【致青春】吉利汽车青年购车月活动指导方案.ppt
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1、吉利汽车致青春活动指导方案,1,目录,活动执行流程,2,活动背景,“青春” 当下时代的敏感话题,从老男孩到将爱进行到底到70 80主题餐厅再到今年大热的致青春都是这股青春缅怀风潮催生的文化热点事件。青春易逝,但这代人对青春文化热衷的浪潮打动了众多70 80时代人,时代铸就了话题,因此吉利汽车希望借当下社会热点电影致青春引起的集体“青春怀旧”,感念年少欢乐时光的大背景做主题,以求在淡季里打动年轻人群,促进销售。,“小黄鸭” 童年时期的玩伴小时候洗澡的时候,总有一只小黄鸭陪伴着我们后来,我们渐渐长大,有不同的生活,现在“小黄鸭”也长大了,变成了 “大黄鸭” ,此番热潮也是是70 80后对青春缅怀,
2、怀旧的一种情绪的彰显。,致青春+大黄鸭 70 80后的集体怀旧,3,活动背景,“青春” 当下时代的敏感话题,是70 80后集体怀旧已经流行了多年,从老男孩到将爱进行到底到今年大热的致青春都是这股青春缅怀风潮催生的文化热点事件,大黄鸭也是这段年代人童年的快乐回忆之一,因此吉利汽车希望借当下社会热点电影致青春与大黄鸭引起的集体“青春怀旧”,感念年少欢乐时光的大背景做主题,以求在淡季里打动年轻人群,促进销售。,中国梦的大力提倡,既是时事的热点也是自主品牌的契机,青春终将逝去 但童心不变 青春是一首歌 随你哼唱 与心境有关 与年龄无关 我的青春我做主 留住我们心中的小黄鸭,做与青春有关的事情,4,活动
3、目标与策略,以缅怀过去,致敬青春为主线,借势大黄鸭热点 推产品 推销量,5,【致青春】,吉利汽车青年购车月,活动主题,6,目录,活动执行流程,7,活动概述,门店大黄鸭布置,借助大黄鸭的超高人气提升关注度 来店赏车、试驾送黄鸭公仔 购车万元补贴优惠,活动目标,借当下社会热点电影致青春与大黄鸭引起的集体“青春怀旧”,感念年少欢乐时光的大背景做主题,以求在淡季里打动年轻人群,促进销售。,活动内容,+,8,活动主画面-帝豪,9,活动主画面-全球鹰,10,活动主画面-英伦,11,目录,活动执行流程,12,1,2,3,工作规划,预热期,活动推广,终端/巡展物料,执行期,门店活动 户外巡展,延续期,评估总结
4、,后期传播,13,预热期:活动推广,1、网络推广 选择点,以垂直类网站做广告投放,并深度合作开展网络看车团活动 区域论坛做BBS炒作,围绕青春制造网络炒作话题青春相关礼品为利益点吸引活动参与 代言人微博转发活动信息,利用粉丝群扩大影响力 2、广播电视 录制大黄鸭版(人物配音)广播,最大化利用广播平台传播效果,制造关注点宣传活动 3、交通工具广告位投放,辅助传播 活动期间选择主流公交线路,投放公交车站广告 4、客户邀约 区域经销商通过电话、短信形式邀请老客户及潜在客户到店参加活动。,以线上推广为主,4位传播策略,14,网络广告示意,预热期:活动推广,1、网络推广:点位投放,吉利汽车青年购车月,万
5、元补贴致青春,青春就得这么过,大黄鸭青年购车梦,与青春有关的日子,大黄鸭邀您参与,15,预热期:活动推广,1、网络推广:网络看车团,活动目的:带领车友看车、选车、购车,促进4S店销售 参与人群:网上报名参加活动有购车意向的网友,其中包括拍牌后迫切需要买车的网友 活动方式: 版主论坛开设“看车团招募转帖”置顶显示,在线招募意向网友 网站组织意向用户到店试驾,并参与“看车团”专项团购会 看车团网友发帖试驾日志,推广吉利(经销商)明星车型,获得奖品,依托汽车媒体的宣传资源,帮助经销商招募、组织看车团,提升门店集客,16,预热期:活动推广,1、网络推广:网络看车团,第一步:网站发布看车团招募转帖,集中
6、报道活动、搜集报名信息,经销商所在的区域选择论坛发帖,提供活动曝光度,【青春不减当年,报名参与致青春活动,现场看车赢大礼】,17,预热期:活动推广,1、网络推广:网络看车团,第二步:门店网站设计报名专区,展示车型亮点、介绍门店活动,集中宣传活动,大幅活动主画面,在线报名 操作简单,热卖车型图片 全面展示经销商终端销售信息,报名专区 页面规划示意,购车流程指导,每周活动后更新店内看车团照片,18,预热期:活动推广,1、网络推广:网络看车团,第三步:网站汇总网友信息,组织到店看车,流程示意 9:30集合,免费大巴把网友送到4S店 10:00 到店后,拍摄合影并签到领取大黄鸭挂件礼品 10:00-1
- 配套讲稿:
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