北京现代雅绅特ACCENT上市特约店推广活动指引.ppt
《北京现代雅绅特ACCENT上市特约店推广活动指引.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《北京现代雅绅特ACCENT上市特约店推广活动指引.ppt(29页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、雅绅特上市推广活动指引,第2页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第3页,整体活动方向,发布北京现代新车雅绅特上市信息,邀请当地主流媒体和潜在客户参与发布活动,期间举办形式各样的上市活动,通过现场展示、活动、影像的结合充分展示雅绅特的特性,第4页,整体活动方案,内部培训: 产品知识、产品卖点、市场策略 前期宣传: 预热宣传,吸引客户关注 中期宣传: 宣布上市 吸引客户到店和客户试驾 后期宣传: 各种公关活动强化上市效果,吸引客户 关注首批雅绅特订车和购买客户的宣传,上市前预热活动 (上市活动前期) 软文报道介绍(可利用北现素材) 活动客户和媒体邀请 媒体广告宣传“雅绅
2、特幸福启程” 特约店上市日发表会活动 (上市日) 上市活动发表会 展厅试乘试驾活动 媒体广告宣传 上市后推广活动(上市后持续4周) 厅外展示(商场、人流密集地区) 试乘试驾活动 系列相关活动 媒体广告宣传配合 购车客户和产品软性宣传,第5页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第6页,北京现代物品支援清单-宣传品支援,第7页,北京现代物品支援清单-店内布置物POP支援,第8页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第9页,ACCENT是以其宽敞空间、强劲动力、稳健风格 使我和我的家人幸福的车,我家的第一辆车 (The First Car for M
3、y Family),幸福,幸福启程 - 雅绅特,雅绅特上市口号,第10页,雅绅特宣传重点,大 气 流 畅 的 外 观 造 型,成 熟 稳 健 的 动 力 操 控,温 馨 和 谐 的 舒 适 配 备,先 进 可 靠 的 安 全 环 保,全新车身造型 大气、美观的车身前脸 饱满、流畅的车身侧面线条 简洁、有力的车尾设计,全新发动机 全新变速箱 CVVT ,双进气歧管 动力性同级别最优异,更大车内空间 更安静车内环境 丰富的舒适性配置 一流的车内音乐品质,7处加强设计的坚固车身 侧面防撞杆 ABSEBD;安全气囊 通过NASP严格安全测试,具体描述详见培训科下发的培训资料,第11页,雅绅特产品支持点
4、,宽敞、稳健、形象大方的小型车,ACCENT是具备接近中级车的宽敞空间、稳健外观风格和出色动力的一款小型车,Big,与竞品相比,车身尺寸最大,绰绰有余的驾驶空间 (车长4,280mm/车宽1,695mm/车高1,470mm) 竞品相比动力较大,Style,中国消费者喜欢的中型轿车大方的形象和 稳健的风格相协调 提供效率性的舒适、宽绰空间,第12页,雅绅特目标消费者分析,年轻的热情渴望成功,且爱惜家庭(爱人)的 “都市新贵、小白领”,核心消费者 :2335岁 男性 已婚占83%,单身占32% 收入:5,00010,000元 改革开放时代(70年代人群) 成熟,稳健,责任感 追求平衡,协调,有秩序
5、地生活风格 次级消费者 : 2635岁女性 购车决策中,女性意见有相当大的作用,应在媒介选择上也予以必要考虑,渴望成功 重视自己与家 人的感情交流 爱惜家庭,为了工作和家人考虑购买第一辆车(74%) 重视品牌形象, 汽车的外观风格 为了家人非常注重空间和安全, Data : Accent Car Clinic Data(05.11 BHMC),第13页,特约店媒体投放要求,第14页,整体活动方案,北京现代物品支援,媒体宣传指引,新车发布指引,第15页,上市概要,第16页,新车发布建议,邀请对象,新车预定客户 (可优先选择新婚夫妇和正谈恋爱的朋友) 地区媒体 VIP客户及亲友 竞争车型用户及青友
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 北京现代 雅绅特 ACCENT 上市 特约 推广 活动 指引
链接地址:https://www.31doc.com/p-2795749.html