名爵汽车MG3_SW-IN变自如都市跨界秀巡展活动方案.ppt
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1、,目录,活动主题,客户人群,展示效果,巡展地点,场所推荐,媒体到场,流程说明,活动目的及主题,活动目的: 强有力的补充MG-3SW上市的传播,支撑传播音量。在MG-3SW各重点销售城市掀起一股浓烈的MG-3SW风潮。 提供广大客户体验产品品牌内涵及掌握产品特性的机会,搭建与潜在用户交流的平台,进一步提升产品知名度,知晓度。 促进并进一步提升MG-3SW车型在重点销售城市的销售数量。 为MG3-SW的销售扩容潜在用户数。 促进潜在用户的成交。 活动主题: IN变自如名爵MG3 SW IN变自如都市跨界秀,活动概述,活动延续期: 2008年7月15日开始 活动城市:分公司根据市场情况选定城市 活动
2、基本内容: 观看MG-3SW路演现场 用户了解产品特性及品牌内涵 欣赏节目表演 参加现场互动游戏及有奖问答,展台效果,展台效果,展台效果,休息区例片,建议:租赁一些桌椅、阳伞丰富展台 邀约客户、媒体的休息区,提供免费的饮品,针对活动实施 工作内容说明,活动时间建议,17:00-18:00,18:30-19:30,20:00-21:00,First date,Second date,17:00-18:00,1hour,1hour,1hour,1hour,ROAD SHOW 单点展示活动时间安排,18:30-19:30,20:00-21:00,1hour,1hour,考虑到7月份部分地区天气炎热,
3、建议活动开展时间安排在略为清凉的夏夜,活动流程建议,流程说明,RAP饶舌,“燃情”主题街舞,高校乐队演出,X SPORTS,CONTENT,表演活动建议,我们围绕“MG3SW”主题,请舞蹈团体进行编舞并将说唱的歌词进行改编。以热烈、激情的歌舞来吸引路人的驻足。街舞、RAP年轻、时尚、前卫,非常贴近产品的人群定位。,我们围绕“跨界”概念,表演极限的小轮车穿越动作,带来极限、充满激情的视觉体验。,校园乐队的加入,为活动注入更多的活力气氛,与我们的潜在用户群,能达成良好的现场互动。,我们围绕“MG3SW”主题,请歌手将说唱的歌词进行改编。以热烈、激情的饶舌歌曲提升现场气氛。,互动活动建议,即兴问答,
4、产品智力拼图,奥运主题 车贴剪贴秀,白板涂鸦,CONTENT,客户参加show才艺环节,MG3简单的产品知识或品牌上的选择题。例如:那位名人在开MG3?或MG3曾经参加过什么比赛?,邀请用户参加拼图游戏,邀请用户参加以奥运为主题的车贴,设计剪贴秀,活动分3组,每组两人,评选优胜者。,邀请用户参加现场的才艺展示,(例如:歌曲、舞蹈)此环节需要用户提前报名。,邀请用户参加拼图游戏,互动活动游戏建议,有奖问答规则: “现在让我来考考大家!“ “我们准备了一些小问题“ 规则如下: 公布问题后,宣布抢答开始,MC在现场来宾中随机选出一位抢答用户来回答问题,如果答对,我们送上小奖品(钥匙扣产品画册),进入
5、下一题; 如果答错,再选一位来宾回答,如三轮都无人答对,MC公布答案,进入下一题目; (每场准备5道左右的问题),拼图游戏规则: 在来宾中寻找携带孩童的用户,邀请他们的孩子来参加或邀请有兴趣参与活动的用户。 规则如下: 选3到4位参与者上台后,我们给出统一的开始时间。“开始”! 谁先完成拼图者胜出。 奖品发放原则: 1、所有参与者都赠送钥匙扣一份; 2、胜出者可获得手机套或手机挂绳. (游戏可开展2轮),其他环节建议,MC宣布ROADSHOW开场,MC接串词,针对产品进行绕车介绍,结合产品现场来宾互动游戏,用户赏车时间,拍照及工作回收现场用户登记信息表,CONTENT,在每轮演出开始前,我们先
6、播放非常激烈、动感的音乐作为暖场开始,主持人在后台发出“ITS SHOWTIME!”的指令。,MG-3SW的宣传TVC播放材料。为了保证现场绕车讲解的的整体效果建议拟写产品讲解文案文件并对讲解员进行独立培训,有一定的现场把控能力。,领导致辞,领导致词。,结合产品现场来宾互动游戏,CONTENT,特定环节介绍,游戏内容: 主题“IN变自如” 活动形式:赛车模拟,游戏内容: 主题“IN变自如” 模拟赛车大比拼擂台赛: 整体规划: 展示日为2日,我们分别在2日各组织1场大赛,决出当日活动2名“冠军”。 随机游戏规则: 凡填写完用户信息登记表的用户均能获得可供2次游戏的游戏币,他们可凭个人兴趣去游戏热
7、身,如有兴趣参加擂台赛的用户再到工作人员处登记。现场维护人员负责管理人流,协调秩序! 赛事规则如下:(以4座机为例) 用户参与前提,用户必须填写现场用户信息登记表,并交回经销商,工作人员询问其是否有意愿参加擂台赛。 当参与活动的来宾数达到4位后,预赛即可开赛。 分场预赛中胜出者我们向其发放决赛邀请,并告之准确的开赛时间(如下午15:00)及预赛胜出奖品; 预计一天预赛4到5轮,我们视现场情况决定哪位用户参与决赛。 决赛流程与预赛流程相同,每日保证可送出一份大奖,决赛时间可设置在媒体专场时间内,这样可以制造宣传点。,租赁说明:可由分站展示城市的经销商在当地租赁,在活动前一至二日租赁到位,便于布置
8、及做POP,可选择当地的大型游艺厅/中心。 作用:活跃现场气氛,吸引人流,引起路人好奇心,是试乘试驾项目的替代品。,特定环节介绍,活动细节补充说明,开场仪式,RAP表演者首先开场,用吸引人的开场方式,比如“WOW”!,紧接一段RAP,吸引现场人气,演出线,街舞、RAP年轻、时尚、前卫,非常贴近产品的人群定位。,MC邀请领导及嘉宾上台,简短的致辞开场,揭幕仪式正式开始,烟雾机、干冰机向展车四周喷发烟雾模拟喷气效果。,用透明的鱼线配合烟雾效果将车罩拉起,形成一种喷发的感觉。,HIPPOP表演者(6人)由车内逐一走出,围绕MG3SW表演主舞(经编排)。,产品亮相、绕车介绍,活动辅助信息支持,经销商活
9、动期工作建议,活动参与人群登记 DM宣传页定点派发 活动信息线下充分传播 针对活动前期媒体投放及公关 当地活动实施场地联络及落实 活动中所运用的当地资源负责落实,活动前期,现场人群维护 用户信息登记与收集 DM资料现场派发 媒体人员安排与接待 产品介绍 当地资源应用与管理,活动中期,活动后期,活动后期客户信息汇总建库 潜在用户信息销售跟踪 DM资料后期派发 媒体资源再利用,软性宣传跟进 活动效果自评及活动执行项目总结 活动执行后的内部总结会议 活动现场照片回收,展厅内展示,邀约人数建议: 单日潜在用户数不低于100人(即单日活动现场有效用户信息回馈表回收不低于100份),媒体专场(媒体记者)参
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