开发商的信息看,房产广告量的回升将很有限。7月少、9月多,一方面,这是房产广告阶段性分布的特性;在另一方面,今年平面媒体的房产广告收入,总体上很可能仍将大幅减少。很多开发商都缩减了2005年的广告预算,减少的幅度在一半或一半以上。广告费用调整的幅度和出发点,各开发商有所不同,归纳起来主要有三种。一,企业调整了对今年销售额的预期,营销推广费用相应缩减。开发商确定营销推广费用的通常做法,是对销售额进行预估,销售额的2
30、.5%3%作为营销推广费用,而平面广告投放费用,往往占到营销推广费用的40%80%。楼市转折后,上海万科的全年销售任务减少了一半,营销推广费用的预算也减少了一半,广告预算的缩减也在一半左右。合生上海公司的全年销售任务由31亿元调整为12亿元,营销推广费用也随之进行了相应比例的调整,广告费用的缩减在一半以上。金地上海公司也根据销售额任务的调整,把推广费用减少了一半。二,基于对市场的判断,一些企业策略性减少支出。嘉华(中国)投资有限公司市场部高级经理陈陪思表示,他们的判断是,市场尚有不明朗的因素,这种情况下,宁愿选择更谨慎的财务方案。楼盘还在建设之中,不能偷工减料,费用减不下来,目前对广告推广费用
31、进行了大幅调整。楼市“新政”出台以后,该公司削减了营销推广费用,减少一半左右,而其中平面媒体广告费用,缩减的幅度在一半以上。因为它的调整包括两个方面,一是对支出总额的调整,二是对支出结构的调整。以前,平面媒体广告费用,占其营销推广费用的比例为50%左右,现在这个比例减少了10%到20%左右。对网站、电台等媒体,嘉华将尝试增加广告量,在目前的市场形势下,主流报纸广告的效果也相当有限,而网站、电台等媒体打广告价格很低,也许性价比更高。陈陪思笑着说,“更节省地打广告”是原则之一。同样数额的一笔费用,用于在同一份报纸打广告,以前用2到3个月,现在则要用6个月甚至更长时间。三,由于项目的营销策略需要调整
32、,一些企业暂停了广告投放。一家企业发现,自己在浦东三林板块的一个项目,其项目整体的营销策略要重新确定。在这种情况下,旧的推广方案推翻了,新方案还无法制订,于是暂停了所有广告。自6月开始,中海发展上海公司也停止了向平面媒体投放广告。它在上海仅一个在售项目,是别墅产品,近3个月来,差不多每个月售出一两套。和促进一套两套的销售相比,采用怎样的策略完成整个项目的销售计划,显然是更为根本的问题。营销追求“精确定位”自5月开盘以来,嘉华在上海的大盘“慧芝湖花园”已举办三次活动,包括车展、摄影展、商务礼仪培训等。有的活动目的是回馈业主,强化“国际社区”、“高品质生活方式”的楼盘形象。有的活动则是为了挖掘潜在
33、客户,促进销售。9月1日至4日,“慧芝湖花园”还将在南京西路梅龙镇广场进行路演。陈陪思表示,通过报纸广告进行推广,是解决覆盖面的问题,而路演等活动营销,则更有针对性。广告投放少了、活动多了,这并不是嘉华等一两家企业的特殊行为。开发商们不约而同,开始拓宽营销方式,追求推广的“精确定位”。最近举办活动的楼盘不计其数,如金地的“格林世界”、万科的“兰乔圣菲”、合生创展的“合生城邦”,分别举行了以促销为目的的车展、烧烤晚会、餐会。以前,开发商也有进行活动营销,但非常少。举办一次活动的费用,通常在10万元至20万元,和报纸广告相比,成本低得多。但它的时间、人力成本却更高。“以前大家是懒得做。”一位营销经
34、理表示,“房子好卖,费这个劲干吗?”这些活动的效果如何?目前,谁都心里没底。在强化楼盘形象方面,或多或少有作用,但对直接促进销售,大家都没有明显收效。除了做活动,在社区派送宣传单、打横幅广告,向特定人群发短信等等,也成为一些楼盘重新发现的营销方式。“营销方式多样化是一种趋势。”全忠表示,在广州、深圳,营销手法的翻新是在2001年左右,随着市场成熟度、竞争激烈程度的提高,企业开始综合使用广告、客户关系营销、活动营销等各种手段;在上海,这个时期刚刚开始。从卖方市场向买方市场的转变,带来营销技术的进步、市场的成熟,但对陈先生来说,转变的过程实在不那么美好,各种营销活动使他又疲惫又迷茫。“为了促进销售
35、,开发商什么招数都在尝试,但什么方法管用?谁也不知道!”他说。丁小莺第一财经日报2005/09/02返回目录【西安:牌匾广告整治再出重拳】11月底前全部改造完余留200多块户外广告,力争10月底前再完成10条以上整治示范达标街任务。在26日上午召开的牌匾广告整治工作会议上,西安市人大副主任、市牌匾广告督导组组长姚联盟要求各区及相关部门要巩固成绩,扩大成果,防止回潮,要延伸工作范围,再掀整治牌匾广告的新高潮,确保年底前全面达到卫生城市标准。姚联盟说,尽管整治工作成效显著,但存在问题也不应忽视。户外广告应改造的还有一些未改造到位,有的甚至没有进行改造,有的企图打政策的擦边球。在城市出入口还有盲区。
36、临街门店牌匾的整治还存在盲角和死角。经整治的门店牌匾,有的在质量和档次上还需要进一步提高。清理“野广告”不及时,覆盖不彻底,“牛皮癣”变成了“白癜风”,仍影响城市的容貌,还未建立起打击“野广告”的长效管理机制。针对存在问题,市创卫办部署了下一阶段整治任务及措施。严防牌匾广告回潮,按照加快改建、减少数量、提高质量、规范设置、夜间点亮的原则,从严从重查处新的违规设置行为。督促落实广告公司加快余留200余块户外广告设施的改造进度,10月10日前基本完成,困难较大的11月底要全部完成,逾期未改的全部拆除。清查大型单立柱广告设施,该完善手续的完善手续,该整改的尽快督促整改,对不符合规划设置要求的全部拆除
37、。清查所有批准期满或违规设置的户外广告路牌、小单柱灯箱,该拆除的要拆除。依法行政,规范审批,从源头上把好设置关。城六区和各开发区行政主管部门要规范审查程序,对门店牌匾设置的位置、牌匾的形式和内容,按照设置和发布的规定从严把关。提高牌匾的档次,逐步淘汰喷绘字面。大力推行广告设施向霓虹灯和内显式灯箱等新型化方向发展,短期内市政、工商和规划部门拿出新的牌匾设置规划和标准。原来设置的待批准期满或重新改造时,按新标准执行。年内分期分批抓好城郊接合部、入城口的牌匾广告整治。对全市的户外广告和门店牌匾进行一次普查,切实做到不留死角,不留盲区,对清查的违规设置,及时进行拆除。加快对“两乱”的治理,各区和市级有
38、关职能部门要切实履行好职责,同时,力争国庆节前后对非法办理假证件的通讯号码实行“短信扣费”的措施,加大对“两乱”的打击力度,从根源上遏制“两乱”现象。建立一批门店牌匾设置有特色的街道,力争10月底前再完成10条以上门店牌匾整治示范达标街。据悉,9至12月份,市督导组将按各项整治工作进度,适时进行计分检查,并进行通报,检查成绩纳入年底总成绩。12月20日后进行全面检查,公布成绩,排列名次,对成绩突出的区和单位给予表彰奖励。西安新闻网-西安日报2005/08/29返回目录【郑州:户外广告设置有新规,广告商说了不算】今后,在金水路、中原路这样的精品街上设置什么样的广告,将不再像过去那样由广告商说了算
39、,而是要严格受到规划部门的制约。今日起,随着新修改的郑州市户外广告设置管理条例正式实施,郑州市户外广告设置有望更加规范。执法主体更明确据介绍,新条例与旧条例的不同之处主要体现在设置区域、执法主体、规划管理三个方面。关于设置区域,新条例明确指出“户外广告,是指在城市道路、公路上,以及建筑物、构筑物、公共设施、公共场地以及交通工具外部,利用各种形式设置的商业性或公益性广告”,其中“公共场地”为新增内容。关于执法主体,新增加一款:“市城市管理行政执法部门负责查处本市市区建成区范围内违反本条例规定的行为,市容行政主管部门负责查处其他区域内违反本条例规定的行为。”此前,查处违规广告主要由各区城市管理行政
40、执法局负责。关于广告规划,新条例修改为:“市人民政府应当组织市容、城市规划、工商行政、公安、交通等有关部门,根据城市总体规划,编制户外广告设置规划和公益性广告设置计划,并向社会公布,组织实施。”广告审批仍暂停目前,郑州市对户外广告的规划正在紧张实施,其中10条精品街中已有3条完成了户外广告设置规划,对街道上每幢楼的广告内容、规格、色彩等,都作出了详尽的规划,规划正式公布后,不符合规划的广告将得不到审批。由于新的规划尚未全部出台,目前我市对户外广告的审批仍处于暂停阶段。违规设置要受罚市政局有关负责人提醒广告设置单位,凡违反新条例规定涂写、刻画、张贴户外广告的,责令限期清除,恢复原貌。逾期不恢复的
41、,将按条例规定,由有关部门组织恢复,费用由责任人承担,并每处(幅)处以500元以上、2000元以下罚款;对现有的户外广告要加强管理和维护,凡出现图案、文字、灯光显示不全或出现污浊、锈蚀、损毁、变形等情况,未恢复完好的,由有关部门责令限期改正,逾期不改的,可处以1000元以上、3000元以下罚款。人民网2005/09/01返回目录【沈阳:近百万平方米违规广告全部拆除】沈阳市容整治百日行动首场战役,以80条街路和4大广场为基点,对空中废旧天线、违规广告、牌匾和违规搭建,地面违章建筑、废弃线杆、烟囱、实体围墙、工地围挡、露天煤场、露天仓库和废旧物收购站等从空中到地面实施立体化拆除清理,截至8月19日
42、,全市共拆除违章建筑217048平方米、违规搭建190933平方米、违规广告牌匾959102平方米、工地围挡广告102345平方米、实体围墙16351延长米、废弃线杆272根、烟囱456根,清理取缔废旧物收购站,清理规范露天煤场、露天仓库共243处,城市面貌发生巨大改变。针对空中搭建数量众多、拆除作业难度大、工作进展缓慢的实际情况,市百日行动指挥部发起了“宣传教育进万家”活动,近千名执法人员走进市民家中,宣传百日行动,号召市民自拆。白天执法人员与街道、社区干部战斗在“拆违”一线,夜晚利用居民在家的空闲时间,深入居民家中耐心细致地做思想工作。针对居民提出的疑虑和面临的困难,执法人员想方设法帮助解
43、决,执法人员以平均每户走访二十余次的实际行动,深深打动着被访户,居民们发扬“舍小家,顾大家”的奉献精神,积极行动起来配合政府拆除工作,有的市民还自己雇人进行自拆,使全市20万平方米的违章空中搭建全部顺利拆除。辽宁日报2005/08/30返回目录【四川:主流媒体不为虚假广告提供平台】为进一步推动四川省新闻媒体广告工作健康发展,维护媒体广告市场的良好秩序,提高媒体广告业道德水准和整体服务水平、自觉维护新闻媒体的权威性和公信力,四川日报、成都日报、华西都市报、成都商报、天府早报、成都晚报、四川电视台、成都电视台、四川人民广播电台、成都人民广播电台联合向四川省的新闻媒体和广告经营单位,发出自律倡议,自
44、觉接受管理机关和社会各界的监督。我们的倡议如下:一、认真学习、提高认识,加强社会责任感。各新闻媒体应加强学习教育,全面提高认识,严格遵守广告法规,守法经营。从贯彻落实“三个代表”重要思想,提高执法能力建设,建设和谐社会,加强党的新闻宣传工作和保障人民群众生命安全健康的高度,充分认识违法广告的危害性,充分认清整治不良广告的重要性和紧迫性,立即行动起来,采取切实措施,自觉投入到今年广告整治工作中去!二、以人为本、诚信经营,维护广告的真实性。要树立大局意识,增强法规意识,加强媒体自律,自觉遵章守法,严格按照国家的法律法规规范广告宣传。1、正确处理好经济效益与社会效益、局部利益与全局利益、眼前利益与长
45、远利益之间的关系,自觉抵制不良广告对媒体的侵害,决不让不良广告在媒体上刊登而误导消费者;2、决不以经济效益为由损害媒体的公信力;3、决不以市场竞争为由违背新闻工作的职业道德;4、决不以部门和单位的局部利益而损害党和政府的形象,损害百姓利益。三、严格内容审查关,坚决抵制违法违规广告。各媒体要对所发布的广告进行认真的审查。1、强化审查责任制,加大审查力度,各新闻媒体单位要切实落实广告内容审查责任制;2、要建立违法广告责任追究制,在杜绝发布违法违规广告方面从我做起;3、坚决杜绝性病、癌病广告的发布,加强对不良声讯广告、招聘、招工以及致富信息广告的审查把关,坚决抵制低俗、色情、虚假广告,尽量把违法违规
46、广告控制在广告发布前,防止重大虚假广告案件的发生。四、提倡公平竞争,努力打造诚信品牌、取信于民。各新闻媒体要加强职业道德建设,树立诚信新风。1、不得以任何方式打压其他媒体,不随意压价或以其他不正当方式竞争;2、对社会和群众反映强烈的问题,能够做到立即整改;需要逐步解决的,要积极创造条件,抓紧整改;需要有关方面协调解决的,要主动办理,合力整改,以整治的实际行动取信于民,以整改的实际效果维护媒体形象;3、进一步规范广告市场,促进广告业发展,进一步繁荣广告市场。新闻媒体是党、政府和人民的喉舌,新闻工作者和广告工作者都是党的路线、方针、政策的宣传者和执行者,让我们团结一致,携起手来,为四川省的广告事业
47、做出积极贡献!四川日报2005/09/06返回目录【柳州:将集中开展户外广告专项整治行动】从9月10日至20日,柳州市将开展集中整治户外广告、门头(店面)招牌专项行动。按照整治方案的要求,9月上旬将由市容管理部门具体负责对户外广告、门头(店面)招牌进行鉴定,对不符合设置要求的,将向广告设置者或店面业主发送限期整改通知单和强制拆除通知书,要求对方自行整改或拆除。此次整治将在4城区的重点街区展开。南国今报2005/08/29返回目录【浙江:广源传媒亿元掘金列车电视广告】浙江广源传媒日前透露,将与上海铁路局合作,在该局所有列车上都安装液晶电视。公司计划在今年年底前斥资1亿元,全面扩张自身的列车电视媒体网络。广源传媒是目前国家广电总局惟一批准的可开展列车车载电视(CTTV)的试点运营企业,其股东方包括联想集团、北京盛邦投资等,并在国内列车电视广告市场占据90%以上的市场份额。该公司基于无线网络的铁路无线列车电视系统近期还获得国家专利。“此前,广源传媒已在国内100多辆列车上安装了20000台液晶电视,加上各种前期投资,耗资近2亿元。”广源传媒
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