YOHO英菲尼迪2015合作企划.ppt
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1、YOCAR,2015合作企划,商业格局,性别比例-男58%、女42%,年龄分布-19-36岁、核心人群20-30岁,YOHO!目前的核心受众是中国80、90后中热爱自由、追求个性和创意的潮流中坚。他们有自己最热衷和喜爱的表达个性的方式,有属于他们的各种小圈子,喜爱和朋友们混在一起。 作为中国更广大的年轻一代,不管是大学生还是公司职员,小资或文艺青年,创业人或打工者,他们都愿意以新鲜的方式表达自己的个性,“Being Young is an attitude”的口号同样诠释了他们对生活的态度。,状态细分-深入精准的年轻群体受众,设计师、造型师 插画师、街头涂鸦爱好者 时装编辑、潮流买手 音乐人、
2、极限运动玩家,受众分析,新媒体用户纯粹性高 用户黏着度高 用户交互性高,体验感好 潮流内容资源涉及最广,辐射区域-以东部沿海及发达地区为核心辐射全国,专注国内外潮流文化8周年 致力于引领年轻态人群的生活理念和生活方式 逐渐演变成年轻人群最喜爱和最信赖的传媒品牌 旗下拥有丰富的艺人和kol资源 精准的年轻受众 跨平台的整体传播,可在年轻人群中进行全方位的传播 受众年龄在20-35岁之间 受众的活跃度高,互动性强 关注时尚潮流文化,懂品味、懂生活 多从事与设计、广告等创意行业 品牌的认知度高,About:YOHO! -专注于年轻态人群的潮流媒体,YOHO! ,2015 跨 界 合 作 提 议,合作
3、概述,YOHO!受众有态度的年轻潮流群体,乐于探索生活中新奇、有趣的事物 品牌的时尚气质正是青年全力追捧的目标, 用有趣的、多种多样、独特主张的方式 加以全媒体和大众媒体多角度的报道 从CROSSOVER到落地活动,从网络活动到网络售卖,为英菲尼迪打造一场 潮人云集的营销推广活动,让一众潮人享受年轻、玩乐其中,01 CROSSOVER 运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和设计师资源,邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CROSSOVER,内容包括车款外观、内饰及周边,YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应,为后续活动预热、造势。 02 落地活动与秒杀活动 3-10月,每
4、月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都(城市待定)举办落地活动,与年轻消费者零距离互动;次月初,在YOHO!有货开展秒杀活动 ;由YOHO!拍摄制作活动视频,此外,2015年为YOHO!十周年,品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度,YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。 03 YOCAR NIGHT 9月底10月初,英菲尼迪入驻YOHOOD,CROSSOVER产品重点展示,六辆改装车辆在现场进行秒杀活动, 并配合YOHO!十周年YOHOOD庆典活动,YOHO!潮流媒体全力配合,推动活动达到高潮。 04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒
5、体全程进行全面的推广宣传,前期营销造势、预热;中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动;后期秒杀活动,YOHOOD后期推广等,配合大众媒体一起打造媒体盛宴。,合作概述,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源,邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与品牌6次CROSSOVER,内容包括车款外观、内饰及周边,YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应,为后续活动预热、造势。,02 落地活动与秒杀活动 3-10月,每月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都(城市待定)举办落地活动,与年轻消费者零距离互动;次月初,在YOHO!有货开展秒杀活动 ;由YOHO!拍摄制作活动视频,此外,2015年为
6、YOHO!十周年,品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度, YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。 03 YOCAR NIGHT 九月底十月初,英菲尼迪入驻YOHOOD,CROSSOVER产品重点展示,六辆改装车辆在现场进行秒杀活动,并配合YOHO!十周年YOHOOD庆典活动, YOHO!潮流媒体全力配合,推动活动达到高潮。,合作概述,01 CROSSOVER,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源,邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CROSSOVER,内容包括车款外观、内饰及周边,YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应,为后续
7、活动预热、造势。,04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒体全程进行全面的推广宣传,前期营销造势、预热;中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动;后期秒杀活动,YOHOOD后期推广等,配合大众媒体一起打造媒体盛宴,内容: 邀请潮流明星和设计师与品牌进行6次CROSSOVER合作,将潮流、个性、酷玩元素注入车辆 每次CROSSOVER产品包括改装车外观 1辆,内饰10套,周边产品20套(数量待定) 运用潮流明星和设计师的影响力、号召力引发年轻群体的关注 制造话题,YOHO!全媒体联合大众媒体全力传播推广,CROSSOVER,车体外观示意,内饰示意,周边产品(服装、玩偶)示意,O
8、nly for reference,合作形式一: CROSSOVER 产品,内容: 由YOHO!专业编辑、摄影团队制作潮流明星和设计师专访合辑,以CROSSOVER作品为主线,专访明星和设计师的合作概念和精神理念,展示部分作品或手稿 视频在发布推广为活动预热、宣传 发布:YOHO!BOYS.COM、土豆、优酷等大众媒体,合作形式二: CROSSOVER VIDEO,CROSSOVER,Only for reference,YOHO! X 奥迪,潮流明星推荐,羽泉,不二良,尚雯婕,周笔畅,陈冠希,设计师推荐,蜷川实花,戴帆,仓石一树,日本最有实力的街头服饰设计师潮流圈里的FASHION ICON
9、,设计界领军人物,顶尖潮流设计师,荣获多项国际大奖,Michael Lau,潮流公仔之父,潮流世界的殿堂级偶像,为众多潮人推崇,香港十大平面设计师之一新一代品牌顾问设计人 风格独特,少数能打入国际市场的模范,李永铨,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源,邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与品牌6次CROSSOVER,内容包括车款外观、内饰及周边,YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应,为后续活动预热、造势。,01 CROSSOVER 运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源,邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CROSSOVER,内容包括车款外
10、观、内饰及周边,YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应,为后续活动预热、造势。 03 YOCAR NIGHT 九月底十月初,英菲尼迪入驻YOHOOD,CROSSOVER产品重点展示,六辆改装车辆在现场进行秒杀活动,并配合YOHO!十周年YOHOOD庆典活动, YOHO!潮流媒体全力配合,推动活动达到高潮。,合作概述,02 落地活动与秒杀活动,3-10月,每月底在北京、上海、广州、南京、武汉、成都(城市待定)举办落地活动,与年轻消费者零距离互动;次月初,在YOHO!有货开展秒杀活动 ;由YOHO!拍摄制作活动视频,此外,2015年为YOHO!十周年,品牌可借助YOHO!系列庆典活动增强宣传力度
11、, YOHO!潮流媒体和大众媒体将进行全面的推广宣传将活动引向高潮。,04 YOHO!全媒体与大众媒体全程配合推广 YOHO!潮流媒体全程进行全面的推广宣传,前期营销造势、预热;中期活动宣传报道、资讯传播和话题活动;后期秒杀活动,YOHOOD后期推广等,配合大众媒体一起打造媒体盛宴,ABOUT YOHO!有货,Concept: 北、上、广、南京、武汉、成都(城市待定)作为年轻人潮流聚集地,非常适合品牌举办年轻消费者体验互动活动,这部分人群喜爱时尚、追赶潮流,在同龄人中有一定话语影响力,同时信息传播较快,配合YOHO!潮流媒体和土豆、人人、腾讯时尚等大众媒体的全面宣传与话题营销,必然会将互动活动
12、推向高潮。,活动合作,合作形式一:落地活动,Only for reference,内容: 3-10月,每月底举办落地活动 每次活动展示一次CROSSOVER内容,包括改装车辆、内饰及周边产品 开幕式由潮流明星唱跳开场,吸引观众前来参观,炒热全场气氛,演唱之余与现场观众互动,激发观众的参与欲望!在活动现场将会聚集大量人流量,调动现场年轻观众充分的积极性关注本次活动! 设计师亲临现场,激发年轻人的兴趣,使其深入关注英菲尼迪动向,在2015年引发关于品牌的潮流热浪! 改装车辆体验驾驶,展示车款优良性能同时为YOHOOD秒杀活动预热。 设计师现场讲授爱车潮流美化小秘诀 多款互动游戏赢得crossove
13、r产品YOHO!有货秒杀特权,活动合作,合作形式一:落地活动,Only for reference,内容: 落地活动次月初,在YOHO!有货进行车体内饰和周边产品的秒杀活动 YOHO!有货提前预热,Banner位重点推荐 活动3-5天,活动合作,合作形式二:YOHO!有货秒杀活动,佳能秒杀活动,Only for reference,Banner位,Concept: 月底落地活动之后,CROSSOVER产品已在年轻群体中掀起热潮,月初在YOHO!有货进行秒杀活动激起抢购热情的同时延续品牌关注度 连续不断的品牌活动和报道可给消费者留下连贯、持续的品牌印象,展现品牌实力,增加潮流属性,不断开发新客户
14、的同时培养老客户的品牌忠诚度,内容:,活动合作,合作形式三:YOHO!有货WeChat 导流,Only for reference,YOHO!有货WeChat发布英菲尼迪产品,并链接至有货网上商城,点击“点击购买”,进入有货下单,商品推荐,导流至有货商城,下单购买,REFERENCE: 甲壳虫与Paul Frank 合作款Tee有货上线秒杀(9.17 10:00am上线),男款 12:47售罄,女款 11:04售罄,Only for reference,内容: 落地活动期间,以视频的形式记录活动盛况 YOHO!有货秒杀活动实况、数据,活动合作,合作形式四:英菲尼迪专属 VIDEO,Only f
15、or reference,内容: YOHO!十周年系列庆典中与YOHO!达成专属用车等合作形式,在一系列活动和宣传中增加曝光度,吸引年轻潮流群体注意力。,活动合作,合作形式五: YOHO!十周年庆典活动配合,Only for reference,运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源,邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与品牌6次CROSSOVER,内容包括车款外观、内饰及周边,YOHO!潮流媒体和大众媒体制造话题效应,为后续活动预热、造势。,01 CROSSOVER 运用YOHO!旗下丰富的艺人资源和KOL资源,邀请时下最具引导性的潮流明星和知名设计师共同参与英菲尼迪6次CR
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