可采眼貼膜經典上市案例.ppt
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2、中国迅速的覆盖。,出位起势,2000年 7月,“养眼法”,出位起势 策略, 独特的概念独特的提法 (不是商品不是商标不是品名) 紧扣核心价值商品属性不可复制性 (熟悉引发认同差异爆发惊喜) 非常单纯的信息,出位起势 报纸广告, “养眼法” 每天一次,让您眼部的血液循环起来。 养护对象:21岁以上女24岁以上男4种眼部问题 一周持续3次B1版半通栏黑白,入位外围造势,策略 概念的文字强化、突出的版面推进 煽动性:强烈冲击时效 单纯性:单一聚焦坚持 功能性:清新准确强承诺。,2000年 89月, 软性文章预热归位() 大标题题花强承诺 大市场黑白一通栏左上角 每周逢三出一次 每月共次,入位外围造势
3、 报纸广告, 软性文章预热归位(5) 大标题题花强承诺 大市场黑白一通栏左上角 周一次周二次 每月共6次,入位外围造势 报纸广告,策略 概念的标题强化 出位的图型配合 为保持文字预热的温度, 通过新图形文字加以刺激。,入位中围造势,2000年 10月, 工商广告软性文章配合加热归位() 大标题特异头像强承诺 一周一次配合软性文章一次 每月四次工商二次软文,入位中围造势 报纸广告,青瓜片眼镜人头篇,仅靠两片小小的青瓜片如何清除黑眼圈、 祛除眼袋、消除鱼尾纹、驱除眼皮劳?,眼霜眼镜人头篇,仅用眼霜涂涂抹抹真能清除黑眼圈、 祛除眼袋、消除鱼尾纹、驱除眼皮劳?,粉饼眼镜人头篇,仅用彩妆遮遮掩掩真能清除
4、黑眼圈、 祛除眼袋、消除鱼尾纹、驱除眼皮劳?,隐世美容包装篇,入位中围造势,策略 强化出位的图形, 让眼部问题社会化。,2000年 11月, 工商广告加热归位() 小标题特异眼睛一通栏黑白强承诺 一周连续二次 每月四次,入位中围造势 报纸广告,可憎的黑眼圈篇,可怕的鱼尾纹篇,可恶的大眼袋篇,入位中心上势,策略 广告品味归位 品牌形象入位,2000年 11-12月,入位中心上势 报纸广告, 工商广告加热归位() 大标题大眼睛大美人公分通栏黑白 每周一次 连续一个半月,养眼法美丽法二女篇,养眼法之青春法篇,养眼法之美丽法玉女篇,养眼法之新年“睛”彩演义篇,出位升级固势,策略 独特的创意 超一等的表
5、达,2000年 1月,出位升级固势 报纸广告, 工商广告温火加热() 主题大画面强承诺三分之一通栏黑白 每月三次(春节原因),网罩篇,第八届中国广告节入围奖 第八届广东优秀广告作品评选银奖,胸围篇,第八届中国广告节入围奖 第八届广东优秀广告作品评选银奖,粉饼篇,第八届中国广告节入围奖 第八届广东优秀广告作品评选银奖,入位聚焦拉势,2001年 4月,策略 直击核心概念 直撼话题中心 终端全面落实 带出新包装面世,入位聚焦拉势 报纸广告, 工商广告持续加强 养眼法大眼睛强承诺强细化 公分通栏黑白 每周一次连续三个月 月份加强火力启动新包装,素描大眼篇,白描大眼篇,卡通大眼篇, 中国著名品牌 中药贴
6、膜第一品牌 纯中药、天然、植物精华 现代高科技含金量 时尚的美容产品 品牌可以延展 价格有包容性 品质感强/可作礼品 展示面宽/视觉独特鲜明 核心概念及功能清晰 方便组合陈列及管理 全新超前设计/环保,新包装概念,新包装,2001年 3月,出位再起势,2001年 4月,策略 独特的提法 加事件炒作 引发眼球关注,出位再起势 报纸广告, 软文炒作全面展开工软 大版面(多)大标题软硬承诺 四分一版三分二通栏黑白 每周二次每月次,上位升级,2001年 7月,“美眼闪亮世界”,上位升级策略,顺大势造小势 (日韩潮出口升温) 转型升级直撼其心,上位升级 报纸广告, 工软、软工全面拉动 美人美文渗透传播新
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