易天公关-南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场开业盛典策划方案.ppt
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1、,游客群体分析,感谢 南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场 邀请易天公关公司 参与此次开业典礼策划提案,南中大地暨太平洋奥特莱斯购物广场 开业盛典策划方案,4,背 景 分 析,1,2,3,5,核 心 策 略,活 动 实 施,费 用 预 算,服 务 团 队,市场定 位,目标受众分析,Content 3,Content 2,SWOT分析,Content 1,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,第一部分:背景分析,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,SWOT分析,优势 strength,Key point:地理位置,经济特区,人口基数,路段繁华,品牌特有,
2、资源独享,劣势 weakness,Key point :市场范围,市场成长,消费观念,交通通达性,竞争环境,客群流动,机遇 opportunity,Key point :中国消费,新兴商业形态,市场空白,经济腹地,潜在客群,金融危机,挑战 threat,Key point :商业格局,市场拓荒,客群引入,传统业态势力,国家政策,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,市场定位,一体化:集购物,美食休闲,娱乐的整合服务商场,尊贵品质:汇聚国内外顶尖品牌,高贵不贵,全新业态:太平洋奥特莱斯首次登陆福建,落户厦门,市场竞争:市场的重新定位,力求扩大与目前存在商场的差异性,背景分析
3、,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,市场定位,市场地位,市场领导者,市场补缺者(突破口),市场追随者,树立奥特莱斯独有的品牌和理念,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,市场定位,厦门人口年龄结构,0-9,10-19,20-39,40-49,50-59,60及以上,11%,16%,47%,14%,4%,8%,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,目标受众,中青年白领. 中层职业经理人,来厦游客 团体、家庭、个人,在读大学生群体,A Group,C Group,B Group,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,
4、白领工资,第二档城市,第一档城市,第三档城市,第四档城市,上海5350,深圳5280 温州5020,北京5000,香港18500 澳门8900,南京3780,福州3380,无锡3200 天津3150,济南3120,大连3000,杭州4980,广州4750,苏州4300 厦门4100,青岛4000,中国社会科学院,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,职业的高流动性,关注个人职业发展,追求生活的多样化及高质量,普遍具有紧张感和焦虑感,网络是白领们日常生活的主要场所,白领阶层特征分析,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,白领阶层消费行为分析,消费结构,
5、有认知的、品牌个性化、独特化,住房支出首要支出 ,贷款月供大,讲求高性价比 打折时期购买,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,游客分析,旅游与零售相互促进关系已经成为旅游城市的共识,Title,经济充裕,旅行目的,消费欲望,旅游城市,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,消费观念,品牌认知,稳定的可支配资金,潜在主力消费群,大群体,特征相似,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,背景分析,核心策略,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,前期,新闻发布会,开业造势活动
6、,开业盛典,开业主题活动,延展期系列活动,前期,中期,中期,后期,认知,影响,入市,知名,培养,线 下 策 略,网络媒体,报纸媒体,杂志媒体,分众媒体,户外媒体,BBS,新闻,软文,传播,广告,线 上 策 略,活动方式,阶段,目的,第二部分:传播策略,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,(1)网络媒介传播 南中大地、太平洋奥特莱斯网站 网络广告投放 网络公关 网络媒体,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,(2)平面媒介传播 软文传播 新闻信息 广告投放,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,(3)分众媒介传播 世通华纳(厦门
7、) 分众传媒(厦门),背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,(4)手机媒体,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,前期预热,开业盛典,后期延展,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,主题活动,主体概述,活动流程,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,第一季:推广预热,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,活动一:新闻发布会,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,活动二:南中大地给你清新口气,背景分析,传播策略,主题活动,活动
8、执行,费用预算,服务团队,活动三:奥特莱斯是什么,奥特莱斯来了,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,活动四:开业盛典观礼嘉宾征集,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,第二季:开业盛典,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,活动五:开业仪式,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动一: 模特走秀,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动: 人人都是加勒比海盗,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动: 跳跳槽吧,背景分析,传播策略,主题活动,活
9、动执行,费用预算,服务团队,开业活动:名品竞猜,折上加折,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动: 惊天动地 巨型服装外挂,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动: 湖南卫视“一呼百应”,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动: 惊心动魄,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动: 惊天喜地 放飞蝴蝶,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,开业活动: 畅游WIFI,背景分析,传播策略,主题活动,活
10、动执行,费用预算,服务团队,第三季:后期推广,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,喜气洋洋 情侣专场 1、接吻大赛 2、背老婆大赛 3、厨艺比拼,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,单身专场,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,喜从天降 有名无十,好在不贵,背景分析,传播策略,主题活动,活动执行,费用预算,服务团队,惊为何事 海盗美食 1、夏日风情 2、争先恐后,Thank you,背景分析,活动主题,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,第一季:前期预热,活动一: 活动主题: 开业庆典新闻发布会 活动时间: 8月15日
11、 活动地点: 酒店 邀请媒体:厦门市各大主要媒体, 省级媒体驻厦门办,泉州主要媒体, 福州主要媒体,背景分析,活动主题,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,活动二: 活动主题: 开业典礼观礼嘉宾征集 活动时间: 8月15日-8月21日 活动地点:厦门市各商场、社区 活动内容:设置100个市民嘉宾席, 通过征集奖励和现场回馈的方式广 泛征集市民前来观礼,第一季:前期预热,第一季:前期预热,背景分析,活动主题,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,活动三: 活动主题:”奥特莱斯是什么“街道问答 活动时间:8月15日-8月20日 活动地点:厦门市各商场、社区、街道 活动内容: 现场提问: 只问
12、一个问题奥特莱斯是什么 现场传播: 传播一个信息奥特莱斯即将开业,背景分析,活动主题,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,活动四: 活动主题:“嘿奥特莱斯来咯”街道宣传 活动时间:8月22日 活动地点:厦门市各商场、社区、街道 活动内容: 现场派发小礼品: 告诉社会公众奥特莱斯来了噢 现场传播: 传播一个信息奥特莱斯今天开业,第一季:前期预热,活动五: “张小盒”写字楼派发口香糖活动 1、活动时间: 8月15日8月21日早晨8:00-9:00 2、活动地点: 滨北、鹭江道、吕厝等地区写字楼 3、活动内容: 装扮成张小盒形象的工作人员,身 着奥特莱斯标志的衣服,到厦门各 大写字楼发口香糖。
13、4、活动目的: 制造事件和话题,扩大知名度和影 响力。,主体概述,主题活动,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,第一季:前期预热,第二季:开业盛典 活动一:开业仪式,背景分析,活动主题,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,1、活动时间: 2009年8月22日 2、活动地点: 南中大地广场活动厅 3、活动内容: (1邀请著名主持人主持开业仪式 (2主持人介绍奥特莱斯购物广场具体情况。 (3领导讲话、剪彩 (4音乐、鞭炮、锣鼓齐鸣 (5人群涌入奥特莱斯参观购物,现场咨询 4、现场布置: 主题活动背景板、舞台音响、空飘、锣鼓队,主体概述,主题活动,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,第二
14、季:开业盛典,二:开业系列活动,一、湖南卫视“一呼百应” 人气检测真人秀节目 1、活动时间: 2009年8月22日下午晚上 2、活动地点: 厦门各大街道奥特莱斯购物广场 3、活动内容: 明星在100分钟内,通过自己的努力进行走街串巷式的拉动宣传,争取到最多的人来参加在奥特莱斯的见面会。在规定入场时间前,来到见面会现场的观众人数如果达到明星自己设定的挑战人数,就标志着明星挑战成功。 4、活动目的: 吸引人气,通过事件行销推广奥特莱斯品牌知名度、影响力。,主体概述,主题活动,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,二、 “Outlets”湖南卫视 “快乐女声”四强拉票会 1、活动时间:2009年8
15、月23日晚上 2、活动地点: 奥特莱斯购物广场 3、活动内容: (1快乐女声四强晋级赛拉票会演出 (2现场宣传、促销 (3精品服装展示 4、活动目的: 吸引足够的人气,期间做企业形象展示和品 牌展示,现场向公众清晰传达奥特莱斯的定 位展示货品的丰富性、价格优势。 同时通过湖南卫视的传播,向厦门之外更广 范围的公众打响知名度。,第二季:开业盛典,二:开业系列活动,主体概述,主题活动,核心策略,活动执行,费用预算,服务团队,三、白领“跳槽”活动,1、活动时间:8月22日 2、活动地点:奥特莱斯购物广场 3、活动内容:跳格子游戏,寓意白 领们不断进取,跳到更好的位置。,第二季:开业盛典,二:开业系列
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