合生豆各庄项目第二次提案.ppt
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2、向一个KEY WORD,试图用最简单的方法解决最复杂的问题,甲说:每天都可以回家住的别墅,乙说:去上班最近的别墅,丙说:就在城市边的别墅,丁说:每天相处时间最多的别墅,戊说:离CBD最近的别墅,己说:离三环最近的别墅,庚说:15分钟/四首歌进入田园生活,辛说:可以作为第一居所的别墅,NO1。 KEY WORD 距 离,并没有距离的别墅,推广/SLOGAN,并没有距离的别墅,PART3本案推广案名的思考,甲说:每天都可以回家住的别墅,乙说:去上班最近的别墅,丙说:就在城市边的别墅,丁说:每天相处时间最多的别墅,戊说:离CBD最近的别墅,己说:离三环最近的别墅,庚说:15分钟/四首歌进入田园生活,
3、辛说:可以作为第一居所的别墅,NO2。 KEY WORD 别 墅,别 墅 是 什 么? 从字面义上理解是另外的、特别的田间土舍 从价值上表达是稀缺 从生活上诠释是一种田园人居理想 从阶层上传达是一个圈子、一张标签,从根本属性上讲,别墅就是一片有天有地的房子。,案名“众生”相,有地儿,个个墅,排排墅,邻墅,有一墅,两三步,左右时,镇上,花园后,自由地,里堂,Joes后花园,晒客,自留地,瞬间,我们取舍案名的标准,准确性 绝对的差异性 易于口头的传播,我们的主推案名,自留地,本义:留给自己的一亩三分地 / 一片天地 历史记忆 自留地的由来 196061年的大饥荒之后,在一大二公的体系里划出了一小片
4、自留地 ,用于自己耕耘,以备饥荒。 自留地的精神图腾 私人私密的精神归属地,象征自由 精神家园:书房 博客 文学 音乐 忠于内心的那一片天地,自留地,鲜明的态度与居住意义的文化价值,案名与产品的对接,物性基础: 门前的院子 空中的露台 抬头见天 田园低密 精神对接: “花农”身份的本性回归 崇尚自由与精神富足,案名与客户的对接,客群特征 3545岁 工作在CBD区域 高级白领、中高层管理人员、私营企业主 自住为主,多次置业 第一次居住别墅 离不开城市且向往田园,案名与客户的对接,对接点 洋装下中国心 城市农民很城市,很农民 “自留地”的集体记忆 “自留地”的居住梦想,自留地,每个社员都按人头分
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