华旗资讯(爱国者)品牌形象塑造规划方案.ppt
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1、1,华旗资讯(爱国者)品牌形象 塑造规划方案, AICI 2002.1,2,面对21世纪,激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。 企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高,缺乏显著的差异,而国际化品牌竞争愈趋激烈, 如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌,与维护良好的企业形象,成为企业经营的重要课题。,华旗资讯(爱国者)公司面临的课题 :,3,华旗(爱国者)的主张是什么?消费者喜欢吗?,SNMSUNG,三星自由生活,自主选择,acer,数字生活每一天,给生活更多空间,Sony,梦想,把微妙的世界清晰展现,BenQ,科技+享乐=(快乐)2,Panasonic,力图社会生活之改善和提高,磐英公司,真实
2、性能,卓越表现,华硕电脑,华硕品质 坚若磐石,4,一、华旗资讯公司(爱国者)品牌形象 塑造整体开发流程,5,华旗资讯公司(爱国者)品牌形象塑造整体开发流程:,核 心 定 位 概 念 提 炼,企 业 定 位,品 牌 定 位,爱国者 SLOGN,A、B、C方案 (优劣势分析),VI 设 计 建 议,VI形象 策略,品牌承诺,广 告 传 讯 策 略,6,二、华旗资讯公司(爱国者)形象定位,7,2.1、华旗资讯公司企业理念:,8,2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析:,9,2.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析:,10,2.3、国外竞争品牌市场状况分析:,11,2.4、消费者状况分析:(
3、有关产品与品牌认知部分),12,2.5、华旗资讯公司形象定位:,华旗资讯公司形象定位: 立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务, 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。,市场状况分析: 稳定持续增长 竞争多元化 形象统一化 品牌个性化,消费者状况分析: 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象,企业理念: 专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌,国外竞争品牌状况分析: 具有技术、科技、服务等综合竞争力强 国际化知名品牌,13,2.6、“爱国者”品牌形象定位:,爱国者,功能: IT行业科技产品的供应商,价值: 追求完美、
4、创造满意 合作共享,反应: 代理商:保证成功的希望 消费者:智慧的、个性的、流行的,个性: 友善的、智慧的、朝气的、有恒心,形象: 积极探索科技应用未来 的实践家,品牌形象定位: 智慧科技生活应用专家,14,2.7、“爱国者”品牌承诺:,品牌形象定位: 智慧科技生活应用专家,品牌承诺: 在高品质、低价格的基础上,以近乎傻瓜的沟通界面,快速拉近人与科技的距离,从而获得自由驾驭科技的神奇体验。(快感、便利、轻松、智慧、健康、成功),15,三、 华旗资讯(爱国者)品牌形象SLOGAN,16,3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程:,3.2 同业品牌形象 概念分析,3.3 同业品牌形象 关键词
5、提炼,3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔,3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述,华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位,爱国者 品牌承诺,17,3.2、同业品牌形象概念分析:,18,同业品牌形象概念分析:,19,同业品牌形象概念分析:,20,同业品牌形象概念分析:,21,自由、最好、未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质 奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌,规模诉求,服务诉求,心理诉求,产品诉求,3.3、同业品牌形象概念关键词:,22,3.4、“爱国者”品牌形象概念区隔:,23,3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述:,自由、最好 未来窗、全球、梦想 数
6、字生活、快乐、生活改善 顾客第一、品质、奇迹 全球主导者、性能卓越 服务、名牌,24,3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述:,智慧、自由 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我 表现、年轻,爱国者品牌形象概念关键词,“爱国者”品牌形象SLOGAN: 爱国者,SHOW出自我 SHOW出自我,自由驾驭科技 科技应用主义 科技之本 源于简单 科技生活应用专家 专业科技专为你 简单+智慧=自由 让智慧畅扬 与科技 更自由 专心成就专业,25,四、华旗资讯(爱国者)视觉设计策略,26,4.1、华旗资讯(爱国者)视觉设计策略流程,消费者视觉
7、现况 调研分析,同业视觉设计 分析,未来视觉 设计期盼,品牌定位,视觉设计策略,27,4.2、消费者视觉认识调研分析:(有关品牌视觉传播部分),28,4.3-1、同业视觉设计分析(丰富表现分析),29,4.3-2、同业视觉设计分析(单一表现分析),30,同业视觉设计分析(单一表现分析),31,同业视觉设计分析(单一表现分析),32,4.3-3、同业视觉设计分析(综合结论分析),33,4.4、华旗资讯(爱国者)未来视觉设计期盼:,34,4.5、华旗资讯(爱国者)视觉设计策略:,以简洁明快具现代感的设计风格,突出人性化、科技化、个性化诉求 展现具有国际知名品牌形象集团公司,品牌定位,消费者视觉现况
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