华润置地二十四城项目开盘公关推广策划方案.ppt
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1、,二十四城芙蓉花,锦官自昔称繁花,“华润置地.二十四城”将打造成为成都乃至全国地产界的指明性明星,开创并引领一个全民的居住时代!,“二十四”是一个包罗万象,有着充分想象空间的数字,比如一年有二十四个节气,一天有二十四个小时,蕴含项目循循而生,生生不息之意。此外,从华润置地在05年12月拍到420厂这块地以后,大家都习惯的称呼为“420项目”,“二十四城”这个案名能够与420相互应承。,开 场 引 言,策 略 分 析,细 则 简 报,关 于 我 们,开场引言,本案以活动效应最大化为指导依据,通 过有效的公关推广,实现本项目核心价 值并有效传达 本案高度结合项目优势,为项目开盘前 期预热及客户积累
2、打下良好基础.,开 场 引 言,策略分析,活 动 目 标,1、活动中全面展示项目信息及特点 2、框定基本客层挖掘潜在客户 3、增强信息的传播力度,加大项目受众群体 4 、通过活动形成良好的口碑传播,我们需要做的,踞守城市核心 领演城市生活,城市:人类永恒的情感归属 便捷:轨道交通,更快速,更便捷 地域: 8分钟的棒糖效应 人文:深厚的历史 浓浓的人情,公 关 策 略,1、通过活动环节的设置,全面展现项目信息及特点 2、利用项目优势的吸引,框定基本客户层 3、引爆新闻点,通过媒体广泛传播,加大群众对项目 的认知度 4、通过一线品牌间的强强联手,形成良好的口碑传播,我们准备做的,亮 点 纷 呈,推
3、介会中落成仪式的开启 具有视觉震撼效果的开场视频 一线歌手到场助阵 凤凰台著名主持人亲临现场 顶尖汽车品牌现场展示 著名世界时装品牌Esprit&Calvin Klein的联手打造 微缩城市生活的散点体验 法国国际舞蹈团,动 线 分 析,主 线,展现项目优势与品牌价值,暗 线,宣传项目,带动销售,为后续活动积攒客户群,微缩城市生活+项目推介,体验24-huors,细则简报,神秘的面纱即将开启 我们的故事这样讲述,主 题 阐 释,体验24-hours,体验:整个活动的主线,以体验式营销为主,将项 目的特点与优势通过体验活动表现出来,24-hours:表示此次活动中对二十四城项目进行全方位的体验与
4、了解,项 目 基 础 信 息,活动主题:体验24-hours 活动时间:2007年7月10日 活动地点:主会场 二十四城 分会场 春熙路 活动规模:4000人左右 参与人群:意向客户、目标客群 活动调性:都市化、时尚,前 期 工 作,前期项目售楼出以及园区内张贴活动海报,为活动进行气氛的渲染与宣传 前期进行活动VCR宣传拍摄 施工区域围挡隔离,围挡喷绘活动主题画面,指 引 装 饰,活 动 海 报,请 柬 邀 约,主体活动,春熙路造势,二十四城体验,销售中心参观,项目推介介绍,主菜单,下一页,春熙路造势,分会场春熙路,时间:10:00-16:00,活动当天春熙路设立分会场,进行项目宣传,现场设立
5、咨询台,销售人员发放项目资料和告知活动信息,效应最大化的进行传播推广,二十四城体验,主会场项目现场,项目现场进行游园体验,利用体验式营销,加大项目的受众群体,从而框定基本客户层,时间:18:00-21:30,礼仪迎宾,现场穿着整齐,仪态大方的礼仪小姐,整齐的站位,等候嘉宾的到来。一身职业装束,体现了二十四城品牌的高端品质,又表达了一种专业的态度,时间:18:00-19:30,嘉宾到场后,礼仪小姐引导来宾在印有活动主题的主题板上签到,体现了整个活动氛围与气势,礼仪小姐发放项目楼书及相关资料,星 光 大 道,现场入口处设置二十四城星光大道 大道中进行了华润置地集团实力展示 以及二十四城的从拿地到落
6、成的时间推进 大道一旁的绿地上 醒目的特效字体“二十四城”傲然屹立 充分体现了二十四城的品质与价值,微缩城市生活体验之旅,时间:18:00-20:00(园区内景体验),二十四城周边的配套十分齐全 购物、餐饮、娱乐、交通的便捷 成为二十四城价值与特点 造就了分钟生活圈 现场采用微缩城市生活为主元素 将周边的主要商街微缩搬进园区 供嘉宾体验,寓意着便捷就在身边 就在二十四城,名 车 品 鉴,园区内的名品豪车展示,体现了整个活动高雅与尊贵,体现了来宾的身份与价值。来宾可试坐观赏,感受房与车的完美结合,茶香四溢,茶道是一种以茶为媒的生活礼仪,也被认为是修身养性的一种方式,茶道精神是茶文化的核心,是茶文
7、化的灵魂。,本次活动受邀人群大多受过良好教育,有较高社会地位。红酒蕴含着深厚的文化色彩,是众多成功人士的最爱,世界著名红酒品鉴为现场营造了一个轻松的上层社会社交酒会氛围。来宾品尝着纯美的红酒,体验着纯美的奢华,红 酒 解 读,彩 铃 D I Y,彩铃DIY是中国移动新推出的一项时尚业务,彩铃客户通过自己自选自唱的方式录制彩铃,待审批后设为手机彩铃的服务。,体现了二十四城的时尚领先的地位,以及对生活细节上的关注态度,插 花 秀,插花是一门民间艺术,他将艺术与美感相结合,除了丰富个人兴趣爱好,还可以用来观赏。在体验区,设有专业插花表演与展示,有兴趣的来宾可以随意观赏,并且可以向插花专家请教插花的技
8、巧。,棋 艺 人 生,下象棋是成都传统的休闲活动,是悠久历史文化的传承,园区内设立象棋区,嘉宾可在享受园区景观的同时品味象棋所带来的乐趣,通过城市景观背景板与静态模特的组合,展现二十四城周边生活配套的齐全,以及城市生活的乐趣与便捷,城 市 看 板,宠 物 表 演,宠物是人类的朋友,狗是人类最忠诚的朋友,现场专业驯狗人员将带给嘉宾一种尊宠的视觉盛宴,迷 你 高 尔 夫,高尔夫是成功人士运动的代表,高雅的举止,绅士的情怀,将整个成功人士的内涵与品质展现的淋漓尽致。在这里,来宾将感受迷你高尔夫所带来的欢乐与享受,纤 体 瑜 伽,瑜伽是一项新兴的有氧运动,拥有很多的拥护者,精彩的瑜伽表演将与 自然景观
9、相结合,向人们表达一种精神,一种理念,影 视 广 角,领演城市变迁,以二十四城记为主要元素,通过老照片的形式进行一个城市变迁的展现,将过去、现在、未来的城市飞速发展,通过展板的形式表现出来,既体现了二十四城的地域文化特点,又为后续的活动加强了宣传,活 体 雕 塑,现场将进行活体雕塑展示,从另一个层面展示了艺术文化的深层底蕴, 活体雕塑的精彩表演,更是为嘉宾们带来视觉上的冲击与享受,微缩城市生活体验之旅,时间:18:00-20:00(售楼处内景体验),流动小提琴,悠扬的琴声回响在销售中心现场将一份轻松惬意的氛围传达给每一位嘉宾,风 韵 香 薰,样板间内布置香熏,咖啡,等离子电视播放温情的影片。
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